第九屆服裝品牌年度大獎巡禮 默默美麗久久綻放

　　日前，由中國服裝協(xié)會主辦，新杰克縫紉機股份有限公司獨家冠名的“杰克·第九屆中國服裝品牌年度大獎”頒獎典禮于北京世紀劇院盛裝舉行。

　　晚會上最終頒出風(fēng)格、創(chuàng)新、潛力、品質(zhì)、策劃、營銷、公眾、價值、成就九項大獎，值得一提的是，在“大獎”特別獎序列除推動大獎、支持大獎、制造大獎、商業(yè)大獎、服飾大獎外，今年又新增設(shè)一個獎項即國際拓展大獎，旨在表彰中國服裝企業(yè)在國際資源整合拓展等方面所表現(xiàn)出的綜合能力和實際效果。

　　“努力建設(shè)美麗中國”是黨的十八大報告中明確提出的概念，美麗中國，是環(huán)境之美、時代之美、生活之美、社會之美、百姓之美的總和，本屆“大獎”頒獎典禮以“美麗中國”為主題，通過四段講述，闡述了改革開放后中國服裝行業(yè)發(fā)展為建設(shè)美麗中國所做的貢獻。另外，在經(jīng)過第八屆音樂歌舞劇的新穎表現(xiàn)形式的運用后，本屆“大獎”頒獎典禮再次回歸了頒獎典禮本身，即用通常的形式展現(xiàn)非同尋常的效果。

　　自誕生以來，中國服裝品牌年度大獎(以下簡稱“大獎”)已經(jīng)成為業(yè)界普遍關(guān)注的年度盛事，他讓中國的原創(chuàng)服裝品牌以一種群體的姿態(tài)展現(xiàn)在世界面前，隨著不斷加強自身的價值和定位，九年來，中國服裝品牌年度大獎已成為眾多服裝品牌自檢與相互交流的至高平臺，成為服裝品牌認可與追逐的最高榮譽。同時，中國服裝品牌年度大獎的評審方式一直都被業(yè)界以及相關(guān)行業(yè)稱道，其“公平、公正、公開”的評審原則更成為“大獎”在評審過程中標志性的旗幟。

　　本屆“大獎”的評測過程繼續(xù)延續(xù)并穩(wěn)固了上一屆的形式，即初評根據(jù)“商業(yè)覆蓋率統(tǒng)計”、“消費者調(diào)查”、及“行業(yè)專家調(diào)查”三組數(shù)據(jù)，提出本屆“大獎”提名評審名單，再經(jīng)由權(quán)威專家組成的提名評審團審議后，產(chǎn)生各獎項的提名獎品牌。終評根據(jù)獎項設(shè)置的不同，評審團分別通過資料審閱、店面考察、數(shù)據(jù)與模塊分析、特邀調(diào)研嘉賓講解及綜合評估等環(huán)節(jié)，為各獎項提名獎品牌進行最終審核，并最終產(chǎn)生九項“年度品牌”大獎。

　　在2012年服裝行業(yè)形勢不甚樂觀的情況下，本屆大獎組委會注重挖掘在市場上具有先鋒作用的品牌，解讀他們的先進性，帶給行業(yè)新的借鑒，在評審格局不斷調(diào)整的情況下，力爭將本屆的各個評審環(huán)節(jié)做細做精，將先進品牌的先進性一一尋找出來，以他們的先進性為借鑒，為身處市場不利形勢下的中國服裝品牌開啟一扇通往彼岸的窗口。

　　作為第六屆至第十一屆中國服裝品牌年度大獎的獨家冠名企業(yè)“新杰克縫紉機股份有限公司”，在新形勢新挑戰(zhàn)下，杰克一直與服裝企業(yè)相互依存、協(xié)同共進，并始終致力于為服裝企業(yè)提供科技含量高、經(jīng)濟效益好的縫制設(shè)備，提高服裝企業(yè)生產(chǎn)效率，解決勞動成本上漲、招工難等問題，通過提升科技貢獻率幫助服裝企業(yè)向轉(zhuǎn)型升級邁出關(guān)鍵一步。2012年杰克銷量蟬聯(lián)三年行業(yè)第一，并全球第一。

　　杰克集團總裁阮積祥在頒獎晚會新聞發(fā)布會上表示，杰克通過獨家冠名“大獎”，得到了廣大媒體朋友及中國服裝協(xié)會的大力支持和幫助，他希望通過“大獎”這個平臺能夠提供更多高科技的縫制設(shè)備，進一步助推中國服裝品牌科技貢獻率的提升，也為中國縫制行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級做出更多的貢獻。

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　　美麗期待：風(fēng)格、創(chuàng)新、潛力

