家紡企業品牌宣傳的福音——微電影營銷

　　微電影營銷，不同于商業化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網絡化的營銷手段。對于企業來說，微電影是完全為企業量身定做的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那種生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風格中，使觀眾在潛移默化中接受的品牌宣傳方式。微電影由于受時間限制，所以要以情節制勝，這與商業大片有些類似，而且企業可以比較輕松自然地將品牌信息融入到故事情節中，通過故事主人公的“事與情”達到升華、突出表現或引發關注、情感共鳴的目的。

　　微電影與微博有異曲同工之妙。微博是靠一百多個字、圖片等有限信息支撐起大眾言論平臺，而微電影要想在短短十幾分鐘，甚至幾分鐘內打動觀眾，引發關注，一是靠故事性，二是靠與觀眾的情感共鳴。好的微電影能夠使用戶在看完后愿意轉發和評論，愿意分享，甚至愿意尋找故事中出現的人和品牌。能夠觸發用戶愿意做出相應的動作，是微電影制作的核心，而不是企業自說自話。

　　微電影之所以有別于其他網絡廣告形式，主要在于其互動性，內容必須能夠充分激起觀眾的參與熱情，使全民參與收藏、分享、討論甚至是二次創作，進而釋放微電影的影響力。

　　家居接軌微電影

　　目前，在家紡行業中，尚未有企業進行微電影營銷，不過已經有企業跨出了與電影聯手的第一步，這預示著家紡企業進行微電影營銷的那一天并不會太遙遠。在今年2月14日情人節，由華誼兄弟股份有限影視公司制作的年度愛情大片《LOVE》上映。作為該影片的合作伙伴，水星家紡借電影上映之際，通過海報宣傳、微博活動、贈送紀念版水星產品等方式，為品牌做了大力宣傳，獲得了較高的行業關注度。

　　同時在家居行業中，一些家具、地板企業已經開啟了微電影營銷。如大自然家居推出的首部微電影，成為了地板行業首個試水微電影的企業。對此，大自然木業公司負責人表示，拍微電影只為傳送品牌精神而非銷售額。本片拍攝之初，大自然地板以環保之名，向百萬名網友征集微電影故事，并邀請國內當紅影視劇編劇坐鎮評審團。在微博征集專題中，一共有38367條微博參與活動，經過嚴格的篩選最終評出最受歡迎的《環保夢想》，由專業微電影團隊優化劇本并完成微電影拍攝制作。與此同時，一家做高端紅木的紅古軒家具公司也對外進行了微電影征集活動，其微電影主題是“青春飛揚，夢想綻放”。該公司相關負責人表示，目前微電影題材正在征集中，希望通過都市青春故事，貼近紅古軒熱點，以此來反映公司的品牌形象以及新中式古典家具。

　　其實，對于家紡企業來說，涉足微電影營銷并不難，甚至比其他行業更占據優勢。因為家紡用品是人們日常生活中經常接觸的產品，其實用性、保暖性、貼身性等特質，很容易觸動消費者的心弦，引發產品與消費者之間的共鳴。

　　設想一下這樣的畫面：一個人從出生、求學、工作、結婚生子到安享晚年等各個人生的轉折時期都有某個品牌的家紡產品與之相伴，這一系列人生的變遷伴隨著家紡產品風格與樣式的變化所拍攝成的微電影，是不是比一個女明星在床上嫵媚動人的展示產品更能貼近人心，讓消費者感動并對品牌記憶猶新?

　　低成本是競爭優勢

　　微電影營銷的出現，讓許多正在積極探尋創新傳播方法的企業看到了希望的曙光，為企業帶來了前所未有的商機。

　　微電影營銷模式正成為企業和品牌的“寵兒”，甚至有分析人士指出，微電影正逐漸成為宣揚企業品牌策略的“標配”。據匹克品牌管理中心負責人林政國透露，匹克一部微電影制作費用大概是10萬元左右，其中甚至還包括了推廣費用。他分析道：“以前在央視投入5億元的廣告費用，可能產出的是10億元，覺得劃算。但現在同樣的投入，可能產出還不到1億元。”相比起來，微電影就有點“物美價廉”的味道。“一部成本在幾萬元制作的視頻，只要在微博上一轉發，便可能會引起許多人的關注，這就等于為品牌做免費推廣。”可見，微電影的低成本投入是企業選擇其作為新營銷手段的重要原因。

　　與傳統的營銷推廣方式相比，微電影營銷還具有更具吸引力、親和力、可看性、傳播力等諸多優勢。普通的企業宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業微電影的劇情、內容更容易讓人接受。劇情賦予了企業微電影更豐富的表現形式，相對于千篇一律的企業宣傳片，企業微電影可以包含更豐富的創意元素。

　　對于許多中小型家紡企業來說，微電影營銷的出現成為了企業品牌宣傳的福音。微電影營銷并不需要企業有多強的實力和資金鏈支撐，只要用心挖掘，尋找產品與電影內容的契合點，任何品牌都能在“微時代”中脫穎而出。