動漫與動漫服飾行業在中國的發展

　　盡管從中國近幾年動漫產業的發展來看，目前還沒有真正意義上具有國際競爭力和影響力的動漫企業，但作為動漫衍生品行業內的動漫服飾行業卻已在國際上占據一席之位，據《中國紡織》一份相關數據顯示，中國動漫服飾供應已占到全球市場的48.20%，中國動漫服飾配套能力較其他國家有明顯的優勢。

　　美盛文化(002699,股吧)創意股份有限公司(以下簡稱“美盛文化”)作為國內主要的動漫服飾制造商之一，美盛文化即將登陸深交所。據了解，美盛文化本次擬向社會公開發行2350萬股A股，發行后總股本為9350萬股。

　　市場前景廣闊

　　動漫產業鏈主要包括三個層次：一是動漫作品的原創市場;二是動漫制作和傳播發行市場;三是動漫衍生品，包括服飾、玩具、生活用品等。三個層次市場規模呈現出金字塔式結構，下一個層次的市場規模大過上一個層次的市場規模，尤其是動漫衍生品，市場極為廣闊。美盛文化正處于動漫衍生品行業內，屬于動漫衍生品行業內的動漫服飾行業。

　　動漫服飾應用主要集中在萬圣節、狂歡節、圣誕節等傳統節日，以及其他需要進行裝扮的場合。其中歐美市場占據了主要地位，比如在美國全國零售聯合會NRF(NationalRetailFederation)委托BIGresearch針對萬圣節消費者意愿與行為問卷調查報告中顯示，2009年有35.3%的美國消費者穿著動漫造型服裝慶祝萬圣節，平均每人花費66.54美元在服裝、糖果、裝飾品上，其中在動漫造型服裝上24.17美元，萬圣節服裝類的銷售總額達21億美元。美國全國零售聯合會(NRF)調查2010年美國消費者針對萬圣節的開支約為58億美元，超過2009年的47.5億美元，動漫服飾消費超過25億美元。

　　與此同時，中國動漫服飾消費目前尚不普及，據國內娛樂產業研究機構藝恩咨詢發布的 《2010中國動漫產業投資研究報告》顯示，至2012年前，中國動漫衍生品市場規模年均增長率將維持在30%左右，我國動漫服裝消費市場的容量也在不斷擴大，預計到2012年將達到33億元，動漫服飾在中國正迎來一個“黃金時期”。

　　美盛文化是國內主要的動漫服飾制造商之一，專注于動漫衍生品細分產品動漫服飾的開發、生產和銷售，主要產品包括迪士尼形象動漫服飾、電影形象動漫服飾、傳統節日動漫服飾以及裝飾頭巾等。

　　2009年～2012年上半年，美盛文化主營業務收入分別達到12479.49萬 元 、18944.80萬 元 、21425.03萬元和6883.69萬元左右，公司正逐步成為動漫服飾行業的領先品牌。

　　整合橫向和縱向資源

　　在歐盟和美國不斷提高進口服飾的門檻、國內原材料及人力成本不斷上漲的情況下，我國動漫服飾行業銷售生產逐步向設計能力強、規模大、產品品質優良的企業集中。美盛文化的行業地位使得公司具備較大的市場開拓空間和議價能力，客戶數量和客戶需求規模逐年增長。

　　動漫服飾產業的規模化與品牌授權密不可分。被授權商通過使用一個成功建立多年的品牌名稱、標識，可使產品較快被消費者了解，更易于被銷售渠道接納。品牌授權為被授權商提供了一個對品牌形象熟悉且喜愛的消費群，消費者因為動漫形象而愿意支付一定的溢價，產品的利潤率較高。其中，迪士尼的授權形象米奇(Mickeymouse)和小熊維尼(Winnithepooth)的零售額達到50億美元。

　　2010年美盛文化一方面取得迪士尼的授權開始自主設計產品進行國內銷售，另一方面自主研發設計的非授權產品也為海外客戶如德國Keller公司所接受并實現銷售，美盛文化的自主設計能力和業務空間得到提升。

　　同時，動漫服飾屬于快速消費品，時效性強，產品品種豐富，各年的流行形象和款式均有較大變化，作為動漫服飾的制造商必須能夠快速應對需求變化，在較短時間內完成樣品交互設計并組織生產。

　　美盛文化高度重視客戶對交貨的時間要求以及二次設計為客戶創造的價值，近年來，通過不斷引進設計人員，深度參與產品的款式和面料選擇、配飾搭配等環節，在滿足質量和使用要求的前提下，降低客戶的采購成本。為使得設計理念更接近客戶需求并提升設計效率，美盛文化還從香港聘請了資深設計團隊。此外，美盛文化也重點培養鍛煉年輕專業設計人員，定期組織員工培訓和學習，公司產品的更新速度和創新能力得到了明顯的改善和提高。

　　美盛文化的反應能力和產品質量得到眾多客戶的認可，客戶數量從2008年的16家增加到目前的49家，公司在動漫服飾行業中的市場份額逐年提高。公司產品銷往美國、加拿大、歐洲，涵蓋動漫服飾貿易批發商、專賣連鎖店、大型超市、百貨商店等終端渠道。全球主要動漫服飾供應商Disguise、PaperMagic、MegaToys、Christy等均為公司穩定的核心客戶，其產品呈多樣化，并主導全球流行動漫服飾需求。

　　除了快速反應能力，供應商還趨向于選擇規模較大、生產能力強的企業作為其重要產品制造商，從而減少管理難度和控制風險。美盛文化的供貨能力在這兩年不斷擴大，2011年公司生產動漫服飾486.04萬套，規模化的生產優勢也有利于公司快速得到新客戶認同和拓展業務。

　　同時，公司在2011-2012年期間先后被認定為國家文化出口重點企業、浙江省示范文化企業、浙江省文化出口重點企業;公司的動漫基地被認定為國家文化出口重點項目。

　　美盛文化方面表示，本次募集資金擬投資的“動漫服飾擴產建設項目”及“研發設計中心項目”，將完善公司包含產品研發、工藝設計、規模化生產、渠道營銷、自主營銷和品牌經營等環節的完整產業鏈條，形成較強的核心競爭力，進一步鞏固公司在動漫服飾行業的市場領先地位。