　　風(fēng)格大獎：評估品牌所呈現(xiàn)出的風(fēng)格與自身定位是否相符并是否得到消費者與市場的認可;評審內(nèi)容包括實地走訪品牌店面，測評品牌定位、文化內(nèi)涵、設(shè)計表現(xiàn)(vi系統(tǒng)、si系統(tǒng))、品牌形象特征標志性款式設(shè)計及其所傳達的生活方式。獲得本屆“大獎”風(fēng)格大獎的品牌：icicle之禾。

　　時尚易逝，風(fēng)格永存。風(fēng)格不僅是品牌的個性，也是品牌背后的文化理念。

　　icicle之禾品牌以其鮮明的品牌風(fēng)格及文化理念在眾多品牌中脫穎而出。細分的人群定位、細分的設(shè)計定位，環(huán)保概念的倡導(dǎo)是其上榜理由。icicle芝禾品牌建立之時即細分了自己的市場氛圍和風(fēng)格理念，因此一經(jīng)推出，即得到了其消費群的認同和喜愛，鮮明的品牌風(fēng)格和生產(chǎn)觀念已經(jīng)被廣大消費者所稱道。

　　創(chuàng)新大獎：評估品牌在產(chǎn)品開發(fā)(發(fā)明專利、實用新型專利)、工藝、科技、經(jīng)營模式、品牌服務(wù)、組織管理等方面的創(chuàng)新舉措;評審內(nèi)容包括審閱、分析品牌創(chuàng)新舉措報告，研究該品牌創(chuàng)新舉措的獨創(chuàng)性、開創(chuàng)性及是否為品牌帶來新的經(jīng)濟效益增長點，或該舉措是否可能成為行業(yè)未來發(fā)展的新模式等。獲得本屆“大獎”創(chuàng)新大獎的品牌：比音勒芬。

　　創(chuàng)新就是動力，創(chuàng)新就是希望，唯有希望能夠帶來不斷地改變。比音勒芬以“生活高爾夫”作為自身獨特的品牌文化，將高爾夫的運動元素貫穿于休閑裝及運動裝，為消費者帶來自由、輕松、休閑、舒適的享受。比音樂芬成功地將品牌打造成中國高爾夫球服飾領(lǐng)軍品牌，創(chuàng)新的品牌定位獲得形象與市場雙贏。比音勒芬為中國品牌開創(chuàng)的不僅是一個嶄新的領(lǐng)域，更是能夠與國際品牌一較短長的信心與成就。

　　潛力大獎：評估品牌的市場潛質(zhì);評審內(nèi)容包括考察、分析品牌數(shù)據(jù)信息及品牌自身營銷增長率、品牌風(fēng)格、品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計、店面陳設(shè)、行銷手段等。獲得本屆“大獎”潛力大獎的品牌：dazzle。

　　潛力就像是初露的鋒芒，也是蓄勢待發(fā)的能量。dazzle的上榜理由是品牌定位適度，風(fēng)格得體，渠道暢通，業(yè)績穩(wěn)固，具有社會責(zé)任意識，品牌心態(tài)成熟。dazzle已具備了一只良好潛力股的所有條件，其品牌的成長經(jīng)歷和取得的矚目成績使人們相信：dazzle定會有更炫目的未來。

　　美麗承載：品質(zhì)、策劃、營銷

　　品質(zhì)大獎：評估品牌的綜合質(zhì)量是否符合“國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局”相關(guān)檢測標準;評審內(nèi)容包括服飾材料、工藝水平、產(chǎn)品包裝、服務(wù)質(zhì)量、環(huán)保指標等。獲得本屆“大獎”品質(zhì)大獎的品牌：領(lǐng)秀·夢舒雅。

　　品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)，是品牌對顧客的承諾，更是品牌對自我理念的堅守。28種分類板型，128道詳細工藝流程使領(lǐng)秀·夢舒雅的設(shè)計理念得到了很好詮釋。領(lǐng)秀·夢舒雅以品質(zhì)為動力全力打造出“女褲專家與領(lǐng)導(dǎo)者”品牌。領(lǐng)秀夢舒雅堅守的是對于品質(zhì)的執(zhí)著和對于品牌的夢想。

　　策劃大獎：評估品牌該年度宣傳推廣方面的事件性活動或舉措(該活動、舉措可已完成或正在實施中);評審內(nèi)容包括審閱、分析品牌的活動策劃方案實例，研究品牌關(guān)鍵創(chuàng)意、實施步驟、以及該活動對品牌形象和市場占有率的提升效果。獲得本屆“大獎”策劃大獎的品牌：十月媽咪。

