外資服裝巨頭尋求開拓中國市場

　　中國的服裝市場近些年來發(fā)展迅猛，市場潛力也在日益突出，因此吸引了諸多外資服裝巨頭的“垂涎欲滴”。有業(yè)內人士表示，目前，我國還沒有建立起具有較強的知名度和服裝服飾品牌的發(fā)展體系，如果外資服企進軍中國市場，那么，這對我國建立中高端服裝服飾品牌來說，是非常不利的。

　　近期，記者在中國國際博覽中心舉辦的第21屆中國服裝服飾博覽會上了解到，來自法國、德國、意大利、土耳其、蘇格蘭等約400多家外資品牌的服裝企業(yè)聚集。其中，歐洲品牌的服裝占絕大多數。

　　德國海外館參展的中高端女裝品牌Laurel董事總經理鐘禮信告訴《中國產經新聞》記者，Laurel比較重視產品的設計與生產，當前，中國的商業(yè)女性越來越重視女裝品牌，所以他希望通過此次參展在中國尋找到合適的合作伙伴。

　　參加服裝展覽的Zippo全球市場營銷及銷售副總裁馬克·波普稱，未來將目標放眼中國內地的一線城市，將重點發(fā)展二三線城市，Zippo也將計劃至2015年在中國開設50家服裝服飾零售店。

　　在接受《中國產經新聞》記者采訪的中商情報網產業(yè)研究中心紡織行業(yè)研究員張英劍認為，我國內地一線城市聚集眾多高端品牌服飾，市場競爭激烈，且開店成本高，市場難以有效開拓。而二三線城市作為我國新型城鎮(zhèn)化的一部分，其消費水平正快速崛起，市場發(fā)展?jié)摿O大。最重要的是二三線服裝服飾市場競爭不是很激烈，所以重點發(fā)展二三線城市是平衡成本與盈利的根基所在。

　　據了解，全球參展的外資服裝企業(yè)越來越多，這也充分表明了我國服裝服飾市場扮演的角色也越來越重要，因此，也成為全球不可或缺的一部分。

　　“一方面，全球經濟疲軟，歐美地區(qū)服裝服飾消費并不是很景氣，很多國外品牌服裝服飾企業(yè)利潤急劇下滑，對全球品牌服裝服飾企業(yè)來講是一個刺激;另一方面，近些年來，我國城鎮(zhèn)化不斷加快，居民消費水平日益提高，中高端消費勢頭不減，發(fā)展空間巨大。在這樣的背景下，歐美服裝服飾企業(yè)對我國垂涎三尺也就不為過了。”張英劍表示。

　　服裝行業(yè)屬于勞動密集型產業(yè)，去年我國服裝服飾企業(yè)在受到國際經濟環(huán)境的影響下發(fā)展困難重重。在出口方面，服裝企業(yè)在價值鏈上多數處于附加值較低的制造或加工環(huán)節(jié)上。規(guī)模、低成本以及速度的發(fā)展時期已成過去，而當前面臨的國內外的環(huán)境不斷變化，我國服裝產業(yè)也進入了轉型升級時期。

　　張英劍表示，外資巨頭一旦進入我國服裝市場，這對我國建立中高端服裝服飾品牌來講，是非常不利的。目前，我國還沒有建立起具有較強知名度的服裝服飾品牌發(fā)展體系。很多國內服裝服飾品牌還處于培養(yǎng)發(fā)展期，此時國外品牌的進入，將對我國服裝服飾企業(yè)發(fā)展形成正面阻擊。尤其是對一些在從事低端領域的服裝服飾企業(yè)來說，其想發(fā)展中高端品牌難上加難。

　　對于現有的中高端服裝服飾品牌將會產生一個分流作用，顧客選擇空間更廣。而國外品牌具有品質保證，加之時尚度與外觀設計的優(yōu)勢，國內品牌服裝企業(yè)面臨著較大的挑戰(zhàn)。

　　不可否認，外資服裝企業(yè)巨頭在垂涎中國服裝市場的同時，也會給本土服裝企業(yè)帶來不小的競爭壓力。“有壓力才有動力，這也是一個機遇。”張英劍說。

　　張英劍建議，當前，我國服裝服飾企業(yè)應該在制造水平上有所提高，包括一些有實力的價值品牌的打造。