缺自主品牌 奢侈品代工企業(yè)無(wú)奈外遷

　　隨著中國(guó)消費(fèi)的奢侈品越來(lái)越多，“MADE IN CHINA”的奢侈品卻越來(lái)越少。

　　“我們已經(jīng)開(kāi)始將生產(chǎn)活動(dòng)轉(zhuǎn)出中國(guó)，轉(zhuǎn)移至繁榮度不那么高的其他亞洲國(guó)家。”在去年的一個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合，COACH首席執(zhí)行官盧·弗蘭克福特表示，未來(lái)5年，公司將去印度、越南和菲律賓等工資較低的經(jīng)濟(jì)體開(kāi)設(shè)工廠。目前，COACH全球產(chǎn)能的85%都在中國(guó)，未來(lái)將把這一比例降至40%-50%。

　　與此同時(shí)，COACH在華銷售收入一度達(dá)到1億美元，計(jì)劃到2014年將收入提高至5億美元，獲得中國(guó)奢侈品市場(chǎng)10%的份額，并計(jì)劃在香港上市。

　　這是一個(gè)有點(diǎn)別扭的邏輯，因?yàn)橹袊?guó)買主越來(lái)越多，所以，這些奢侈品開(kāi)始將產(chǎn)品加工地遷出中國(guó)，而這其中的邏輯則是，“外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)”，同樣，在外國(guó)加工的奢侈品更有尊貴感，或者說(shuō)神秘感。“MADE IN CHINA”則成了某些中國(guó)買主放棄一樣商品的理由。

　　于是，2012年，在東莞設(shè)廠發(fā)展了23年后，COACH手袋的代加工廠將代工企業(yè)又設(shè)到了菲律賓。

　　當(dāng)然，這并不是奢侈品加工廠外遷的唯一理由，外遷的奢侈品代工企業(yè)也絕非一家。

　　中國(guó)近年來(lái)人力成本的上升讓不少代工廠“呼吸困難”。

　　一位代加工廠的負(fù)責(zé)人稱，僅僅10多年前，工人工資只有幾百元，而且供應(yīng)充足，如今月薪兩三千元還是難以招到足夠的熟練工人。而菲律賓等地的人工成本則要低1/3左右。

　　“我這兩年換了兩份工作，因?yàn)楹竺嬉患夜べY更高。”在廣東打工5年的小王告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，像她們這些在服裝廠工作過(guò)幾年的“熟手”的確是比較搶手的，尤其是下半年，各個(gè)加工廠都缺人，這便是提高薪水跳槽的好機(jī)會(huì)。

　　此外，近年來(lái)人民幣的持續(xù)升值也讓這些加工廠難以消化。

　　以每1000萬(wàn)美元訂單為例，人民幣對(duì)美元匯率差每變動(dòng)超過(guò)0.01，利潤(rùn)“蒸發(fā)”10萬(wàn)元人民幣。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一個(gè)價(jià)值3000元的包，代加工廠的利潤(rùn)僅有5-20元的純利潤(rùn)。

　　“目前，在中國(guó)奢侈品代工企業(yè)由于自身沒(méi)有品牌，隨著中國(guó)內(nèi)地勞動(dòng)力成本和其他生產(chǎn)成本的增加，代工企業(yè)的利潤(rùn)越來(lái)越少，主要是靠走量來(lái)維持經(jīng)營(yíng)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本上升將是一個(gè)趨勢(shì)，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)陣痛已經(jīng)是不可避免了。”北京大學(xué)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究中心研究員、北大縱橫管理咨詢集團(tuán)合伙人項(xiàng)凱標(biāo)向記者表示，缺乏品牌，是這些企業(yè)被動(dòng)的致命之痛。

　　如何看待這種陣痛呢?

　　項(xiàng)凱標(biāo)認(rèn)為，應(yīng)該從積極的方面來(lái)理解這一改變，隨著中國(guó)內(nèi)地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，勞動(dòng)力成本和過(guò)去經(jīng)常被忽略的環(huán)境、社會(huì)保障等成本的回歸是一種正?，F(xiàn)象，再加上一直升值的人民幣，企業(yè)成本上升是趨勢(shì)，這就要求我們從自身的發(fā)展來(lái)考慮問(wèn)題。

　　首先，企業(yè)必須不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新與管理創(chuàng)新，打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，走產(chǎn)業(yè)升級(jí)路線;

　　其次，品牌建設(shè)與打造是未來(lái)掙更多錢的前提條件之一，否則僅靠“打工”是很難發(fā)大財(cái)?shù)?，品牌建設(shè)這一關(guān)早晚都得過(guò)，是躲不過(guò)去了;

　　最后，雖說(shuō)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌建設(shè)是企業(yè)行為，但政府在其間是可以有所行為的，可以為企業(yè)發(fā)展提供更多的便利與優(yōu)惠措施，同時(shí)，金融機(jī)構(gòu)在對(duì)待中小企業(yè)的融資時(shí)需要更多的積極性，中小企業(yè)要與國(guó)有企業(yè)和大企業(yè)享有同等的“國(guó)民待遇”，這都需要國(guó)家給予更多的政策傾斜。