個性消費時代下商務(wù)休閑男裝的設(shè)計

　　當代商務(wù)環(huán)境的轉(zhuǎn)型以及多樣化主要是指商務(wù)空間的拓展和商務(wù)理念轉(zhuǎn)變這兩個方面。比如商務(wù)空間的拓展體現(xiàn)在以辦公室與會議室為中心的辦公型商務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃频辍⒉蛷d、酒吧、咖啡廳甚至健身房、高爾夫球場等休閑娛樂場所的公關(guān)型商務(wù)。追求輕松、自由、品位、個性的工作氛圍，將合作的基礎(chǔ)表現(xiàn)為語言的溝通和情感上的交流。這是在市場經(jīng)濟下，商務(wù)理念發(fā)生的變化。以感情溝通為合作洽談的基礎(chǔ)，追求感情至上，不再以商為商，需求精神交流與長遠合作。這也是社會民主法制以及人性化的體現(xiàn)。商務(wù)環(huán)境的轉(zhuǎn)型以及多樣化成就了商務(wù)休閑男裝個性化消費的產(chǎn)生與發(fā)展，并注入了根本推動力。

　　使商務(wù)休閑男裝市場的品牌得到拓寬。商務(wù)休閑裝的品牌概念不再單一，而是根據(jù)環(huán)境與商務(wù)類別與文化的差異來確立和塑造品牌的風格與個性，滿足消費者的個性消費需求。商務(wù)休閑男裝品牌在市場上的層出不窮，極大的擴大與豐富了“商務(wù)休閑”這個概念。使人們對商務(wù)休閑男裝的認識不再停留在單一的概念上。

　　比如商務(wù)休閑品牌風格的細分就是一個很好的體現(xiàn)。風格的細分一方面基于消費的心理以及生活方式變化;另外一個方面是基于品牌與品牌之間的差異，風格的細分是品牌發(fā)展的必然趨勢，也符合“精準營銷”的營銷時代特點。然而風格的細分，就像色環(huán)的顏色，色環(huán)分的越細，相臨的兩個色彩之間就越?jīng)]有區(qū)別。品牌與品牌之間的差異使一般的消費并不容易分別，造成了消費在選擇出現(xiàn)混亂，品牌的忠誠度由此而降低。

　　信息與網(wǎng)絡(luò)的普及，使消費者對日新月異的消費潮流更加敏感，追求時尚，個性與品味的個性消費觀念隨之深入人心，并成為消費主流，并且呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。工作需求(如商務(wù)活動)，心理需求(如羨慕尊重)，生活需求(如時尚裝飾)，以及社會需求(如品味交流)等多種綜合需求促使消費者對商務(wù)休閑男裝的消費由需求消費轉(zhuǎn)到時尚消費并進入個性消費。

　　個性消費者重視產(chǎn)品風格是否符合個人的特性，因此對產(chǎn)品的“獨一無二”提出了要求。然而中國服裝的現(xiàn)狀—對市場優(yōu)勢產(chǎn)品的相互模仿的現(xiàn)象，使品牌的產(chǎn)品風格的細分并不能長久有效的滿足個性消費者的需求。“風格是可以換的，而個性是根深蒂固的”于是個性消費者對商務(wù)休閑品牌與品牌產(chǎn)品提出了更高一層了要求。商務(wù)休閑品牌逐漸開始建立以“個性”為基礎(chǔ)的品牌形象塑造和產(chǎn)品風格設(shè)計。