服裝產(chǎn)業(yè)有待升級(jí)要求我國(guó)服裝圈不光是時(shí)尚圈

　　前些日子和朋友喝茶聊天，這位朋友感嘆服裝圈無(wú)時(shí)尚。朋友海外留學(xué)回來(lái)先是在一家投行工作，與時(shí)尚新媒體之類多有交集。現(xiàn)在打算自己創(chuàng)業(yè)，轉(zhuǎn)而投身熱火朝天的網(wǎng)購(gòu)事業(yè)。原本以為賣服裝是件時(shí)尚的事，朋友拿出在投行里練就的行業(yè)調(diào)研精神，花數(shù)月深入服裝產(chǎn)業(yè)，跑了無(wú)數(shù)的企業(yè)，走了N多的與服裝相干的上下游渠道，見(jiàn)了無(wú)數(shù)的服裝圈中人。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，服裝圈與其原來(lái)接觸的時(shí)尚圈根本就是兩回事，多數(shù)服裝企業(yè)中人思維恒定，與外界風(fēng)起云涌的時(shí)尚潮流從無(wú)交集，似乎游離于時(shí)尚主流之外。朋友對(duì)此大感不惑，也很想與我就此交流。

　　我告訴他，關(guān)于這點(diǎn)我深有體會(huì)。中國(guó)的時(shí)尚圈與服裝圈交叉層面之小，說(shuō)到其中原因，無(wú)非還是個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的問(wèn)題。十年之前，我研究生畢業(yè)后的第一份工作是到服裝協(xié)會(huì)，當(dāng)時(shí)作為一名設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)畢業(yè)生，以為這是絕好觀察與理解服裝時(shí)尚業(yè)態(tài)的一個(gè)大平臺(tái)，也更有期待由此進(jìn)入理想中的“時(shí)尚王國(guó)”。而顯然理想與現(xiàn)實(shí)落差巨大，當(dāng)時(shí)協(xié)會(huì)所轄無(wú)非是服裝加工企業(yè)、面輔料企業(yè)，以及國(guó)資“名牌”或自主小品牌;甚至當(dāng)時(shí)在市場(chǎng)上份額比較大的外資品牌在協(xié)會(huì)的會(huì)員List里也難覓蹤影。名牌只與“服裝”有關(guān)，甚至“時(shí)裝”都談不上;由協(xié)會(huì)或政府牽頭的活動(dòng)只是個(gè)“行業(yè)活動(dòng)”，即使當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)的時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽也是如此。與時(shí)尚無(wú)關(guān)又怎能是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)?無(wú)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)又怎有時(shí)尚圈?

　　不過(guò)近5年來(lái)事情在發(fā)生改變，有些甚至是劇烈的變化。先不說(shuō)5年來(lái)80后時(shí)尚媒體人成為主流，85后，甚至90后，越來(lái)越年輕的面孔活躍于城中各時(shí)尚活動(dòng)，私底下也認(rèn)為，就是這批80后進(jìn)入社會(huì)的5、6年間，正趕上中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)真正發(fā)展之時(shí)。從決策層面來(lái)看，我曾經(jīng)在一篇文章中寫道：2012春夏上海時(shí)裝周是具有一些標(biāo)志意味的;一個(gè)是主辦方第一次提出了上海時(shí)裝周是繼巴黎時(shí)裝周結(jié)束之后的第五站;無(wú)論僅僅是自我詮釋的第五站或之前宣稱的第六大時(shí)尚之都，至少有一點(diǎn)可以確認(rèn)的是上海時(shí)裝周正積極納入到國(guó)際主流時(shí)尚發(fā)布的循環(huán)體系之中，這顯然是一種進(jìn)步。而由強(qiáng)勢(shì)媒體與娛樂(lè)公司介入的時(shí)裝周開幕式也實(shí)現(xiàn)了時(shí)裝周從行業(yè)交流活動(dòng)跨越到時(shí)尚大事件的華麗轉(zhuǎn)身：娛樂(lè)的話題性以及名人效應(yīng)終于使時(shí)裝周終于有可能從行業(yè)頭條上升為時(shí)尚或娛樂(lè)版頭條。

