從“廣州制造”到“廣州設計”

　　廣州市海珠區曉園新村，一排居民樓的盡頭，濃密樹蔭的遮蔽下，就是近日出盡風頭的“例外”服飾的總部。一連兩日，記者走訪了包括“例外”在內的廣州多家服飾企業，廣州的服裝產業正從制造加工向自主設計、自主品牌迅速發展。盡管像“例外”這樣的“設計師品牌”還是少數，但品牌意識已經深深根植于服裝業。與過去為國外品牌代工不同，中國蓬勃的市場正吸引國外設計師前來發展。與此同時，優秀本土設計師短缺，一定程度限制了行業發展。

　　“例外”：從未向媒體確認過傳言

　　盡管多次在曉園新村采訪，若非居委大姐指路，記者很難發現“例外”的總部。它位于一排居民樓的盡頭，大門外是濃密的樹蔭。“已經開了十多年，我一直都不知道這里是干什么的”，街坊余女士如是說。

　　上周五開始，隨著國家主席習近平夫人彭麗媛出訪俄羅斯，“例外”隨即火爆全國，各種消息傳言彭麗媛當天的服飾提包均出自該品牌。由于點擊量過大，例外的官方網站甚至癱瘓。本報記者通過各種渠道聯系上“例外”老板毛繼鴻，獲悉毛繼鴻已經暫時“躲起來”，一切采訪交由廣州總部的同事處理。

　　“例外”品牌管理中心媒體專員譚嘉儀接受本報采訪時表示，由始至終，“例外”從未向任何媒體確認過傳言，也沒有向政府部門進行確認?！昂芨兄x大家的關注，我們從來沒有確認過彭麗媛的服飾提包來自我們品牌，可能是發現我們有一些相似的產品而產生的猜測”。

　　記者同時發現，@廣州質監的官方微博于近日發布的“與廣州市例外服飾有限公司取得聯系，確認網傳出訪服裝及提包品牌均為其定制”的微博已經被刪除。

　　記者看到，雖然外表低調，但“例外”總部簡約的大堂充滿設計感。譚嘉儀指著天花板的掛鉤介紹，這里不僅是大堂和接待處，還經常變身T臺，舉辦服裝新品發布會?！袄狻钡目偛恳呀浽鶗詧@新村十多年，更早之前，毛繼鴻和馬可兩位設計師的作品也是在周邊設計制作?！爱敃r兩位設計師還未創立自己的品牌，只是將設計制作的成衣放在店鋪里寄售”。資料顯示，“例外”是由毛繼鴻和馬可于1996年創立的，是中國第一個設計師品牌，后者則于2006年創立了另一個品牌“無用”。

　　而今，“例外”已經在全國擁有九十多家門店，北京、上海均開設了分公司，生產基地也搬到珠海。但總部始終駐扎在海珠區的這片居民區里，距離總部不遠就是該品牌的女裝設計研發中心，是真正的心臟所在，謝絕參觀?！懊壬芟矏圻@里的生活氣息和樹木郁蔥的感覺，不舍得離開”。

　　現狀：從“廣州制造”到“廣州設計”

　　連日來，多家媒體報道國家主席習近平夫婦首次出訪的服裝均是國內品牌，不僅引發國內外廣泛關注，還帶動服裝股持續飆紅，領漲A股市場，近日多個服裝股漲停，對國內服裝業帶來直接利好。

　　位于廣州塔下的T.I.T創意園以服裝創意聞名全國，大批優秀服裝企業和知名設計師聚集在這里。創意園營銷部經理吳國峰表示，近日“例外”的強大效應令同行們感到很高興，對國內服裝品牌尤其是廣州本土品牌是很大的鼓舞。

　　很多人對廣州服裝業的認識，還停留在“廣州制造”，這里有國內最大的布匹輔料市場，有數之不盡的服裝作坊。其實，近年來，自主設計自主品牌的服裝企業像雨后春筍般出現，正在向“廣州設計”轉型，品牌意識已經逐漸植根于廣州服裝業。

　　位于T.I.T創意園的廣州秦意服飾有限公司，專門設計制作唐裝、中山裝?！俺诉x料和剪裁上體現民族特色外，我們還加入了書法、圖騰等圖案，甚至與易經相關的元素”，總經理阮明介紹，盡管定價不菲，但旗下的服飾在國內中年男性市場大受歡迎。他認為，國內自主服裝品牌的核心競爭力是“文化味和本土特色”。

　　“木果果木”是國內為數不多的“潮牌”，走的是潮流前衛路線。研發部經理陳德園正在忙于即將舉行的新品發布會，與傳統服飾不同，他們每年的訂貨會多達六季，對設計師是一個巨大的考驗?！拔覀兡壳坝?0多位設計師，并不是太足夠。”陳德園說，“木果果木”十年前從北京搬遷到廣州，就是看中了廣州的活力。

　　短板：缺乏優秀本土服裝設計師

　　沈洪源是深東浩服飾公司的首席設計師，他認為目前對本土服裝品牌發展的主要制約，就是缺乏更多的優秀設計師?！拔覀兘洺Ｕ也坏胶玫脑O計人才，前些年一些品牌互相抄襲的做法，也損害了國內服裝業的健康發展”。

　　他認為，與國外相比，我國對美感教育的培育跟不上，設計人才主要來自于少數的院校，跟不上市場的發展。缺乏年輕設計師與互相抄襲形成惡性循環。由于缺少人才，一些國內品牌甚至將目標轉向國外服裝設計師?！坝捎谥袊嫶蟮氖袌觯约捌鋰鴥仁袌龅奈s，很多歐美的年輕設計師愿意到中國來”。

　　去年，廣州T.I.T創意園就舉辦了首屆國際原創設計師大賽，吸引國外的優秀年輕設計師來中國發展。吳國峰坦言，這是一個發展方向。