高端珠寶打敗服裝包袋贏得中國(guó)市場(chǎng)

　　現(xiàn)對(duì)于奢侈品服裝皮具的疲軟，珠寶財(cái)報(bào)近日出爐一片利好。珠寶集團(tuán)Zale2008年以來首次盈利，蒂芙尼激增16%，數(shù)字證明，近來珠寶的幾大走向，無論是轉(zhuǎn)攻男性市場(chǎng)、和電影結(jié)合推廣宣傳，還是在中國(guó)推高級(jí)定制的舉措都是正確的。

　　超出預(yù)期的財(cái)報(bào)

　　美國(guó)珠寶集團(tuán)Zale Corp. (NYSE: ZLC) 8月28日早發(fā)布截至2013年7月31日的四季度及全年財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)六年來首次盈利，四季度同店增長(zhǎng)5.6%，超出分析師預(yù)期，受利好消息影響，Zale Corp.股價(jià)盤后暴漲超過20%。Zale Corp. 首席執(zhí)行官Theo Killion表示很高興公司又迎來一個(gè)強(qiáng)勁的財(cái)季，同時(shí)同店銷售和利潤(rùn)率都有提高，更重要的是公司實(shí)現(xiàn)了六年來的首次盈利。

　　而不久前美國(guó)高端珠寶零售商蒂芙尼(Tiffany & Co. )也發(fā)布財(cái)報(bào)，在截至2013年7月31日的二季度內(nèi)攀升16%至1.068億美元，高于之前的市場(chǎng)預(yù)期。其中在中國(guó)市場(chǎng)和高端產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)下，亞太地區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)20%。去年同期凈利潤(rùn)和每股收益分別為9,180萬美元和0.72美元。為此，蒂芙尼隨之調(diào)高全年收益預(yù)期。可以說，中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁帶旺了蒂芙尼的銷售額。

　　高端珠寶試水中國(guó)

　　相對(duì)于LOGO明顯的皮具和服裝，也許珠寶更加私密性和低調(diào)，這也是“反腐”情況下，中國(guó)人愛買高級(jí)定制珠寶的原因。

　　施華洛世奇(Swarovski)今年年初在中國(guó)試水高端珠寶，試圖搶占新領(lǐng)域，與此同時(shí)Swarovski 施華洛世奇也表示將通過收購(gòu)組成多品牌集團(tuán)，而配件、香水類產(chǎn)品，加上之前的手表品牌都是施華洛世奇在巴塞爾主表鐘表展上發(fā)布2020年視覺品牌發(fā)展計(jì)劃的一部分。

　　今年1月份，Swarovski 施華洛世奇發(fā)布Love Paradise夢(mèng)想國(guó)度高端珠寶系列，在中國(guó)六間門店推出，每間門店高端珠寶占比達(dá)25%，該系列售價(jià)在8500元人民幣至3萬人民幣之間，包括18K金鉆石戒指、18K金芙蓉石粉色藍(lán)寶石鉆石鏈墜等產(chǎn)品。施華洛世奇集團(tuán)執(zhí)委會(huì)成員Robert Buchbauer 在接受WWD采訪時(shí)表示集團(tuán)希望測(cè)試施華洛世奇是否能在高端珠寶區(qū)段獲得成功，因此中國(guó)首當(dāng)其成作為試水的首個(gè)市場(chǎng)。

　　施華洛世奇高端系列的測(cè)試將持續(xù)至今年年底，并進(jìn)一步進(jìn)行推廣。Robert Buchbauer 承認(rèn)目前品牌的高端系列在該區(qū)段并不具備領(lǐng)導(dǎo)能力，但他表示將目標(biāo)定得高才有可能在未來達(dá)到目的，Robert Buchbauer 稱高端珠寶市場(chǎng)仍有很大空間。

　　以此同時(shí)，卡地亞等珠寶品牌也曾經(jīng)發(fā)出“走向高端市場(chǎng)”的預(yù)告，至于成品和效果怎樣，拭目以待。

　　電影宣傳攻勢(shì)猛烈

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　　蒂芙尼(Tiffany & Co.)財(cái)報(bào)的激增，與電影《了不起的蓋茨比》在中國(guó)的上映有關(guān)。Tiffany & Co.為這部根據(jù)1925年F•斯考特•菲茨杰拉德(F. Scott Fitzgerald)的同名經(jīng)典小說改編而成的全明星陣容影片專屬設(shè)計(jì)創(chuàng)作了The Great Gatsby系列珠寶及配飾臻品，真實(shí)還原當(dāng)時(shí)代風(fēng)尚和奢華情調(diào)。“作為享譽(yù)全球的頂級(jí)珠寶商，蒂芙尼古董珍藏庫中擁有諸多19世紀(jì)20年代令人嘆為觀止的珠寶杰作。” 蒂芙尼公司執(zhí)行副總裁Jon King表示。

　　不單是蒂芙尼，今年10月份，施華洛世奇(Swarovski)旗下Swarovski Entertainment投資的首部電影——翻拍版《羅密歐和茱麗葉》將在美國(guó)發(fā)行，該電影Swarovski Entertainment投資1700萬美元，Swarovski Entertainment 董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官Nadja Swarovski 擔(dān)任聯(lián)合制片人。從以往的贊助變?yōu)橹苯油顿Y，唯一不變的是Swarovski施華洛世奇希望從娛樂業(yè)中為珠寶帶來更多好處。一個(gè)15件的“Romeo and Juliet”施華洛世奇珠寶系列將隨著電影同步發(fā)行，這才是Swarovski施華洛世奇成衣娛樂公司進(jìn)軍電影業(yè)的真正目的。

　　除了跨界營(yíng)銷之外，施華洛世奇也積極開展和其他品牌的合作，施華洛世奇此前聯(lián)手Maison Martin Margiela推出以融合了水晶和樹脂的Crystalactite 為原料的限量珠寶系列。包含五件多用途珠寶的高端系列已經(jīng)在7月3日舉行的Maison Martin Margiela 2013秋冬高級(jí)定制時(shí)裝秀中展示，計(jì)劃于11月開始發(fā)售，定價(jià)在1000歐元上下浮動(dòng)，如手鏈和垂飾售價(jià)分別為1,285和800歐元。

　　男士珠寶成新大陸

　　男士珠寶的推出也是利好珠寶財(cái)報(bào)的作用之一。當(dāng)下時(shí)尚界利用起中性化概念，一種全新的珠寶風(fēng)格橫空出世，剛性、流暢、有型——男士們終于把握住了機(jī)會(huì)，男士珠寶成珠寶業(yè)新大陸，寶格麗、路易威登、卡地亞等大牌紛紛開始搶占男士市場(chǎng)。

　　此前，在珠寶領(lǐng)域中，男士們似乎歷來都是被遺忘的。除了隱隱閃亮的袖扣和做工考究的鑲鉆手表，男士與珠寶幾乎沒有交集。恰值當(dāng)下時(shí)尚界利用起中性化概念，一種全新的珠寶風(fēng)格橫空出世，剛性、流暢、有型——男士們終于把握住了機(jī)會(huì)。具有諷刺意味的是，在此之前，所有在男士珠寶領(lǐng)域的不懈努力都化為了泡影。而唯有這次，中性化的設(shè)計(jì)策略意外地攻克了這一瓶頸。時(shí)髦的外表、精良的做工和別致風(fēng)格，在上世紀(jì)六七十年代的中性風(fēng)潮的回歸中，再一次擄獲了男人女人們的心。