　　策劃是一個品牌對于自身文化的塑造，也是向消費者傳遞的一種價值。好的策劃能讓好的品質(zhì)和品牌如虎添翼。十月媽咪是國內(nèi)最早涉足孕婦裝的企業(yè)之一，通過“出書+拍電視劇+新媒體拓展”，抓住的正是孕裝產(chǎn)品的關(guān)鍵命脈———體驗式感受。十月媽咪的經(jīng)驗表明，品牌的策劃，不僅需要創(chuàng)意與靈感，更需要持續(xù)的耐心與信念。

　　營銷大獎：評估品牌的營銷能力;評審內(nèi)容包括通過具體數(shù)據(jù)及實例分析品牌營銷策略、營銷手段、市場占有率、營銷業(yè)績等。獲得本屆“大獎”營銷大獎的品牌：朗姿。

　　營銷是品牌和消費者之間的橋梁，營銷的好壞關(guān)乎品牌的成敗。作為a股第一家上市的女裝企業(yè)，朗姿得到消費者廣泛認可。憑借其驕人的成長業(yè)績，朗姿正持續(xù)提升著自己的全國市場占有率、綜合競爭力以及品牌形象和品牌實力，成為服裝板塊績優(yōu)股的代表。從女裝第一品牌的廣為人知，到不斷呈現(xiàn)良好業(yè)績而普遍為人贊賞，朗姿延續(xù)的是一個令人矚目的傳奇。

　　美麗夢想：公眾、價值、成就

　　公眾大獎：評估品牌的市場認知度;評審內(nèi)容包括消費者知名度、市場美譽度、社會公益性等。獲得本屆“大獎”公眾大獎的品牌：愛登堡。

　　通過連續(xù)11年參加“中國國際時裝周”，愛登堡不僅使其“英倫風(fēng)范”的產(chǎn)品理念與品牌形象深入人心，更使其公眾知名度穩(wěn)定居于同類品牌的前列。堅定的保持一種品牌風(fēng)格和品牌理念，愛登堡贏得的是最廣泛的擁躉的認知與認可。

　　價值大獎：評估品牌的綜合價值;評審內(nèi)容包括財富創(chuàng)造力、市場知名度及發(fā)展前景等。獲得本屆“大獎”價值大獎的品牌：歌力思。

　　價值既包含著品牌自身的財富的創(chuàng)造力，也包含著市場知名度和發(fā)展前景。歌力思的上榜理由是，通過舉辦與品牌附加值相關(guān)的大型活動，成功提升品牌的關(guān)注度與品牌含金量。作為中國高級時裝的知名品牌，歌力思在品牌價值提升方面已進入了追求社會價值階段。產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、資本創(chuàng)新，歌力思一路走來，已成為業(yè)界品牌價值提升的典范。

　　成就大獎：評估品牌的綜合價值;評審內(nèi)容包括財富創(chuàng)造力、市場知名度及發(fā)展前景等。獲得本屆“大獎”成就大獎的品牌：報喜鳥。

　　成就這兩個字是榮譽更是責(zé)任，更要經(jīng)過時間的力煉。報喜鳥以30歲-50歲的中產(chǎn)階層為目標客戶，著力展現(xiàn)其銳意進取、非凡活力、享受生活的特點。報喜鳥注重文化內(nèi)涵的塑造，成熟的品牌形象和完善的經(jīng)營體系相得益彰，成為中國服裝業(yè)旗幟型品牌之一。作為成名已久的公眾型品牌，報喜鳥體現(xiàn)出一個行業(yè)榜樣的成熟穩(wěn)健風(fēng)范和行業(yè)旗幟品牌的領(lǐng)軍氣質(zhì)。

　　獎杯是品牌對未來的期待，是對品牌自信與榮譽的承載。獎杯更是品牌對更高更遠夢想的渴望。一直以來，“大獎”就像一個窗口，不僅讓消費者看到本年度中國服裝業(yè)取得的成績，更向世界展示了中國的時尚和文化。

　　服裝是一種語言，可以表達內(nèi)心，服裝也是一種文化，可以表達一個國家的風(fēng)采。中國服裝的發(fā)展壯大離不開服裝品牌自身的努力與追求，更離不開上下游各個行業(yè)的推動，離不開社會各界的支持與鼓勵。中國服裝品牌年度大獎的特別獎項就是為那些背后的支持和推動力量而設(shè)立。獲得本屆“大獎”推動大獎、支持大獎、制造大獎、商業(yè)大獎、服飾大獎以及國際拓展大獎的品牌分別是：遼寧省興城市人民政府、浙江金三發(fā)集團有限公司、迪尚集團有限公司、北京王府井百貨(集團)股份有限公司、帽飾匯——南通富美服飾有限公司、山東如意科技集團有限公司。

　　美麗的夜晚，美麗的舞臺。許許多多美麗的小夢想，匯聚成美麗中國的大夢想。在新的機遇面前，中國的服裝行業(yè)定將不斷崛起，托起心中的“中國夢”。