優衣庫旗艦店將落戶上海 品牌加碼中國市場

　　優衣庫正式宣布，其在全球的第11家旗艦店將于9月30日在上海開業。屆時，優衣庫母公司迅銷集團旗下四大品牌將一同進駐這一門店。

　　在業界看來，在門店和品牌上的舉動表明了優衣庫對中國市場的信心以及自身發展的“野心”。

　　不僅優衣庫，近來，包括GAP、Zara等，在引進品牌上均有所動作。隨著這些外資品牌的不斷進入以及渠道的下沉，本土品牌的市場將繼續被侵蝕，內外資品牌的又一波戰爭即將打響。

　　品牌加碼中國市場

　　除優衣庫外，迅銷集團旗下四大品牌 (GU、Comptoir desCotonniers、Princesse tam.tam 和PLST)將首次進入中國市場，共同入駐該旗艦店。其中，價格較優衣庫更低的服飾品牌Gu更是首度在海外市場開店。

　　零售專家丁利國告訴記者，眼下，快時尚品牌間的競爭較為激烈，領頭羊仍是Zara，優衣庫雖然緊隨其后，但一直也想有所超越。快速開店就是一種方式，而開店的重頭戲在中國。

　　截至今年2月底的半年度(2012年9月~2013年2月)數據顯示，雖然優衣庫在日本市場的銷售額有所增加，但利潤出現了下滑，相比之下，海外市場銷售額及營業利潤分別增長54.0%和39.8%，其中，亞洲區對優衣庫業績的貢獻最大。

　　引進集團旗下的品牌，表明了優衣庫對中國市場的看好。此前，市場多次傳聞，優衣庫計劃收購GAP，但雙方并沒有表態。在丁利國看來，為了擴大份額，除了開店，優衣庫或也在瞄準收購機會。

　　事實上，加碼中國市場的并非優衣庫一家，近日，美國品牌GAP也宣布，旗下子品牌OldNavy即將來到中國，并將在上海開設首家門店;而Zara母公司旗下的另一品牌oysho也將在上海開店。

　　內外資品牌的對抗

　　出于對中國市場的信心，優衣庫表示，未來計劃在中國開設1000家店鋪，將店鋪深入到二三線城市。

　　伴隨渠道的下沉，消費者對價格的敏感度會更高。在業界看來，快時尚品牌在二三線城市的發展將受到阻礙，一方面，二三線城市服裝價格普遍較低，快時尚的價格優勢將不再明顯;另一方面，二三線城市的市場競爭格局與一線城市有所區別，快時尚品牌需要重新適應，掌握節奏。

　　丁利國表示，下沉渠道拉長供應鏈，對管理也是一個挑戰，且中國品牌的集聚地正是在這些城市。

　　隨著我國城鎮化的不斷發展，以及一線城市服裝市場的逐漸飽和，快時尚品牌向二三線城市下沉已成定局，這意味著二三線城市服裝市場的競爭將愈演愈烈，而中國本土品牌將面臨嚴峻的生存壓力。“中國低端品牌如果不進行創新，有被淘汰的風險。”中投顧問輕工業研究員熊曉坤表示。

　　分析人士稱，國內很多品牌前期創新投入不夠，沒有建立完整的產業鏈，往往利用小部分資金去撬動很大盤面。除了上述原因外，模式也是關鍵所在。為尋求擴張，中國的服裝品牌多走加盟模式，偏向粗放型成長;而快時尚品牌均為直營，在整個渠道上有很強的掌控力。

　　不過，即便不斷被外資品牌侵蝕地盤，丁利國告訴 《每日經濟新聞》記者，本土的品牌還不至于到崩潰的狀態。因為在競爭的過程中，它們亦會學習并成長。

　　丁利國表示，同大賣場業態一樣，國內服裝品牌不斷學到外資先進的東西，慢慢壯大，未來也會出現幾個可以比肩國際品牌的龍頭，但尚需時日。