運(yùn)動品牌市場低迷或?qū)?dǎo)致中報(bào)壓力

　　市場低迷 行業(yè)轉(zhuǎn)型效果未顯

　　近日，匹克體育發(fā)布盈利預(yù)警，稱上半年凈利潤同比將會顯著減少。此外李寧、安踏等也表示上半年業(yè)績有一定下滑，而從體育品牌今年的訂貨會情況來看，幾乎全部呈下滑態(tài)勢。

　　匹克體育發(fā)布盈利預(yù)警稱，預(yù)期集團(tuán)截至今年6月30日，6個(gè)月的未經(jīng)審核綜合凈利潤與去年同期相比將會顯著減少。匹克方面表示，這主要是因?yàn)榻衲晟习肽陿I(yè)內(nèi)廣泛的持續(xù)清理庫存活動以及疲弱的經(jīng)濟(jì)狀況對集團(tuán)的新產(chǎn)品需求產(chǎn)生負(fù)面影響。而2012年匹克實(shí)現(xiàn)凈利潤3.1億元，同比下降超過六成，并關(guān)店 1323家，今年一季度，匹克繼續(xù)關(guān)店125家。

　　此外，李寧公司執(zhí)行主席李寧也表示，公司上半年業(yè)績?nèi)匀挥袎毫?，為此公司正努力變革，希望在兩年到三年?nèi)扭轉(zhuǎn)虧損的局面。安踏、特步等雖然還未出示相關(guān)數(shù)據(jù)，但從今年幾大運(yùn)動品牌的訂貨會情況來看，也出現(xiàn)集體下滑，安踏、特步等品牌全年的訂貨會平均降幅在20%左右。

　　卓創(chuàng)資訊紡織服裝行業(yè)分析師孫立武分析表示，今年品牌服飾企業(yè)受累于終端零售低迷和行業(yè)轉(zhuǎn)型,中報(bào)業(yè)績或普遍面臨壓力。

　　高庫存 業(yè)績受累

　　國內(nèi)運(yùn)動服裝行業(yè)的高庫存陰霾，眼下依然沒有散盡。李寧公司執(zhí)行主席李寧也表示，公司上半年業(yè)績?nèi)匀挥袎毫?。?61°則公告表示，因首季業(yè)績出現(xiàn)重大下滑，因而今年上半年的業(yè)績也將會受到重大影響。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，高庫存歷來是紡織服裝業(yè)的“頑疾”，尤其是運(yùn)動休閑類品牌。因此去庫存一直是服裝類品牌一個(gè)老生常談的話題，大部分企業(yè)的解決辦法都是打折促銷，雖然在一定程度上能夠緩解壓力，但是企業(yè)自身也將承受利潤下降的損失。

　　“近期訂貨會獲得的訂單大幅減少，以及生產(chǎn)成本增加及競爭加劇，導(dǎo)致公司毛利率下降。”361°對公司經(jīng)營業(yè)績下跌的解釋，也印證了業(yè)內(nèi)的上述觀點(diǎn)。

　　日前，中金公司發(fā)布的2013年半年報(bào)業(yè)績預(yù)覽報(bào)告顯示，品牌服裝今年上半年的業(yè)績增速普遍偏低，甚至出現(xiàn)了大面積的負(fù)增長。

　　對于品牌服裝不佳的業(yè)績，該報(bào)告認(rèn)為，主要是受困于服裝終端零售疲弱，加盟商信心普遍偏低。而下半年，行業(yè)前景依然不樂觀，下半年公司業(yè)績增速有可能慢于上半年。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，運(yùn)動品牌的關(guān)店潮及業(yè)績下滑，除了與市場本身的競爭有關(guān)，也與人口的變化有關(guān)。

　　據(jù)研究分析，從2004年到2016年的12年時(shí)間內(nèi)，20-29歲的青年及40-65歲人口數(shù)量在逐漸增加，這樣的人口結(jié)構(gòu)變動將對消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)生直接影響。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年我國服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)3050億元，同比增長49.9%。“90后”們的消費(fèi)興趣顯然從實(shí)體店轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)購，實(shí)體店客源卻在流失，自然加大了上述品牌的經(jīng)營壓力。

　　“目前整個(gè)行業(yè)處于去庫存中期偏后的階段，全行業(yè)要有大的起色，起碼需要兩年以上的時(shí)間。”卓創(chuàng)資訊棉紡行業(yè)分析師孫立武說。