消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)女裝業(yè)市場(chǎng)需求旺盛

　　近期A股市場(chǎng)出現(xiàn)了相對(duì)疲軟的走勢(shì)，但女裝板塊個(gè)股卻反復(fù)活躍，朗姿股份、搜于特、森馬服飾等漸趨強(qiáng)勢(shì)。如何看待這一信息呢?

　　消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)旺盛需求

　　女性比男性更注重自己是否年輕這個(gè)問(wèn)題，女性消費(fèi)者會(huì)積攢自己的購(gòu)物實(shí)力去買一些高于自己一般消費(fèi)層次的產(chǎn)品，希望通過(guò)服飾來(lái)顯示自己的高雅品位，比男性消費(fèi)者更愿意為“形象購(gòu)物”。

　　與此同時(shí)，傳統(tǒng)的“面子文化”也將成就大批高端消費(fèi)群體。世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，2012年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到146億美元以上，超越日本成為世界最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)。而中國(guó)特有的“面子文化”將強(qiáng)化一批消費(fèi)人群步入到奢侈品的消費(fèi)行列中，許多人的消費(fèi)習(xí)慣會(huì)以價(jià)格為導(dǎo)向，將高端產(chǎn)品消費(fèi)視為身份、實(shí)力、地位的標(biāo)志，認(rèn)為這樣才能被人看得起。“炫富”在中國(guó)已經(jīng)成為一種潮流，這將繼續(xù)體現(xiàn)為個(gè)人高端產(chǎn)品消費(fèi)上的增加，從而為我國(guó)女裝品牌的發(fā)展奠定了極佳的基礎(chǔ)。

　　更為重要的是，目前中國(guó)的收入結(jié)構(gòu)逐步從“金字塔”型向“葫蘆型”轉(zhuǎn)變，中產(chǎn)階級(jí)逐步分化，出現(xiàn)了上層中富階級(jí)和部分向下的小康階級(jí)，未來(lái)隨著收入的進(jìn)一步增加，女裝市場(chǎng)尤其是高端女裝產(chǎn)業(yè)的容量將以更快的速度膨脹。

　　廣闊藍(lán)海賦予馳騁空間

　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心(CNCIC)的預(yù)測(cè)，高端女裝2012~2015年的銷售復(fù)合年增速為33.3%，而家紡、童裝、男裝等其他子行業(yè)的增速都在20%以下。這顯示出高端女裝增速明顯快于紡織服裝其他子行業(yè)。而當(dāng)前女裝市場(chǎng)容量也非常龐大，女裝市場(chǎng)的龍頭企業(yè)在產(chǎn)品拓展過(guò)程中，會(huì)較少遇到產(chǎn)業(yè)“天花板”問(wèn)題。目前女裝市場(chǎng)總?cè)萘扛哌_(dá)4200億元，而高級(jí)女裝的市場(chǎng)總?cè)萘吭?00億元左右，占比12%，擁有高端品牌的女裝企業(yè)更有望暢享產(chǎn)業(yè)高成長(zhǎng)的盛宴。

　　這也得到了兩則信息的佐證。一是銷售模式。目前服裝市場(chǎng)的銷售模式出現(xiàn)了有意思的現(xiàn)象，一般服裝商鋪多為街邊店，但女裝尤其是高端女裝的渠道絕大多數(shù)是以高端商場(chǎng)“店中店”的形式呈現(xiàn)，“店中店”的好處在于建立起較高的新入行壁壘，實(shí)施中需要強(qiáng)大的資本實(shí)力，只有行業(yè)中的龍頭企業(yè)才有能力分享這一市場(chǎng)。

　　二是設(shè)計(jì)。對(duì)于女裝來(lái)說(shuō)，更重視服裝的流行度，希望走在流行的前端，女士們每一年、每一季都會(huì)根據(jù)流行趨勢(shì)購(gòu)置不同的服飾，同時(shí)根據(jù)場(chǎng)合和心情的不同搭配不同的服裝，因而要求女裝企業(yè)有敏銳的設(shè)計(jì)嗅覺(jué)能牢牢把握流行趨勢(shì)，快速的對(duì)潮流變化做出反應(yīng)，并有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力能及時(shí)的把理念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。而目前只有女裝產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)方有如此的實(shí)力。

　　資金取向催生強(qiáng)勢(shì)品種

　　女裝產(chǎn)業(yè)不僅符合大消費(fèi)概念，市場(chǎng)各路資金也愿意給予更高的溢價(jià)，而且還符合奢侈品概念，目前的高端品牌已烙上了“奢侈品”印記。而無(wú)論是海外證券市場(chǎng)，還是A股市場(chǎng)，對(duì)奢侈品的發(fā)展前景，各路資金還是相對(duì)認(rèn)同的，中長(zhǎng)期有充足的上升能量。

　　在操作中，建議積極關(guān)注龍頭品種，尤其是高端女裝品牌的朗姿股份;搜于特、森馬服飾則擁有少女品牌。