優(yōu)衣庫旗艦店將落戶上海 品牌加碼中國市場

　　優(yōu)衣庫正式宣布，其在全球的第11家旗艦店將于9月30日在上海開業(yè)。屆時，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)旗下四大品牌將一同進(jìn)駐這一門店。

　　在業(yè)界看來，在門店和品牌上的舉動表明了優(yōu)衣庫對中國市場的信心以及自身發(fā)展的“野心”。

　　不僅優(yōu)衣庫，近來，包括GAP、Zara等，在引進(jìn)品牌上均有所動作。隨著這些外資品牌的不斷進(jìn)入以及渠道的下沉，本土品牌的市場將繼續(xù)被侵蝕，內(nèi)外資品牌的又一波戰(zhàn)爭即將打響。

　　品牌加碼中國市場

　　除優(yōu)衣庫外，迅銷集團(tuán)旗下四大品牌 (GU、Comptoir desCotonniers、Princesse tam.tam 和PLST)將首次進(jìn)入中國市場，共同入駐該旗艦店。其中，價格較優(yōu)衣庫更低的服飾品牌Gu更是首度在海外市場開店。

　　零售專家丁利國告訴記者，眼下，快時尚品牌間的競爭較為激烈，領(lǐng)頭羊仍是Zara，優(yōu)衣庫雖然緊隨其后，但一直也想有所超越。快速開店就是一種方式，而開店的重頭戲在中國。

　　截至今年2月底的半年度(2012年9月~2013年2月)數(shù)據(jù)顯示，雖然優(yōu)衣庫在日本市場的銷售額有所增加，但利潤出現(xiàn)了下滑，相比之下，海外市場銷售額及營業(yè)利潤分別增長54.0%和39.8%，其中，亞洲區(qū)對優(yōu)衣庫業(yè)績的貢獻(xiàn)最大。

　　引進(jìn)集團(tuán)旗下的品牌，表明了優(yōu)衣庫對中國市場的看好。此前，市場多次傳聞，優(yōu)衣庫計劃收購GAP，但雙方并沒有表態(tài)。在丁利國看來，為了擴(kuò)大份額，除了開店，優(yōu)衣庫或也在瞄準(zhǔn)收購機(jī)會。

　　事實上，加碼中國市場的并非優(yōu)衣庫一家，近日，美國品牌GAP也宣布，旗下子品牌OldNavy即將來到中國，并將在上海開設(shè)首家門店;而Zara母公司旗下的另一品牌oysho也將在上海開店。

　　內(nèi)外資品牌的對抗

　　出于對中國市場的信心，優(yōu)衣庫表示，未來計劃在中國開設(shè)1000家店鋪，將店鋪深入到二三線城市。

　　伴隨渠道的下沉，消費(fèi)者對價格的敏感度會更高。在業(yè)界看來，快時尚品牌在二三線城市的發(fā)展將受到阻礙，一方面，二三線城市服裝價格普遍較低，快時尚的價格優(yōu)勢將不再明顯;另一方面，二三線城市的市場競爭格局與一線城市有所區(qū)別，快時尚品牌需要重新適應(yīng)，掌握節(jié)奏。

　　丁利國表示，下沉渠道拉長供應(yīng)鏈，對管理也是一個挑戰(zhàn)，且中國品牌的集聚地正是在這些城市。

　　隨著我國城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展，以及一線城市服裝市場的逐漸飽和，快時尚品牌向二三線城市下沉已成定局，這意味著二三線城市服裝市場的競爭將愈演愈烈，而中國本土品牌將面臨嚴(yán)峻的生存壓力。“中國低端品牌如果不進(jìn)行創(chuàng)新，有被淘汰的風(fēng)險。”中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤表示。

　　分析人士稱，國內(nèi)很多品牌前期創(chuàng)新投入不夠，沒有建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈，往往利用小部分資金去撬動很大盤面。除了上述原因外，模式也是關(guān)鍵所在。為尋求擴(kuò)張，中國的服裝品牌多走加盟模式，偏向粗放型成長;而快時尚品牌均為直營，在整個渠道上有很強(qiáng)的掌控力。

　　不過，即便不斷被外資品牌侵蝕地盤，丁利國告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，本土的品牌還不至于到崩潰的狀態(tài)。因為在競爭的過程中，它們亦會學(xué)習(xí)并成長。

　　丁利國表示，同大賣場業(yè)態(tài)一樣，國內(nèi)服裝品牌不斷學(xué)到外資先進(jìn)的東西，慢慢壯大，未來也會出現(xiàn)幾個可以比肩國際品牌的龍頭，但尚需時日。