耐克第二財(cái)季凈收跌近兩成 欲打價(jià)格戰(zhàn)保市場(chǎng)

　　近日，美國(guó)耐克體育用品公司公布了2013財(cái)年第二季度(9月至11月)財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，繼第一財(cái)季凈利潤(rùn)下滑12%后，耐克2013財(cái)年第二季度凈收入再度下滑18%至3.84億美元。

　　對(duì)這一業(yè)績(jī)，業(yè)內(nèi)人士表示“不出所料”。除了經(jīng)濟(jì)放緩對(duì)其造成的業(yè)績(jī)影響，耐克還不得不面對(duì)阿迪達(dá)斯的強(qiáng)勢(shì)追趕、休閑類(lèi)和快時(shí)尚品牌的沖擊以及本土品牌連續(xù)促銷(xiāo)戰(zhàn)所帶來(lái)的壓力。

　　本土品牌集體圍攻

　　耐克在第二財(cái)季業(yè)績(jī)中報(bào)告，其凈收入從去年同期4.69億美元下降到3.84億美元，下降18%。受勞動(dòng)力成本增加及匯率等因素的影響，毛利率下降了30個(gè)基點(diǎn)至42.5%。

　　耐克方面表示，業(yè)績(jī)下滑受歐洲經(jīng)濟(jì)衰退和中國(guó)經(jīng)濟(jì)減速的不利因素影響，更與其之前賣(mài)出旗下茵寶和ColeHann這兩個(gè)品牌有關(guān)。上述兩品牌相關(guān)業(yè)務(wù)的終止，導(dǎo)致其收入大概減少1.37億美元。

　　相比國(guó)內(nèi)品牌，耐克產(chǎn)品價(jià)位較高，不可避免成為眾多本土品牌的“終極”競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)。

　　位于上海市長(zhǎng)寧區(qū)的一家耐克折扣店中，“全場(chǎng)兩件8.5折，三件8折”的標(biāo)牌格外醒目。一名銷(xiāo)售人員表示，這一折扣是在產(chǎn)品原有的折扣上再次給與的，且新品也參加活動(dòng)。“鞋子的折扣低至四折也是有的。”該銷(xiāo)售人員告訴記者。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，在本土品牌大打折扣的集體圍攻下，耐克為保銷(xiāo)售地位，不得不加大促銷(xiāo)力度以抵御外部沖擊。

　　未來(lái)或被阿迪反超

　　“這個(gè)(業(yè)績(jī))不出所料。”關(guān)鍵知道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶向記者表示，北美市場(chǎng)受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，居民非必要消費(fèi)的支出是在下降之中的。而在中國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)、休閑類(lèi)服裝仍然呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。

　　對(duì)于二季度耐克業(yè)績(jī)的繼續(xù)惡化，張慶認(rèn)為是受到延遲效應(yīng)的影響。“耐克的業(yè)績(jī)主要是通過(guò)渠道商來(lái)實(shí)現(xiàn)，當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境不是很好的時(shí)候，大家都會(huì)采取偏保險(xiǎn)的策略，在訂貨上會(huì)很謹(jǐn)慎。”

　　此外在中國(guó)，耐克還面臨行業(yè)外的壓力。

　　張慶認(rèn)為，由于運(yùn)動(dòng)至今還沒(méi)有成為中國(guó)消費(fèi)者的一種生活方式，消費(fèi)者在要求產(chǎn)品要有一定的口碑及功能性的同時(shí)，又要追求時(shí)尚性。在這一點(diǎn)上，耐克不可避免的同休閑類(lèi)及快時(shí)尚品牌形成了競(jìng)爭(zhēng)。

　　同時(shí)，阿迪達(dá)斯公布的最新業(yè)績(jī)顯然讓耐克備感壓力，甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來(lái)阿迪達(dá)斯將超越耐克成為“龍頭老大”。阿迪達(dá)斯第三季度 (7月至9月)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14%至3.44億歐元。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，今年全年凈利潤(rùn)將達(dá)到7.7億歐元至7.85億歐元。

　　“耐克的位置雖然暫時(shí)還是較難撼動(dòng)，渠道的穩(wěn)定性、品牌的營(yíng)銷(xiāo)能力以及資源的擁有量，這三個(gè)指標(biāo)都是阿迪達(dá)斯目前無(wú)法比擬的。”張慶告訴記者，但如果阿迪達(dá)斯在這三個(gè)方面有所突破，加之在三葉草以及NEO這兩個(gè)子品牌的發(fā)展較好，超越耐克還是存在可能的。