傳統服裝市場的攪局者：快時尚
近日快時尚品牌TOPSHOP大中華地區第一家店鋪在香港開業，開幕當天購物人潮洶涌，排成長龍。快時尚再一次引起業界的強烈關注，消費者對快時尚的狂熱能維持多久?到底動了誰的“市場蛋糕”?
隨著市場競爭的加劇，各類行業都會出現“破壞者”和“攪局者”。傳統服飾市場的攪局者就是快時尚，當然打破服飾品牌傳統運營模式的破壞者也是快時尚。在服飾行業及產業鏈條創新者的眼中，他們期待破壞者的出現，只有這樣才能打破服飾品牌的僵硬格局，獲得創新的機會。而消費者需要的是“物美價廉”的服裝，也讓快時尚橫掃服飾市場，風頭一時無兩。
快時尚的物美價廉，簡單一句話來說就是最快的速度，最便宜的價格買到全球最新潮流的服飾。快時尚會聘請眾多的設計師參加全球五大時裝發布會，預測將會流行的款式，進行融合設計。據媒體報道，ZARA的每款服裝從設計到上市最快只需三周!快時尚沒有出現之前這是不可想象的。速度快，超高頻率的更新款式，快時尚每年生產的服裝款式是一般企業的五到六倍。再加上三流的價格，這就是破壞者快時尚獲得消費者歡迎的殺手锏。
我們來看一組數字，ZARA平均每件服飾價格只有LV的六分之一，但是在最新一季兩家公司財報里，ZARA稅前毛利率比LVMH集團還要高，達到24%。這個數字當然不能說快時尚對奢侈品服飾的市場沖擊，但是可以看到快時尚這個破壞者對服飾行業帶來的變革和趨勢影響。
破壞者意味著不墨守陳規，所以快時尚毫無疑問擠壓或擠垮了相當多的服飾品牌市場份額。比如曾是多少時尚青年心儀的服裝品牌ESPRIT，如今正在被青年人拋棄。據業內人士爆料，平均單品價格在500元的服飾品牌都處于比較危險競爭格局，一方面受到快時尚品牌的猛烈沖擊，另一方面受到網絡購物的影響(逛街試衣服，回家上淘寶購買)，所以這一兩年在這個價格坎位的服裝品牌業績都很“難看”，這其中還包括一線運動品牌。這你就理解一些品牌比如歌莉婭，歐時力等品牌衣服價格猛漲，廣告營銷更加高調的原因了，因為它們想逃離快時尚的市場沖擊。其實筆者覺得快時尚沖擊的并不全是所謂的價格坎位的品牌，快時尚破壞者帶來服飾行業的是快和變，這兩個制勝法寶對整個行業都在攪局，多個奢侈品牌最近不都在說要年輕化和大眾化嘛，其實用另外的意思來理解不就是要快和變嗎?
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