7月法國服裝網購再度挑戰傳統銷售模式

　　為期5周的法國夏季銷售打折季7月31日落幕。相關數據顯示，法國消費者網購踴躍，而傳統實體店則受多重因素影響而慘淡經營。分析人士認為，網購將進一步挑戰傳統實體店銷售模式。

　　據法國時尚學院統計，今夏打折季開始后的前兩周，服飾和紡織品(不計入遠程銷售和網購)的銷量同比增長4%。巴黎工商協會公布的數據顯示，法國全境內的大型購物商場銷量同比增長8%，而巴黎市區大型購物商場銷量同比增幅超過10%。大型購物商場銷量主要由名牌和旅游購物拉動，而其他實體店的同比增幅僅在3%至8%之間。

　　由于去年夏季打折季銷售量同比下降6%，今年這樣的業績已經讓一些業內人士感到欣慰。不過，也有分析人士認為，打折季4%的銷量增幅不能讓人滿意，這一數據甚至意味全年有可能出現下滑。法國服裝市場去年已經萎縮，今年上半年萎縮幅度達到4.8%。

　　對于這一結果，巴黎工商協會分析說，由于經濟危機和今夏多雨，加上今年是大選年，法國消費者大多持幣觀望，造成打折季實體店面銷售量遠未達到預期。

　　相比之下，電子商務和遠程銷售則顯示巨大的增長潛力。法國電子商務和遠程銷售聯合會的數據顯示，夏季打折季前4周，法國電子商務的銷售額去年同比增長20%，今年同比增長10%。網民平均消費額也從去年的每人109歐元增至今年的113歐元。約47%的法國網民打折季選擇網購，比去年增長4個百分點。

　　一些知名網購網站打折季銷售額大幅增長，如綜合購物網站PriceMinister的銷售額同比增長66%，Spartoo網站增長40%，Brandalley增長32%。PriceMinister認為，這些數據表明，網購深受法國消費者喜愛，已經威脅到傳統銷售模式。巴黎工商協會的調查顯示，54%商家也認為網購在打折季對傳統銷售模式形成競爭態勢，而網購優勢明顯。

　　法國打折促銷的做法最早可以追溯至1830年。法國商人西蒙·馬努里在巴黎開設第一家大型購物商場之后，發現大量庫存積壓在手中，他決定一年之內分夏冬兩季進行減價清倉銷售。這一做法隨后被保留下來。

　　法國在1906年開始對打折季進行立法。2008年，法國頒布《經濟現代化法》，最終決定在夏季和冬季分別設立為期5周的打折季。此外，各個商店每年可自選一次兩周時間或兩次各一周時間進行其他形式的自由打折促銷活動(又稱“浮動打折活動”)，打折商品主要涉及服裝、鞋、包、奢侈品等。打折季成為法國人消費購物的黃金期。