本土服裝樹立自己的品牌 走國際化道路

　　下個月11日至13日，第十三屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會(簡稱“深圳服交會”)將在深圳會展中心舉辦。深圳市服裝行業協會會長沈永芳前日接受本報采訪時表示，深圳服裝行業今年將迎來一次洗牌，三成服裝企業生存艱難，樹立自己的品牌是深圳乃至中國服裝企業在新時期應當重視的，未來希望能團結深圳服裝品牌走入國際市場。

　　深圳服裝品牌如何更好走上國際?

　　“第一夫人在國際舞臺展現中國品牌服裝，為服裝行業打了一劑強心針，傳播了中國服裝品牌的正能量。”沈永芳告訴記者，中國是服裝出口大國，但還不是服裝品牌強國，很多服裝品牌只能在國內叫得響，在國際上很難吃得開。

　　沈永芳經常參加國際時裝周、考察各地服裝企業，她認為中國服裝品牌與國際大牌的產品上差距并不大，最重要的差距在于文化、思想觀念上，在于對時尚的理解、領悟還不夠。“深圳毗鄰香港，站在時尚前沿，但深圳還不夠時尚。深圳人的物質生活水平與一些發達國家可能差不多，但生活品位、時尚品位還有一定差距。”

　　上世紀80年代就進入深圳服裝行業的沈永芳告訴記者，深圳的移民文化帶來了深圳品牌的多元化，早在20年前，深圳服裝業就已經開始了品牌之戰，已經有了樹立品牌的觀念。如今，深圳服裝已經占據了重要地位，尤其是女裝的設計理念、款式創新、面料選用、加工工藝、市場營銷等方面走在全國前列，一些品牌還走上了國際秀場。不過她也坦言，過去的成績只代表過去，無法代表將來，深圳服裝企業應該有如履薄冰的緊迫感。

　　談及深圳服裝行業面臨的不利條件，她認為深圳服裝人才的缺乏是值得重視的問題，本土培養的服裝人才、奢侈品管理人才無法滿足需求，就很難與上海、浙江等長三角地區高校眾多、人才相對較多的地區進行長期競爭。

　　上述調研顯示，加強品牌建設與營銷(71%)、加強創新與設計(63%)、吸引更多優秀人才(54%)成為中國服裝品牌向國際市場晉級的三大“敲門磚”。400多家受訪企業中，設計跟不上、人才缺乏(49%)被認為是限制中國服裝走向國際舞臺的瓶頸，越來越多的企業主認識到設計人才是服裝企業發展的關鍵;而國內服裝產業誠信體系不健全，很多產品頂著“洋品牌”，實為國產原料、且價格虛高嚴重(45%)，則使得整個行業的發展參差不齊。

　　環球資源企業事務總裁裴克為表示，中國由“服裝大國”向“服裝強國”邁進還有較長的路要走，不過通過這次調研可以看到中國的服裝企業的信心，他們已然認識到加強品牌建設與營銷的重要性并積極踐行，同時，由單純的只抓生產到高度重視創新設計和優秀人才的轉變，也是一個質的飛躍。

　　成本上升困擾深圳服裝企業

　　上述調研還顯示，對于勞動密集型的服裝產業，成本上漲(65%)依舊是中國服裝行業普遍頭痛的問題;設計跟不上、人才缺乏(49%)成了限制中國服裝走向國際舞臺的瓶頸，越來越多的企業主認識到設計人才是服裝企業發展的關鍵。

　　裴克為稱，對于服裝企業的日常運營和管理來說，人工成本上漲、員工的穩定性差(70%)是最大的困擾。其次是原材料價格的攀升(52%)，而近期廣受市場關注的人民幣升值問題(35%)，并不是服裝企業目前最為擔憂的。

　　如何應對這種困境?57%的受訪企業認為應該加大開拓內銷渠道力度，51%的企業認為應該引進新技術、新工藝，提高產品設計水平，嚴格把控質量關，另有47%的企業認為應該構建“快速供應鏈”體系、提高零售終端運營效率，25%的企業考慮或已經著手將生產線轉移到人力成本更低的內陸地區。據沈永芳介紹，不少深圳服裝企業出于土地、成本等方面的考慮，已將產能轉移到內地各個地區，企業總部仍保留在深圳，深圳只保留小批量的深圳。

　　面對不斷上升的成本，走品牌之路是一個重要的解決之道。沈永芳認為，品牌服裝對價格有控制權，面對不斷上升的成本，一些品牌企業選擇了漲價，一些企業選擇不漲價而是通過改進內部管理、技術、創新產品來苦練“內功”、開源節流。她告訴記者，今年深圳服裝行業的總體形勢并不樂觀，盈利狀況較好的企業只占到二三成，約四成企業小有盈利但抗風險能力較弱，約三成企業生存艱難，同時又面臨著資金周轉困難、貸款渠道不暢通等難題，所以行業內預計還會迎來一場洗牌。

　　如何打造服裝品牌?沈永芳稱，以前做服裝門檻低，打造服裝品牌也相對容易，但如今打造服裝品牌難度加大，投入五千萬甚至一億元也未必能夠造就一個品牌。一個好的服裝品牌未必有很大的銷量，但一定能夠傳遞領先的文化，展示時尚、創新的態度。她也認為，一個有遠見的服裝企業一定要有世界眼光，要看到國際市場的機遇，而不應該只局限于國內市場。

　　400多家服裝企業的高管、設計師等則在接受上述調研時表示，參加展會(59%)是品牌建設與推廣的渠道，其后依次是通過大眾媒體推廣(53%)、專業B2B網站推廣(45%)、新品發布會、參與社會公益活動等方式推廣(43%)、邀請明星做品牌代言人(36%)。