未來紡織品研發趨勢：實施產品創新整合資源優勢

 　　日前，“時尚創新與優勢再造”紡織產業高峰論壇在石獅舉辦。國家紡織產品開發中心主任李斌紅從消費趨勢變化為基本出發點，分析了目前的紡織行業市場狀況和需求特點，圍繞如何整合資源、如何構建有序的創新體系模式進行深層次的分析和講解，為企業解析未來紡織品研發趨勢：實施產品創新戰略和整合產業鏈資源優勢。

　　探尋需求定位市場和價格

　　法國品牌迪卡儂在進入中國后，將產品品類進行細分，從以時尚休閑為主的輕戶外服裝產品到國內少見的馬術用品、狩獵裝備等專業戶外服裝，一應俱全，將戶外產品的高功能性盡可能地平民化，以吸引最多的消費者為目的。同時在價格定位方面，探尋不同層次消費者的需求心理，劃分藍標、橙標等不同色彩標簽價格，將產品售價平民化。

　　“在運動服裝開始呈現時尚休閑趨勢的時候，迪卡儂憑借這兩步迅速進入并占領了市場。我們以跑步為例，企業應該思考：誰在跑步?跑步者需要什么?思考了這些問題，才能找準方向。”李斌紅以一個成功服裝品牌的運作為例，建議紡織企業要深入探尋消費者需求。

　　特別是在服裝快時尚時代，紡織面料的訂單開始呈現小批量、多品種趨勢，規模化生產優勢的減弱對企業利潤造成了一定影響。對此，李斌紅認為，紡織企業要在微利時代中生存下來，就更應該擺脫價格戰，從消費者需求出發，以鮮明個性的專項產品吸引目標客戶。

　　“提高產品競爭力的核心在于不斷創造客戶價值，即發現客戶的需求，充分使用和有效配置各種生產要素，開發出一種產品來滿足這種需求，并且能夠以合理的成本制造和營銷。歸根結底，產品競爭力的構建有兩個基本面：其一，整合資源，獲取綜合競爭優勢，構建結構化產品開發組織與流程;其二，專注產品，培養以客戶需求為導向的產品設計能力，兩者缺一不可。”李斌紅表示，紡織企業應將產品策劃、設計、生產、營銷等各個環節有機地組合起來，始于客戶需求的提出，終于客戶問題的解決。

　　全產業協同創新

　　在今年10月份的上海國際面輔料展上，泉州紡織面料企業推出了一系列創新功能性產品，涵蓋材料舒彈絲、冷轉印技術、防寒阻燃面料等全產業鏈產品。時尚、功能、生態及環境友好成為泉州紡織產品設計的關鍵要素。

　　這種發展方向得到了李斌紅的認可。她表示，紡織材料的發展方向是消費者越來越注重品質與時尚性的基本訴求、繼續注重產品功能性、更加突出產品生態性，且強調資源循環利用。

　　“服裝產品的款式不一定會有很大的變化，變化更多的是織物新材料的使用，染整技術的革新。這需要紡織服裝產業鏈上下游共同合作。”李斌紅表示，未來，國內服裝品牌將逐漸改變供應商的同質化以及產品同質化的現狀，與上游企業共同開發產品，共擔風險，共享利益。

　　因此，整合全球優勢資源因素，在全產業鏈進行大規模協同創新，將是未來紡織服裝產業的發展趨勢。

　　“未來紡織企業將由產品制造向產品設計延伸，由單一產品向組合產品延伸，由獨立加工向制造圈擴展。這也意味著，紡織企業將以‘總部+基地+外包+松散合作伙伴+專業機構’的形式存在。”李斌紅介紹了未來紡織界可能呈現的三大商業模式轉型：從企業時代向客戶時代轉型，尋找有效需求，盡可能做到細分市場，提升產品中的創意設計含量;從個人時代向團隊時代轉型，依托大規模設計師協同創新，形成時間優勢和成本效率;從品種時代向品牌時代轉型，從單一的新品種市場競爭，向企業定位、企業文化系列產品等組合形成的品牌競爭轉型。