微電影營銷開啟體育品牌營銷新方式

　　今天如果你沒有織“圍脖”那么你就奧特曼了，微博、微小說，微時代的魔力一直在迅速蔓延，滲透著人們的生活，就連傳統的電影文化，也抵不過微時代的巨大影響，植入營銷也漸漸從幕后走向了臺前。

　　微電影營銷，不同于商業化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網絡化的營銷手段。對于企業來說，微電影是完全為企業量身定做的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那種生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風格中，使觀眾在潛移默化中接受的品牌宣傳方式。微電影由于受時間限制，所以要以情節制勝，這與商業大片有些類似，而且企業可以比較輕松自然地將品牌信息融入到故事情節中，通過故事主人公的"事與情"達到升華、突出表現或引發關注、情感共鳴的目的。

　　微電影與微博有異曲同工之妙。微博是靠一百多個字、圖片等有限信息支撐起大眾言論平臺，而微電影要想在短短十幾分鐘，甚至幾分鐘內打動觀眾，引發關注，一是靠故事性，二是靠與觀眾的情感共鳴。好的微電影能夠使用戶在看完后愿意轉發和評論，愿意分享，甚至愿意尋找故事中出現的人和品牌。能夠觸發用戶愿意做出相應的動作，是微電影制作的核心，而不是企業自說自話。

　　微電影之所以有別于其他網絡廣告形式，主要在于其創新互動性，內容必須能夠充分激起觀眾的參與熱情，使全民參與收藏、分享、討論甚至是二次創作，進而釋放微電影的影響力。

　　低成本是競爭優勢

　　微電影營銷的出現，讓許多正在積極探尋創新傳播方法的企業看到了希望的曙光，為企業帶來了前所未有的商機。

　　微電影營銷模式正成為企業和體育品牌的"寵兒"，甚至有分析人士指出，微電影正逐漸成為宣揚企業品牌策略的"標配"。據匹克品牌管理中心負責人林政國透露，匹克一部微電影制作費用大概是10萬元左右，其中甚至還包括了推廣費用。他分析道："以前在央視投入5億元的廣告費用，可能產出的是10億元，覺得劃算。但現在同樣的投入，可能產出還不到1億元。"相比起來，微電影就有點"物美價廉"的味道。"一部成本在幾萬元制作的視頻，只要在微博上一轉發，便可能會引起許多人的關注，這就等于為品牌做免費推廣。"可見，微電影的低成本投入是企業選擇其作為新營銷手段的重要原因。

　　與傳統的營銷推廣方式相比，微電影營銷還具有更具吸引力、親和力、可看性、傳播力等諸多優勢。普通的企業宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業微電影的劇情、內容更容易讓人接受。劇情賦予了企業微電影更豐富的表現形式，相對于千篇一律的企業宣傳片，企業微電影可以包含更豐富的創意元素。

　　對于許多中小型體育用品企業來說，微電影營銷的出現成為了企業品牌宣傳的福音。微電影營銷并不需要企業有多強的實力和資金鏈支撐，只要用心挖掘，尋找產品與電影內容的契合點，任何品牌都能在"微時代"中脫穎而出。