2013時尚半年報之百貨篇 吸引眼球賣場活動繽紛

　　隨著競爭的加劇，百貨業(yè)慣常使用的折扣、減免、滿額贈等傳統(tǒng)促銷手段，已不足以受到消費者的青睞。傳統(tǒng)百貨突破單一業(yè)態(tài)形式，向購物中心發(fā)展成為上半年百貨行業(yè)的忙碌重心。半年報顯示，女性消費仍然是百貨業(yè)的主體。銷售增長主要集中在小節(jié)日和周末，二級城市消費者功不可沒。

　　2013時尚半年報之百貨篇

　　2013年，對于成都的百貨業(yè)來說，是挑戰(zhàn)的一年，也是創(chuàng)新的一年。成都作為西部時尚標桿城市，歷來是多家各具實力的百貨公司及購物中心的必爭之地，在市場競爭尤為突出的今天，面對越來越豐富的消費方式，傳統(tǒng)百貨不得不求新圖變，而新型購物中心更需在摸索中不斷改進。

　　吸引眼球賣場活動繽紛

　　今年年初，記者就對成都的百貨商場進行過一次掃網(wǎng)似的走訪。當時，許多商場負責人不約而同地告訴記者，今年的活動決不能僅靠單純的促銷來博取消費者，而要做更多創(chuàng)新的活動，吸引眼球，賺足人氣。不難發(fā)現(xiàn)，隨著競爭的加劇，折扣、減免、滿額贈等傳統(tǒng)促銷手段已不足以受到消費者的青睞。放眼望去，接二連三的節(jié)慶、此起彼伏的優(yōu)惠早已讓消費者見慣不驚。要想在眾多競爭對手中脫穎而出，各賣場絞盡腦汁，也讓上半年的成都百貨業(yè)變得繽紛多彩。

　　從上半年的春季化妝品節(jié)說起，幾大賣場今年的春化之爭已經(jīng)到了白熱化的階段，陣容、力度都達到了史上之最。仁和春天坐擁高端品牌的優(yōu)勢，大牌搭臺、達人助陣好不熱鬧;王府井則兩店強強聯(lián)手，近八十個品牌全新演繹春化之魅;伊勢丹除獨具一格的主打日系品牌，也辦起了美妝講座，分享美麗。

　　落地活動更加得到了賣場們的青睞。SM廣場小童星選拔賽如火如荼地進行了一個月有余;成都華聯(lián)跳蚤街開街;銀石廣場與FM90.0聯(lián)合舉辦的“百變搭咖秀”引起了時尚潮流人士的強烈關注。除此之外，西大街百盛在周年慶時與“花舞人間”主題公園之間更是搭起時尚和旅游的跨界合作，這一創(chuàng)新舉動也受到了消費者們的熱捧。就在不久前，由各化妝品專柜BA組成的夏威夷風情比基尼秀而拉開帷幕的王府井夏季化妝品節(jié)，也在顧客中成為津津樂道的話題。

　　調(diào)整業(yè)態(tài)向Shoppingmall進軍

　　隨著購物中心的不斷增加，傳統(tǒng)百貨也在尋找更多出路，突破單一業(yè)態(tài)形式，向購物中心發(fā)展成為上半年百貨行業(yè)的忙碌重心。

　　王府井百貨在業(yè)態(tài)調(diào)整方面一直是行業(yè)的先驅(qū)。今年，除了專柜的常規(guī)調(diào)整，過去是電影院的八樓全面升級，打造成為餐飲樓層，以滿足顧客的更多需求;而摩爾百貨則利用概念，將負一樓打造為主題outlet，依次推出女鞋、少女、紳士、運動等大型主題季特賣，成為傳統(tǒng)百貨的又一創(chuàng)新。購物中心也沒閑著，奧克斯引進大型密室逃脫游戲室、九方全面發(fā)展餐飲業(yè)、凱德商用開進萬科魅力城社區(qū)、王府井購物中心開通樓層觀光車、萬象城開發(fā)購物中心APP……

　　2013上半年，成都零售業(yè)態(tài)和消費市場細分步伐加快，百貨店定位更加明確，購物中心特點更加突出，綜合超市消費目標更加清晰。成都百貨業(yè)，正在從各方面努力，促進形成“一站式”體驗消費。