鞋企品牌慈善營銷的意義

　　慈善營銷是指通過慈善活動，樹立良好的社會形象，從而贏得社會公眾的好感，繼而對消費者形成正面影響。在企業的營銷策略中，公共關系與廣告、促銷等同屬于市場推廣的一種模式。而通過慈善活動的形式進行公關，算是企業開展公關活動的一種手段。隨著社會道德風尚的日趨下滑，人們對有關社會道德方面事件愈加敏感。而薄弱的個人力量不能帶給人們希望，此時，鞋企品牌慈善營銷的出現可以說是眾心所望。一個成功的企業至少必須兼備兩種能力，一種是把做企業內部運營好的能力，另一種是慈善營銷能力，成功的慈善營銷可以讓企業的發展事半功倍!那么，具體來說，慈善營銷的意義何在呢?

　　提高企業的經濟效益

　　企業開展慈善活動應該從利人與利己兩方面考慮。企業不僅要對社會作出回饋，同時也要考慮自身的利益，企業獲取利潤對社會是有貢獻的，而開展慈善營銷其目的之一也是為了能夠增加企業的效益。一個良好的企業需要有出色的利潤與良好的公眾形象，企業不能只顧自身利益而忽視社會效益，也不能不顧自身利益用企業的錢去盲目回饋社會。總之，社會慈善活動、促銷活動都是企業發展中必不可少的活動，兩者不能相互替代，各個企業要根據自身情況找到兩者之間的平衡點。

　　拉近與消費者的關系

　　公司對社會慈善的投入，也常常可以幫助維持老顧客的支持，以及加強與老顧客的聯系，在競爭激烈的市場中，公司的產品也可能脫穎而出，公司與整個社區的聯系，也因而更密切，有更好的回報。無論是對于政府、消費者、潛在消費者或者是大眾，慈善營銷活動都能極大地拉近與他們的距離。

　　提高品牌形象

　　慈善營銷的基礎是從事慈善活動，慈善活動的定義是指活動的目的旨在提供人類福利和增進公共利益，它包括提供有形的財物或無形的勞務，對他人表達善意，對社會做有意義的貢獻等等。企業資助慈善活動是指以企業名義，用提供金錢，實物或實務等方式，主辦、參與或協辦上述的慈善活動。慈善事業作為企業經營策略的一個不可忽視的組成部分、作為樹立企業品牌形象的一項重要舉措。

　　提高社會效益

　　在早期，各跨國公司比較注重經濟效益，忽視了社會效益、生態效益;而步入到現今經濟過剩的社會階段，跨國公司開始采取比較“文明”的活動方式，強調社會和生態效益，把眼光放得更加長遠，希圖將正確的理念和價值觀傳輸給社會，以此來積極影響社會，同時也是給自己營造一個更加廣闊的發展空間。

　　眾所周知，中國經濟發展還處在高度不均衡的狀態。中國的東部沿海地區已經基本進入較發達的經濟區域行列，北京、上海和深圳等地甚至與發達國家的先進城市相媲美。對于這些城市的居民與企業來說，接受慈善概念并不時很難。但是，正在積極追趕的中部地區和剛剛起步，甚至還處于相當貧困狀態的西部地區，讓他們接受慈善經濟，實在是很難，甚至無從談起。如何能夠緊扣中國的國情來進行慈善經濟的發展，是對中國鞋企品牌的重大考驗。