歷峰集團銷售業績稍遜預期目標 將出售品牌

　　以卡地亞、江詩丹頓等頂級珠寶手表品牌著稱的瑞士歷峰集團最近正計劃“瘦身”。據報道，歷峰集團已經聘請野村控股處理出售旗下奢侈皮具品牌蘭姿(Lancel)的事項。

　　蘭姿始創于1876年，為法國的經典皮具品牌，在上世紀80年代其規模曾與LV不相上下，1997年被歷峰集團以3.75億美元收購。

　　奢侈品研究專家周婷告訴記者，收購來的品牌十年內沒有做出較好的業績，通常都會被奢侈品集團賣掉。賣掉蘭姿之后，歷峰集團還可利用這筆資金去購買更有實力的品牌。

　　而這背后，歷峰集團剛發布的截至2013年8月31日的五個月銷售額同比增幅，低于分析師平均預測，也不及去年同期。其中，亞太地區銷售增長速率放緩至1%。

　　“中國經濟市場增速放緩和中國反腐政策只是短期銷量下降的外部因素，根本在于大量的時尚品牌進入中低端腕表品牌，這對于一直以高端腕表為核心的歷峰集團沖擊非常大。”周婷解釋道。

　　據了解，蘭姿所屬的時裝和配件業務是歷峰集團業績表現最差的部門，今年5月，該部門首席執行官也宣布辭職。

　　值得注意的是，歷峰集團對蘭姿的“拋售”被業界解讀為該集團愿意擺脫表現不佳業務的重要一步。

　　中投顧問薛勝文接受采訪時表示，相對于競爭對手，歷峰時裝和配件業務表現并不讓人滿意。出售相關資產，有利于歷峰集中更多的資源與精力，投入到對業績貢獻更大的業務中去。若該業務后續經營、業績仍未改善，不排除公司會繼續出售相關品牌的可能。

　　有報道稱，蘭姿這次潛在的買家包括私募基金和戰略投資者，而估值應在5億歐元左右。

　　在周婷看來，蘭姿在法國的品牌定位要高于LV，被法國人當做“國包”對待。但在中國市場，蘭姿的知名度和認可度與LV相去甚遠。

　　有行業專家表示，中國消費者對奢侈品品牌的認知度比較低，如果沒有主動的市場推廣和品牌營銷，銷量很難突破。而蘭姿被歷峰集團收購后，并沒有在中國投入大量資金。

　　“近些年眾多奢侈品牌進軍中國，他們的快速發展對蘭姿造成嚴重的擠壓，導致這個品牌在中國沒有成長性。”周婷解釋道。