韓國：奢侈品大牌吸引力下降

　　上月中旬韓國市場監測機構Financial Supervisory Service報道，由于韓國經濟衰退，2012年韓國市場奢侈品銷售普遍下跌，包括Burberry 博柏利, Gucci 古馳和 Ferragamo菲拉格慕在內的奢侈品巨頭都有不同程度的下跌。不過研究機構Euromonitor International 歐睿國際和Bain & Co 貝恩均表示，即使韓國奢侈品銷售放緩，但其亞洲地位仍然非常重要。

　　韓國市場監測機構Financial Supervisory Service表示，截至2013年3月31日的2013財年，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利的韓國銷售下跌5.3%至2281億韓元，約合2.023億美元，凈利潤則暴跌35.1%至168億韓元，而在2011財年Burberry 韓國凈利潤則下跌25.6%。據數據顯示Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利亞太區收入在2013財年總體增長14%至7.453億英鎊，其中約90%來自零售收入。Burberry 博柏利表示2013財年香港和中國大陸都有雙位數增長而韓國疲軟。

　　而Gucci Group 古馳集團韓國銷售在上一財年則下降4.5%至2826億韓元，營業利潤和凈利潤分別暴跌34.8%和43%，2011財年Gucci韓國銷售曾增長一倍，但是2012財年暴跌回到之前水平。意大利皮具制造商Salvatore Ferragamo S.p.A. (MTA: SFER)菲拉格慕2012財年韓國銷售雖然微升1.2%至984億韓元，但是凈利潤則下降12.8%。Salvatore Ferragamo S.p.A. (MTA: SFER)菲拉格慕2012財年亞太區收入整體增長17.5%至4.203億歐元，與韓國市場一樣，日本市場Ferragamo 菲拉格慕也僅有個位數銷售增長。

　　在韓國市場唯一保持增長的只有Prada SpA (HK:1913)普拉達，2012財年Prada普拉達韓國市場凈利潤增長10.5%至588億韓元，但是相比2011財年的64.2%的凈利潤增長，則有大幅下滑。截止2013年1月31日2012財年Prada SpA (HK:1913)普拉達凈銷售32.97億歐元，比上年增29%，其中亞太區銷售增長33%，不過多由于大中華區貢獻。

　　市場人士表示由于長時間經濟低迷，致使消費疲軟，奢侈品在韓國運營狀況普遍不佳，甚至有很多品牌轉變策略，撤出商場，此前Bally就關閉了多間韓國門店。行業人士稱低迷狀況短時間內將仍然持續。Euromonitor International 歐睿國際韓國研究分析師表示，韓國消費者的興趣正在從 Gucci 和 Louis Vuitton 等大牌上轉移， Minji Kim 表示今年1月份韓國第二大城市釜山的Hyundai Department Store現代百貨公司一間13年歷史的Louis Vuitton 關閉，取而代之的是Omega歐米茄手表。

　　如Shinsegae, Hyundai 和 Lotte 等商場一直是韓國奢侈品消費的主要場所，而今年打折季要比以往都要早一些，與此同時以往只向VIP客戶和員工提供的家庭折扣也開始面向更廣泛的大眾。

　　韓國奢侈品放緩的原因還來源于電視購物和電子商務。電視購物一直是韓國中產家庭主婦90年代以來非常重要的購物渠道，而電子商務現在則受到年輕人的追捧。旅游消費下降主要因為日元貶值將大批日本游客囿于國內。來自中國和日本游客占據韓國今年以來550萬國際游客的超半數，在過去半年中國游客人數上升了45.6%達到174萬人，一舉超過日本游客，同期，日本游客數量減少26.3%至134萬人。韓國奢侈品市場雖然受中國游客驅動，但是相比歐洲仍有更高的賦稅。

　　Euromonitor International 歐睿國際預計2013年韓國奢侈品市場將在2012年7.25萬億韓元的基礎上略有上漲至7.77萬億韓元，約合69.6億美元，2012年至2017年未來五年復合增長率為6.4%。Bain & Co 貝恩米蘭經理Federica Levato 表示受旅游消費下降及朝韓政治競爭影響，2012年及2013年頭幾個月韓國奢侈品市場增長在減速，不過他沒有給出具體數據，只是表示增長在一個“非常低”的水平。