從“廣州制造”到“廣州設(shè)計”

　　廣州市海珠區(qū)曉園新村，一排居民樓的盡頭，濃密樹蔭的遮蔽下，就是近日出盡風(fēng)頭的“例外”服飾的總部。一連兩日，記者走訪了包括“例外”在內(nèi)的廣州多家服飾企業(yè)，廣州的服裝產(chǎn)業(yè)正從制造加工向自主設(shè)計、自主品牌迅速發(fā)展。盡管像“例外”這樣的“設(shè)計師品牌”還是少數(shù)，但品牌意識已經(jīng)深深根植于服裝業(yè)。與過去為國外品牌代工不同，中國蓬勃的市場正吸引國外設(shè)計師前來發(fā)展。與此同時，優(yōu)秀本土設(shè)計師短缺，一定程度限制了行業(yè)發(fā)展。

　　“例外”：從未向媒體確認過傳言

　　盡管多次在曉園新村采訪，若非居委大姐指路，記者很難發(fā)現(xiàn)“例外”的總部。它位于一排居民樓的盡頭，大門外是濃密的樹蔭。“已經(jīng)開了十多年，我一直都不知道這里是干什么的”，街坊余女士如是說。

　　上周五開始，隨著國家主席習(xí)近平夫人彭麗媛出訪俄羅斯，“例外”隨即火爆全國，各種消息傳言彭麗媛當(dāng)天的服飾提包均出自該品牌。由于點擊量過大，例外的官方網(wǎng)站甚至癱瘓。本報記者通過各種渠道聯(lián)系上“例外”老板毛繼鴻，獲悉毛繼鴻已經(jīng)暫時“躲起來”，一切采訪交由廣州總部的同事處理。

　　“例外”品牌管理中心媒體專員譚嘉儀接受本報采訪時表示，由始至終，“例外”從未向任何媒體確認過傳言，也沒有向政府部門進行確認。“很感謝大家的關(guān)注，我們從來沒有確認過彭麗媛的服飾提包來自我們品牌，可能是發(fā)現(xiàn)我們有一些相似的產(chǎn)品而產(chǎn)生的猜測”。

　　記者同時發(fā)現(xiàn)，@廣州質(zhì)監(jiān)的官方微博于近日發(fā)布的“與廣州市例外服飾有限公司取得聯(lián)系，確認網(wǎng)傳出訪服裝及提包品牌均為其定制”的微博已經(jīng)被刪除。

　　記者看到，雖然外表低調(diào)，但“例外”總部簡約的大堂充滿設(shè)計感。譚嘉儀指著天花板的掛鉤介紹，這里不僅是大堂和接待處，還經(jīng)常變身T臺，舉辦服裝新品發(fā)布會。“例外”的總部已經(jīng)扎根曉園新村十多年，更早之前，毛繼鴻和馬可兩位設(shè)計師的作品也是在周邊設(shè)計制作。“當(dāng)時兩位設(shè)計師還未創(chuàng)立自己的品牌，只是將設(shè)計制作的成衣放在店鋪里寄售”。資料顯示，“例外”是由毛繼鴻和馬可于1996年創(chuàng)立的，是中國第一個設(shè)計師品牌，后者則于2006年創(chuàng)立了另一個品牌“無用”。

　　而今，“例外”已經(jīng)在全國擁有九十多家門店，北京、上海均開設(shè)了分公司，生產(chǎn)基地也搬到珠海。但總部始終駐扎在海珠區(qū)的這片居民區(qū)里，距離總部不遠就是該品牌的女裝設(shè)計研發(fā)中心，是真正的心臟所在，謝絕參觀。“毛先生很喜愛這里的生活氣息和樹木郁蔥的感覺，不舍得離開”。

　　現(xiàn)狀：從“廣州制造”到“廣州設(shè)計”

　　連日來，多家媒體報道國家主席習(xí)近平夫婦首次出訪的服裝均是國內(nèi)品牌，不僅引發(fā)國內(nèi)外廣泛關(guān)注，還帶動服裝股持續(xù)飆紅，領(lǐng)漲A股市場，近日多個服裝股漲停，對國內(nèi)服裝業(yè)帶來直接利好。

　　位于廣州塔下的T.I.T創(chuàng)意園以服裝創(chuàng)意聞名全國，大批優(yōu)秀服裝企業(yè)和知名設(shè)計師聚集在這里。創(chuàng)意園營銷部經(jīng)理吳國峰表示，近日“例外”的強大效應(yīng)令同行們感到很高興，對國內(nèi)服裝品牌尤其是廣州本土品牌是很大的鼓舞。

　　很多人對廣州服裝業(yè)的認識，還停留在“廣州制造”，這里有國內(nèi)最大的布匹輔料市場，有數(shù)之不盡的服裝作坊。其實，近年來，自主設(shè)計自主品牌的服裝企業(yè)像雨后春筍般出現(xiàn)，正在向“廣州設(shè)計”轉(zhuǎn)型，品牌意識已經(jīng)逐漸植根于廣州服裝業(yè)。

　　位于T.I.T創(chuàng)意園的廣州秦意服飾有限公司，專門設(shè)計制作唐裝、中山裝。“除了選料和剪裁上體現(xiàn)民族特色外，我們還加入了書法、圖騰等圖案，甚至與易經(jīng)相關(guān)的元素”，總經(jīng)理阮明介紹，盡管定價不菲，但旗下的服飾在國內(nèi)中年男性市場大受歡迎。他認為，國內(nèi)自主服裝品牌的核心競爭力是“文化味和本土特色”。

　　“木果果木”是國內(nèi)為數(shù)不多的“潮牌”，走的是潮流前衛(wèi)路線。研發(fā)部經(jīng)理陳德園正在忙于即將舉行的新品發(fā)布會，與傳統(tǒng)服飾不同，他們每年的訂貨會多達六季，對設(shè)計師是一個巨大的考驗。“我們目前有80多位設(shè)計師，并不是太足夠。”陳德園說，“木果果木”十年前從北京搬遷到廣州，就是看中了廣州的活力。

　　短板：缺乏優(yōu)秀本土服裝設(shè)計師

　　沈洪源是深東浩服飾公司的首席設(shè)計師，他認為目前對本土服裝品牌發(fā)展的主要制約，就是缺乏更多的優(yōu)秀設(shè)計師。“我們經(jīng)常找不到好的設(shè)計人才，前些年一些品牌互相抄襲的做法，也損害了國內(nèi)服裝業(yè)的健康發(fā)展”。

　　他認為，與國外相比，我國對美感教育的培育跟不上，設(shè)計人才主要來自于少數(shù)的院校，跟不上市場的發(fā)展。缺乏年輕設(shè)計師與互相抄襲形成惡性循環(huán)。由于缺少人才，一些國內(nèi)品牌甚至將目標(biāo)轉(zhuǎn)向國外服裝設(shè)計師。“由于中國龐大的市場，以及其國內(nèi)市場的萎縮，很多歐美的年輕設(shè)計師愿意到中國來”。

　　去年，廣州T.I.T創(chuàng)意園就舉辦了首屆國際原創(chuàng)設(shè)計師大賽，吸引國外的優(yōu)秀年輕設(shè)計師來中國發(fā)展。吳國峰坦言，這是一個發(fā)展方向。