網(wǎng)購新調(diào)查 消費(fèi)者更注重款式

　　去年服裝網(wǎng)購的市場(chǎng)規(guī)模增長了93.5%，這一快速增長的驅(qū)動(dòng)力來自哪里呢?

　　記者認(rèn)為，驅(qū)動(dòng)力來自于多方面的綜合。比如新用戶的增加、平均網(wǎng)購金額的增長。

　　近期媒體做了一個(gè)全國網(wǎng)購最活躍的30個(gè)城市的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)服裝成為增長最快的網(wǎng)購商品類別，在30個(gè)城市當(dāng)中，這一類別的網(wǎng)購規(guī)模達(dá)到1100億元，在全國幾乎達(dá)到了2600多億元。目前，服裝網(wǎng)購占據(jù)了網(wǎng)購市場(chǎng)的1/3江山。

　　具體來看，目前新用戶的增加對(duì)網(wǎng)購金額增長的貢獻(xiàn)已經(jīng)要低于網(wǎng)購平均金額增長所帶來的貢獻(xiàn)，新用戶的增長大概在40%~50%的樣子，全國新的網(wǎng)購用戶增長了6000萬。更大的業(yè)務(wù)增長來自于網(wǎng)購平均金額的增長，也就是說，老的網(wǎng)購用戶通過網(wǎng)絡(luò)購買更多更高價(jià)格的商品，這就帶來了更多的消費(fèi)次數(shù)，所以老網(wǎng)購用戶的增長是去年93.5%的增長率當(dāng)中貢獻(xiàn)最大的。

　　目前，網(wǎng)購消費(fèi)人群其實(shí)還沒有太大的變化，主要的變化是高收入的消費(fèi)人群比去年增加了不少。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，收入在6000元以上的收入人群增加了差不多6個(gè)百分點(diǎn)，3000元到6000元之間的人群增加了7個(gè)百分點(diǎn)，3000元以下的下降了十幾個(gè)百分點(diǎn)。

　　另外，網(wǎng)購人群的年齡分布：30~39歲、40歲以上，尤其是40歲以上年齡段的消費(fèi)人群在網(wǎng)絡(luò)上的滲透率有所提高，但其增長只是一個(gè)平均增長;30歲以上的網(wǎng)購消費(fèi)者還只是維持平均增長，而不是超速的增長。

　　70%至80%的網(wǎng)購消費(fèi)者注重的是款式而不是品牌，這就是性能差異。

　　在涉及“網(wǎng)上購買的服裝是否和線下不一樣”這一問題時(shí)，超過40%的消費(fèi)者回答，沒有區(qū)別，無論是在網(wǎng)上還是網(wǎng)下我喜歡就買;另外還有36%的消費(fèi)者認(rèn)為有區(qū)別的，這種區(qū)別具體來看是指，網(wǎng)上售賣的是款式新式的服裝，而線下售賣的是品質(zhì)好的服裝，這部分消費(fèi)者在網(wǎng)上買平時(shí)穿的服裝，在線下買重要場(chǎng)合穿的服裝。

　　調(diào)查中記者還發(fā)現(xiàn)一個(gè)比較有意思的情況：在網(wǎng)下我們認(rèn)為女人給男人買服裝多一些，但在網(wǎng)上，男人給女人買服裝會(huì)更多一些。平均3個(gè)男性消費(fèi)者當(dāng)中有一個(gè)就是買過女裝的，而女性消費(fèi)者當(dāng)中買過男裝的比例相對(duì)來說要低一些。