國內專業單品品牌產品研發兩極化

　　市場競爭激烈，通常是銷量大、利潤高的代名詞。在戶外裝備中，服裝、鞋類和背包有著最寬泛的消費人群，不管你是想野餐露營，還是打算登上8000米，都離不開這些裝備。很多時候，衡量一個品牌算不算是綜合性品牌，標準之一就是產品線是否覆蓋了這幾類。

　　對于那些只專注于做某一類產品的國內品牌，他們都要面對同類品牌和國際、國內綜合性品牌雙重競爭。在產品的研發上，更需要下一番功夫。通過比對他們新產品的技術指標，我們可以發現不同的品牌在產品定位上，對于專業化與大眾化的選擇更加明顯。

　　專業化：時間積淀出精品

　　這類的專業單品里，做的比較成功的，大多是在某一領域能沉浸多年。強氧的背包就是一個代表。當年先鋒款背包經過4年錘煉才上市，成為經典款式。今年的推出的專為戶外登山設計的2013版攝影胸包，也是積累了近5年驢友的反饋意見做出大幅改進，從背板款式到拉鏈弧度、肩帶傾角度這些小細節的處理，都可以看到品牌對于專業化的堅持。

　　在服裝類，今年在北京ISPO展會上，天石外渠道部經理崔瑩在接受8264專訪的時候，也是對自身工藝技術侃侃而談。2012年推出的五星級超輕羽絨服大膽選用了7D面料，今年則推出的極強防水性能的“雨絨服”和萬元限量定制睡袋--南迦巴瓦“銀河”版，從中可以看出品牌的技術實力，這與其近20年的羽絨制品生產經驗密不可分。

　　在與綜合性品牌的競爭中，這些專業品牌由于客戶群體較小，對于產品信息反饋，個性化設計上更占優勢，所以產品更有針對性。他們往往在自己的領域內已經耕耘多年，積累了大量的研發經驗，有實力將產品做深做精。令人遺憾的是，這些引起驢友關注的國產裝備，往往是以單品的形式得到認可。大家常常說某款產品不錯，而不是講某個品牌的裝備如何。

　　如何擴大品牌的影響力，應當引起企業的關注。我們不能滿足于單品的暢銷，更應該關注品牌規劃，品牌才是“會下金蛋的鵝”。在研發環節，僅僅依靠設計師經驗、靈感打天下的簡單模式已不再適用，需要構建一支由項目管理、設計研究、用戶體驗等領域專業人士構建的團隊，共同完成產品開發的整個過程。

　　大眾化：自身定位影響研發方向

　　相較于中高端驢友，偶爾遠足或者將戶外服裝作為休閑服的人占據了大多數。他們對于產品的功能性要求相對較低，而且受品牌影響更大。與綜合性品牌相比，專注于單品的品牌在影響力上不占優勢，所以在產品的設計方向需要根據銷售渠道進行變化。

　　以遨游仕為例，該品牌目前專注于中檔專業戶外鞋市場，渠道也以戶外店為主。這樣的品牌規劃，其產品設計主要是就是以大眾消費者為主。今年，其推出的F.F.C FIT精準定制概念：一精準鞋楦系統、二精準功能分類、三精準矯正設計、四精準材料應用、五精準制作工藝，除了第二項，其他的都是著重于產品的穿著體驗和性價比。即將推出的M9ROCK登山鞋，在產品的定位上就是：最合腳、最穩定、最舒適。

　　另一個以專注于戶外鞋類的品牌--洛弛，銷售渠道主要以商場為主。在接受8264專訪時，洛弛方面表示以后品牌定位是高端戶外，在研發團隊上整合了韓國、意大利以及英國的設計精英。洛弛產品同樣重視外觀和舒適性，2009年推出的“鳥巢款溯溪鞋”，就是融合鳥巢已于管的整體形象和特征，三年間銷售近50萬雙。　　對于這些傾向于大眾消費者的品牌，在設計上更關注與產品的舒適性、外觀和性價比。在這里，對于性價比的平衡最難于把握。一分錢一分貨，如果降低生產成本，對于產品的品質和功能性必然產生影響。

　　由于普通消費者掌握的戶外知識有限，他們往往不知道那種戶外產品適用于什么情況。而在購買戶外用品的時候，潛意識里都是：戶外的就是最結實的，穿不壞，磨不爛。在這里，小編有一點建議，針對這些消費群的產品，在說明上更平實一些，少一些繁復的技術數據，只需要告訴大家這款產品適用于什么樣的氣候條件，能夠滿足怎樣的戶外需求。真誠、平實更容易贏得消費者的信任，有利于塑造品牌形象。