外資服裝巨頭尋求開拓中國(guó)市場(chǎng)

　　中國(guó)的服裝市場(chǎng)近些年來(lái)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)潛力也在日益突出，因此吸引了諸多外資服裝巨頭的“垂涎欲滴”。有業(yè)內(nèi)人士表示，目前，我國(guó)還沒(méi)有建立起具有較強(qiáng)的知名度和服裝服飾品牌的發(fā)展體系，如果外資服企進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，那么，這對(duì)我國(guó)建立中高端服裝服飾品牌來(lái)說(shuō)，是非常不利的。

　　近期，記者在中國(guó)國(guó)際博覽中心舉辦的第21屆中國(guó)服裝服飾博覽會(huì)上了解到，來(lái)自法國(guó)、德國(guó)、意大利、土耳其、蘇格蘭等約400多家外資品牌的服裝企業(yè)聚集。其中，歐洲品牌的服裝占絕大多數(shù)。

　　德國(guó)海外館參展的中高端女裝品牌Laurel董事總經(jīng)理鐘禮信告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，Laurel比較重視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，當(dāng)前，中國(guó)的商業(yè)女性越來(lái)越重視女裝品牌，所以他希望通過(guò)此次參展在中國(guó)尋找到合適的合作伙伴。

　　參加服裝展覽的Zippo全球市場(chǎng)營(yíng)銷及銷售副總裁馬克·波普稱，未來(lái)將目標(biāo)放眼中國(guó)內(nèi)地的一線城市，將重點(diǎn)發(fā)展二三線城市，Zippo也將計(jì)劃至2015年在中國(guó)開設(shè)50家服裝服飾零售店。

　　在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪的中商情報(bào)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心紡織行業(yè)研究員張英劍認(rèn)為，我國(guó)內(nèi)地一線城市聚集眾多高端品牌服飾，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，且開店成本高，市場(chǎng)難以有效開拓。而二三線城市作為我國(guó)新型城鎮(zhèn)化的一部分，其消費(fèi)水平正快速崛起，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿O大。最重要的是二三線服裝服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不是很激烈，所以重點(diǎn)發(fā)展二三線城市是平衡成本與盈利的根基所在。

　　據(jù)了解，全球參展的外資服裝企業(yè)越來(lái)越多，這也充分表明了我國(guó)服裝服飾市場(chǎng)扮演的角色也越來(lái)越重要，因此，也成為全球不可或缺的一部分。

　　“一方面，全球經(jīng)濟(jì)疲軟，歐美地區(qū)服裝服飾消費(fèi)并不是很景氣，很多國(guó)外品牌服裝服飾企業(yè)利潤(rùn)急劇下滑，對(duì)全球品牌服裝服飾企業(yè)來(lái)講是一個(gè)刺激;另一方面，近些年來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)化不斷加快，居民消費(fèi)水平日益提高，中高端消費(fèi)勢(shì)頭不減，發(fā)展空間巨大。在這樣的背景下，歐美服裝服飾企業(yè)對(duì)我國(guó)垂涎三尺也就不為過(guò)了。”張英劍表示。

　　服裝行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，去年我國(guó)服裝服飾企業(yè)在受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下發(fā)展困難重重。在出口方面，服裝企業(yè)在價(jià)值鏈上多數(shù)處于附加值較低的制造或加工環(huán)節(jié)上。規(guī)模、低成本以及速度的發(fā)展時(shí)期已成過(guò)去，而當(dāng)前面臨的國(guó)內(nèi)外的環(huán)境不斷變化，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期。

　　張英劍表示，外資巨頭一旦進(jìn)入我國(guó)服裝市場(chǎng)，這對(duì)我國(guó)建立中高端服裝服飾品牌來(lái)講，是非常不利的。目前，我國(guó)還沒(méi)有建立起具有較強(qiáng)知名度的服裝服飾品牌發(fā)展體系。很多國(guó)內(nèi)服裝服飾品牌還處于培養(yǎng)發(fā)展期，此時(shí)國(guó)外品牌的進(jìn)入，將對(duì)我國(guó)服裝服飾企業(yè)發(fā)展形成正面阻擊。尤其是對(duì)一些在從事低端領(lǐng)域的服裝服飾企業(yè)來(lái)說(shuō)，其想發(fā)展中高端品牌難上加難。

　　對(duì)于現(xiàn)有的中高端服裝服飾品牌將會(huì)產(chǎn)生一個(gè)分流作用，顧客選擇空間更廣。而國(guó)外品牌具有品質(zhì)保證，加之時(shí)尚度與外觀設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)品牌服裝企業(yè)面臨著較大的挑戰(zhàn)。

　　不可否認(rèn)，外資服裝企業(yè)巨頭在垂涎中國(guó)服裝市場(chǎng)的同時(shí)，也會(huì)給本土服裝企業(yè)帶來(lái)不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。“有壓力才有動(dòng)力，這也是一個(gè)機(jī)遇。”張英劍說(shuō)。

　　張英劍建議，當(dāng)前，我國(guó)服裝服飾企業(yè)應(yīng)該在制造水平上有所提高，包括一些有實(shí)力的價(jià)值品牌的打造。