沒了logo 大牌產品變“好看”起來

　　曾主張“50米內見logo”的奢侈品大牌，這一季的新品徹底打破了這條軍規。日前，Gucci發布早秋手袋系列，在新款竹節包上，已看不到醒目的“雙G”標識，而Gucci首席執行官日前在接受彭博電視的采訪中承認：“logo時代已經一去不返。”　　Hermes、Fendi、Celine等大牌早在今年春夏新款中就推出“無logo”系列，一個季度過去，有大牌的銷售業績同比上漲兩成，而有的并無起色。在“增速放緩”的現實面前，大牌們集體在盈利能力最強的手袋產品上“去logo”，想傳達的訊息很多——去掉logo，意味著國人們對奢侈品的“炫耀心態”已經漸漸轉變。

　　沒了logo，大牌產品變“好看”起來

　　“Fendi這一季的包包好清新啊，比以前的好看多了。”Grace前幾天在百貨店的奢侈品區轉悠，發現不少大牌這一季的產品都變得“好看”起來。實際上，變“好看”的秘密在于，不少大牌把引以為傲的logo給去掉了。

　　這一季，Fendi專柜多了不少全牛皮的手袋，設計很簡潔，在手袋上幾乎找不到品牌的logo，而此前Fendi包包給人印象都是“帆布材質大logo”的形象。新款手袋的售價在12000元至24000元之間，要高于帆布材質的手袋。

　　除了Fendi，Gucci在剛剛發布的早秋手袋系列中，也不見了logo的身影，竹節包被設計成方方正正的樣子，竹節手環成了最顯眼的標志，而包身上只有小小一行字“MADE IN ITALY”，以及更小的一個復古字體的“Gucci”。Celine在新款牛皮包中也不見了“笑臉”，簡單的翻蓋鎖扣設計，沒有品牌logo出現。Hermes新款“馬頭”手鏈，也看不見logo。

　　當然，也有品牌仍堅守“50米內見logo”的原則，LV在這一季的新款中，仍推經典的logo系列手袋，但業內透露，LV即將推出無logo手袋Alma系類，網友甚至曝光了這款手袋的廣告宣傳照。

　　沒了logo，大牌們業績增減不一

　　業內有句玩笑話稱“大牌包包90%的價值都在logo上”，如今，沒了logo的大牌們，還能賣得更好嗎?

　　“Fendi把logo去掉以后，這一季的銷售有明顯增長，同比上漲在兩成以上。”杭州一家百貨店的相關負責人說。據悉，Fendi手袋產品的銷售額，占據整個專柜的50%以上，是店鋪內盈利最強勁的一個品類。

　　據悉，Gucci Group的母公司Kering(世界第三大奢侈品集團，即原來的PPR集團)一季度財報顯示，Gucci一季度收入同比增長4%，直營店銷售增長6%。其中，Gucci的皮具類別得益于新產品的推出，無logo皮具銷售出現雙位數的增長。

　　有喜就有憂。在“去logo”運動中，Celine的市場反饋并不如意，“Celine這一季推了不少粉色系列的秋千包、翻蓋包，但目前來看銷售并不如笑臉包。”百貨店相關負責人說。

　　此外，LV時裝皮具部門今年第一季度的應收增速為3%，為近三年最低，作為LVMH中盈利能力最強的部門，這樣的表現不盡如人意。今年5月，華通明略發布2013年全球最具價值品牌百強榜顯示，LV品牌價值一年下降12%。

　　沒了logo，更符合消費心態的轉變

　　日前，Gucci首席執行官日前在接受彭博電視的采訪中承認：“logo時代已經一去不返。”這也代表了大牌們未來的發展方向，奢侈品牌不輕易更改產品的設計策略，能讓他們“下定決心”，一部分源自內在的銷售壓力，另一部分來自外在客群的消費心態轉變。

　　“以往奢侈品布滿logo的產品常常被用作‘送禮’出售，而現在反腐力度在加大，送禮人群在縮減，人們對logo產品的需求也在減少。”業內人士分析。

　　此外，在國內假貨市場上，被仿制數量最多的包括LV的Speedy手袋系列、Chanel的翻蓋包等等，這些經典包款的品牌logo都非常明顯，從某種程度上也削弱了正品手袋的品牌價值形象。

　　此外，受外部經濟環境的影響，這兩年奢侈品牌在華的銷售增速一直在放緩，Gucci、Chanel等品牌都暫停了增開新店的計劃，轉而把精力重新放到店鋪形象、產品設計中去。

　　“其實最根本的原因，是中國目前的奢侈品消費群的觀念開始轉變，依靠大logo去炫耀的消費心理開始消退，更多買家希望更低調地使用奢侈品。”業內人士分析。