新興零售模式：服裝工廠店

　　以前單槍匹馬的局面也變成現在的成行成市，Puma、安踏、七匹狼、虎都、喬丹、貴人鳥、嗒嘀嗒、ABC、CBA等眾多知名服裝品牌的服裝工廠店都相繼開設。據不完全統計，目前有超過20家服裝工廠店陸續在泉州安營扎寨。在市區涂門街的某運動服裝品牌服裝工廠店里，二折、三折的牌子隨處可見。一件原價499元的大衣現價只要256元，一雙399元的運動鞋打折完只要149元，一頂太陽帽打折完則只要39元。

　　愛購物的許女士是服裝工廠店的忠實粉絲，周末常會開車去一些服裝工廠店淘寶。一開始是朋友帶我去一家童裝服裝工廠店，買兒子的衣服，起初也沒想到能買到什么好東西，但逛了一下發現其實不錯，做工挺細致的。許女士說，她常去的幾家服裝工廠店大多是車間在隔壁或者樓上，店鋪的裝修相對比較簡陋，但服裝都是整齊地放在一起。而由于是工廠直銷，服裝工廠店的服裝幾乎是專賣店的5折甚至是5折以下，服裝工廠店的銷售模式因此也獲得了價格殺手的稱號。據服裝工廠店管理人員介紹，服裝工廠店的概念源于西方，最早是歐洲的一些服裝品牌生產工廠直接開設的門店，他們將下架、斷碼、庫存、過季等名牌服裝置于遠郊工廠的閑置倉庫，以極低的價格(多數低于成本價)處理。

　　服裝工廠店在布局上，普遍借鑒了倉儲式超市與服裝品牌專賣店的模式，敞開貨架，讓消費者自助選購服裝。服裝工廠店憑著低價捕獲人心，大約以低于1/2的價格就能購買服裝品牌，這是如何做到的呢?服裝工廠店的服裝與服裝品牌專賣店有什么不同呢?質量、用料、做工等方面是否會稍遜一籌?會不會買到次品?這些都是消費者最關心的問題。某知名服裝品牌在專柜銷售額急轉直下的情況下，立即調轉槍頭開始大規模開設折扣店、服裝工廠店，該服裝品牌在泉州不少地方都租下了大面積鋪位開辦折扣服裝工廠店。

　　近兩年，國內外市場需求日漸疲軟，大量庫存對企業來說，是日漸沉重的包袱。據業內相關人士介紹，目前服裝工廠店的貨品主要由取消的外單訂貨、訂單尾貨、往季產品以及特供產品組成，由于減少了中間環節，價格優勢自然明顯。服裝工廠店作為新興的零售模式，它的經營將使服裝品牌更加大眾化。這種經營模式恰恰滿足了這些消費群體的需求。而對于廠商來說，服裝工廠店具備了展示、拍賣、銷售、物流等一系列交易功能。業內人士說，由服裝品牌自營的才是名副其實的服裝工廠店，具備從國內外統一調貨、配貨的能力，這恰恰是經銷商和代理商無法做到的。

　　服裝工廠店概念源于西方國家，服裝工廠店即是工廠直接開設的店，服裝工廠店的服裝比商業街上同類服裝價格便宜很多，主要經營產品是剩余或積壓產品、過季產品等。服裝工廠店作為新興的服裝零售，它的經營將使服裝品牌更加大眾化。這種經營模式恰恰滿足了大眾消費群體的需求，因為質量有保證，價錢低而受到消費者的歡迎。在國外，服裝工廠店云集的購物中心又叫OUTLETS，即服裝品牌直銷購物中心，到了我國一般直譯為奧特萊斯。