內銷成我國服裝品牌成長的中堅力量

　　記者從召開的中國服裝家紡自主品牌建設成果發布會上獲悉，在出口長期低迷情況下，我國服裝行業積極開拓內銷市場，效果顯著。全國限額以上企業(單位)服裝類商品零售額為7955億元，同比增長24.2%。

　　中國是世界最大的服裝生產國和出口國，也擁有全球最大的服裝消費市場。今年以來，受全球復雜經濟形勢影響，服裝行業出口量一直處于負增長態勢。

　　中國紡織工業聯合會的數據顯示，今年1-9月，我國服裝出口總額為1167.87億美元，同比僅增長1.35%。

　　中國紡織工業聯合會會長王天凱說，我國服裝企業正面臨更加復雜的外貿形勢。國際市場需求增長仍將疲軟，出口企業面臨的需求不足、競爭壓力和貿易摩擦將更加突出。趨緊的外部環境將形成市場倒逼機制，企業轉型升級迫在眉睫。

　　“開拓國內消費市場成為服裝行業，特別是服裝品牌突圍的重心。”中國服裝協會常務副會長陳大鵬說。

　　中紡聯“2010-2011年中國服裝家紡自主品牌調查”結果顯示，614家樣本企業93.4%的銷售收入來自國內市場。近年來，行業通過不斷調整，內銷規模已從2005年的近7000億元增長至2011年的超過14000億元，居民衣著消費年均增長超過14%。國內市場將繼續對服裝行業發揮首要支撐作用。

　　陳大鵬表示，除了渠道的建設和市場的開拓，我國服裝自主品牌的發展仍需注重核心競爭力的提升。

　　“中國服裝擁有全球最完整的產業鏈、最熟練的工人和最先進的生產設備，但我們的品牌卻沒有在全球打響。”陳大鵬說，目前，我國服裝品牌主要集中于中低端，支撐高端品牌發展所需的軟實力不強。存在品牌體系不健全、特色不突出、同質化競爭明顯、持續發展能力差等特點。

　　業內專家建議，在企業層面，要加大創新力度，提高品牌的科技、文化含量，同時以品牌為中心構建集設計、面料、渠道等為一體的產業鏈，提高自主品牌的整體競爭力。在行業層面，要努力構建立體、聯動、功能互補的品牌生態系統，形成合力推動國內服裝品牌發展。