英國(guó)海外計(jì)劃迫在眉睫 售商出征收獲頗豐

　　英國(guó)商務(wù)大臣溫斯·凱博(Vince Cable)宣布開始著手運(yùn)作英國(guó)零售業(yè)的“海外行動(dòng)計(jì)劃”，該方案是由英國(guó)貿(mào)易投資總署與英國(guó)零售產(chǎn)業(yè)聯(lián)合開展的。“海外行動(dòng)計(jì)劃”旨在通過(guò)2年時(shí)間，到2015年3月前，幫助1000家零售企業(yè)在全球市場(chǎng)增加銷售，從而創(chuàng)造5億英鎊的經(jīng)濟(jì)收入。英國(guó)奢侈品牌首當(dāng)其沖，將成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力，此外，千余家零售企業(yè)中還有600家為中小型企業(yè)。

　　海外計(jì)劃迫在眉睫

　　近年來(lái)，雖然歐美地區(qū)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響嚴(yán)重，零售業(yè)發(fā)展滯緩，但是就世界范圍看，零售業(yè)整體增長(zhǎng)明顯，預(yù)計(jì)到2016年，全球零售業(yè)銷售年增長(zhǎng)率將達(dá)到8%，而全球?qū)ι莩奁返男枨蟮?015年將提高60%。這是促使飽受經(jīng)濟(jì)疲軟困擾的英國(guó)將目光投向海外市場(chǎng)的重要原因。

　　溫斯·凱博說(shuō)：“零售業(yè)對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)，不僅每年創(chuàng)造了3000億英鎊的經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)關(guān)系著超過(guò)300萬(wàn)人的就業(yè)問(wèn)題。此外，英國(guó)品牌在世界上享有耐用、高品質(zhì)及富有創(chuàng)新性的好口碑，尤其是全球消費(fèi)者對(duì)英國(guó)奢侈品的需求正在快速增長(zhǎng)，如巴寶莉(Burberry)、周仰杰(Jimmy Choo)等服飾品牌對(duì)于全球時(shí)尚愛好者都充滿吸引力。在這個(gè)領(lǐng)域，我們比別的國(guó)家已經(jīng)先行了一步，因此我們更應(yīng)該用國(guó)際化的視角去看待零售業(yè)，最簡(jiǎn)單的方法就是將零售作為出口產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。”

　　為了提高英國(guó)本土零售商在全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)，為期兩年的“海外行動(dòng)計(jì)劃”涵蓋了三部分內(nèi)容：幫助零售商通過(guò)各種渠道接觸海外消費(fèi)者;將目標(biāo)鎖定于快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，包括孟買、北京、伊斯坦布爾、圣彼得堡、上海、墨西哥、圣保羅及華沙，這些市場(chǎng)有一個(gè)共同點(diǎn)就是聚集了大量中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者，且對(duì)英國(guó)奢侈品牌十分認(rèn)可并有大量需求;政府為零售商提供平臺(tái)展示更多英國(guó)本土服飾、日用品，使海外買家享受到英國(guó)式購(gòu)物體驗(yàn)。

　　“我們希望通過(guò)出口帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，零售業(yè)在其中扮演著一個(gè)非常重要的角色。在此次的‘海外行動(dòng)計(jì)劃’中，英國(guó)貿(mào)易投資總署將幫助大型及中小型英國(guó)零售商走出英國(guó)，在新的出口市場(chǎng)中擴(kuò)大份額。”溫斯·凱博這樣說(shuō)。

　　零售商出征收獲頗豐

　　英國(guó)服裝品牌喬治(George)表示，將在馬耳他開設(shè)第一間門店，這是該品牌擴(kuò)張海外市場(chǎng)的重要一步。據(jù)悉，目前已經(jīng)有不少英國(guó)本土零售商在馬耳他運(yùn)營(yíng)。喬治的品牌負(fù)責(zé)人表示，這為品牌提供了大力增長(zhǎng)的平臺(tái)。6000平方米的店面將和英國(guó)本土店保持一樣的格局及陳列，包括G21、Moda、South Dean Street等下屬品牌，以及兒童服裝系列。該品牌表示，未來(lái)兩年還將在馬耳他更多城市開設(shè)更多店鋪。

　　喬治零售與國(guó)際部負(fù)責(zé)人Jo Whitfield說(shuō)：“最近，我們還在阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)設(shè)置了分公司，喬治在諾曼底群島及中東地區(qū)的成功給了我們不斷擴(kuò)張海外市場(chǎng)的信心。”

　　像喬治這樣在海外市場(chǎng)獲得成功的英國(guó)品牌零售商并不在少數(shù)。如Topshop、Asos等雖然近期在英國(guó)本土受到挫折，但在海外市場(chǎng)的銷量只增不減。尤其是Asos，擁有大量海外的品牌擁躉者，通過(guò)全球郵購(gòu)服務(wù)，始終與海外市場(chǎng)保持緊密聯(lián)系。“對(duì)電子商務(wù)的主宰使英國(guó)零售商位于全球領(lǐng)先地位。我們看到全球消費(fèi)者對(duì)英國(guó)產(chǎn)品的信任和喜愛，零售商必須抓住他們的眼球。目前，英國(guó)共計(jì)22.8萬(wàn)個(gè)在線零售商的出口量已經(jīng)超過(guò)了歐洲其他國(guó)家的總和。”溫斯·凱博這樣說(shuō)。

　　英國(guó)零售業(yè)聯(lián)盟主管海倫(Helen Dickinson)也表示：“英國(guó)零售業(yè)是世界一流的，很多零售商在全球市場(chǎng)都獲得了相應(yīng)的成功。我們很高興，英國(guó)貿(mào)易投資總署及相關(guān)政府部門認(rèn)識(shí)到英國(guó)零售業(yè)的優(yōu)勢(shì)，并愿意幫助其在全球市場(chǎng)謀求更大發(fā)展。我相信‘海外行動(dòng)計(jì)劃’是不同凡響的，因?yàn)橛杏?guó)政府從中協(xié)調(diào)解決困難，這確保零售商們可以得到需要的幫助和建議。”她還表示，英國(guó)零售商不僅要走出去，還要挖掘英國(guó)本土對(duì)海外消費(fèi)者的吸引力。為此，英國(guó)一方面將開發(fā)更多的新的購(gòu)物地點(diǎn)，以吸引海外游客;另一方面，將利用倫敦作為世界購(gòu)物圣地的地位吸引更多世界優(yōu)秀零售品牌投資并進(jìn)駐英國(guó)，使本土企業(yè)迎來(lái)更多新的國(guó)際業(yè)務(wù)。