　　所以，在不久之前，我們才有了“時(shí)尚圈”。先說(shuō)說(shuō)所謂的時(shí)尚圈吧。狹義上理解的時(shí)尚圈，大概可以從某個(gè)號(hào)稱“城中盛事”的時(shí)尚派對(duì)中想開去：比如其中一定有極少數(shù)的時(shí)裝創(chuàng)作者，包括設(shè)計(jì)師、化妝師和攝影師等。說(shuō)極少數(shù)是因?yàn)槠鋵?shí)大多數(shù)真正商業(yè)品牌的設(shè)計(jì)師也是默默無(wú)聞的，他們沒(méi)有時(shí)間也沒(méi)有機(jī)緣在時(shí)尚派對(duì)中亮相。這里所說(shuō)的設(shè)計(jì)師，是能在時(shí)裝周期間做做秀，多少有點(diǎn)“星相”的設(shè)計(jì)師，至于從商業(yè)市場(chǎng)角度看是否成功不在衡量之列。另外必不可少的就是時(shí)裝編輯了，尤其是那些裝扮高調(diào)、交游廣闊的那部分，基本構(gòu)成了時(shí)尚圈的中堅(jiān)力量。再有就是這幾年迅猛發(fā)展的時(shí)尚相關(guān)行業(yè)人士，比如品牌公關(guān)、模特經(jīng)紀(jì)等。當(dāng)然還有諸多混跡其中的熟悉面孔，以打扮夸張，用力過(guò)猛示人，暫且可以稱為時(shí)尚“達(dá)人”，他們或許并非真正從事這些行業(yè)，他們中的一些人可能是時(shí)尚博主、服裝店的店主，甚至可能是在校學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)的學(xué)生。他們當(dāng)中的大部分人并沒(méi)有派對(duì)的請(qǐng)柬，但卻能夠憑借著與各大時(shí)尚界人士的交情，游刃于這樣的場(chǎng)合，他們中的一些人未來(lái)完全可能進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。明星或名人是這道時(shí)尚大餐上的閃亮點(diǎn)綴，但需要注意的是，不是所有的明星或名人都能夠算得上是時(shí)尚人士，只有被當(dāng)下年輕人熱捧或本身時(shí)尚段位夠高的才能夠劃入這個(gè)名利圈。

　　再說(shuō)說(shuō)服裝圈吧。也只能說(shuō)狹義的，下游的加工、面輔料或外貿(mào)型企業(yè)不在此列。服裝向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，品脾是第一位。中國(guó)真正意義上的自主成衣品牌大概始于90年代初，到今天不過(guò)短短20年歷史。而這20年間，也是風(fēng)云變幻，大浪淘沙。能夠積淀到今天并成為品牌大公司的也不過(guò)屈指可數(shù)。這些公司與新晉的品牌成為向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的領(lǐng)頭者，他們的運(yùn)作模式正日益國(guó)際化，包括請(qǐng)專業(yè)的公關(guān)公司策劃活動(dòng)，從定期的媒體預(yù)覽到時(shí)裝周品牌發(fā)布秀再到VIP活動(dòng)等，這些變化這幾年尤其明顯。而事實(shí)上走到這一層面的服裝公司還是少之又少。傳統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)模式與滯后的品牌運(yùn)作模式是大多數(shù)中國(guó)服裝企業(yè)面臨的問(wèn)題，舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子我們經(jīng)常開玩笑說(shuō)，發(fā)一個(gè)郵件給設(shè)計(jì)師，是一定需要先短信告知的。而設(shè)計(jì)師搞不清時(shí)裝周發(fā)布日程、熱衷于談“快時(shí)尚”卻依然是一年兩季漫長(zhǎng)的產(chǎn)品開發(fā)周期、系列化產(chǎn)品設(shè)計(jì)只剩下到網(wǎng)上“摳圖”，這樣的事可以說(shuō)比比皆是。

　　可以這么說(shuō)，時(shí)尚圈或是服裝圈，至少在現(xiàn)階段的中國(guó)，還是兩個(gè)不太相干的圈。服裝產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)，而時(shí)尚產(chǎn)業(yè)尚在學(xué)步階段。但無(wú)論如何，浮華并非是時(shí)尚的內(nèi)容。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要品牌的積淀、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展以及文化與評(píng)論體系的有效建立。只有中國(guó)品牌與新生設(shè)計(jì)力量的真正崛起，服裝產(chǎn)業(yè)被納入國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一個(gè)主流環(huán)節(jié)時(shí)，服裝界才可能成為時(shí)尚界。