服裝大會(huì)高端論壇——探尋變革期產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升路徑

　　宏觀消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)低迷，百貨店、購(gòu)物中心、街邊品牌地鋪店等線下實(shí)體渠道持續(xù)受電商沖擊市場(chǎng)分流明顯，越來(lái)越多的國(guó)際二三線品牌加速進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)使競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)一步改變，以部分領(lǐng)軍企業(yè)為代表的一大批企業(yè)前些年“粗放式”擴(kuò)張的模式遭遇阻力，庫(kù)存高企、銷(xiāo)售增速明顯放緩、甚至利潤(rùn)大幅下滑等難題持續(xù)困擾企業(yè)迫使加速轉(zhuǎn)型……

　　當(dāng)前的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深度變革和調(diào)整。

　　在此不樂(lè)觀的大背景下，“中國(guó)服裝大會(huì)高端論壇”10月17日在北京國(guó)際飯店舉辦。論壇希望引領(lǐng)整個(gè)服裝行業(yè)和企業(yè)進(jìn)行一種思考，思考如何在30年發(fā)展的基礎(chǔ)上尋求創(chuàng)造新的價(jià)值，構(gòu)建新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　論壇上，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家辜勝阻以《經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)與行業(yè)環(huán)境的變化》為主題談了他的思考。他指出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)呈現(xiàn)“兩面性”，既面臨下行壓力，又有一些積極因素。 一方面要穩(wěn)增長(zhǎng)，另一方面要調(diào)結(jié)構(gòu)。未來(lái)中國(guó)的十年是通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)打造經(jīng)濟(jì)“升級(jí)版”的十年。要穩(wěn)增長(zhǎng)首先要找到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。目前在拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”中，整體來(lái)看出口和投資的貢獻(xiàn)率呈下降趨勢(shì)，而消費(fèi)的貢獻(xiàn)率提升較快。未來(lái)，城鎮(zhèn)化是內(nèi)需“最大潛力”，對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)這是機(jī)遇。

　　他同時(shí)指出，我國(guó)服裝行業(yè)當(dāng)前進(jìn)入深度調(diào)整期，行業(yè)面臨消費(fèi)放緩、市場(chǎng)低迷、成本上升、庫(kù)存高企、過(guò)度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、效益下滑等難題，行業(yè)整體增速放緩。

　　服裝行業(yè)必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。而如何轉(zhuǎn)型升級(jí)?辜勝阻認(rèn)為，一是要轉(zhuǎn)型，一是要轉(zhuǎn)移，要尋求新的利潤(rùn)源泉，以低成本和差異化的戰(zhàn)略，推進(jìn)企業(yè)的信息化、高端化，做好品牌的管理。所謂的“轉(zhuǎn)型”，要加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群化，加強(qiáng)信息化管理，發(fā)展電子商務(wù)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。所謂的“轉(zhuǎn)移”，是產(chǎn)業(yè)由東南沿海要向中西部、東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移，比如日本95%的服裝都不在日本本國(guó)生產(chǎn)。

　　著名社會(huì)學(xué)家、中國(guó)人民大學(xué)教授周孝正從《社會(huì)進(jìn)步與消費(fèi)走向的沿革》的角度，談了他對(duì)服裝品牌建設(shè)深層價(jià)值觀的理解。他指出，在整個(gè)社會(huì)強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的大背景下，當(dāng)前消費(fèi)走向的一個(gè)最大變化，就是永續(xù)消費(fèi)。

　　在這當(dāng)中，信譽(yù)很重要。什么叫信譽(yù)?就是品牌忠誠(chéng)度。信譽(yù)背后是什么?是信仰。周孝正認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)最缺的就是民間的信仰系統(tǒng)。科學(xué)求真，人文求善，藝術(shù)求美。任何生命都有尊嚴(yán)，當(dāng)今的世界是豐富多彩的，豐富多彩才是美的。服裝現(xiàn)在已經(jīng)上升到了審美層面，差異化是人類的寶貴財(cái)富，服裝要想永續(xù)地發(fā)展，就要“美”，而審美是多樣的。所以，品牌打造不要跟風(fēng)，而要差異化、個(gè)性化。

　　原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)品牌domo nature創(chuàng)始人賴亞楠domo則從《人文思潮與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新》的角度，談了當(dāng)前整個(gè)設(shè)計(jì)界面臨的一些問(wèn)題及其建議。她指出，當(dāng)下已經(jīng)到了設(shè)計(jì)的時(shí)代，設(shè)計(jì)無(wú)處不在，但她發(fā)現(xiàn)在房地產(chǎn)、家具等多個(gè)領(lǐng)域，都存在過(guò)度設(shè)計(jì)問(wèn)題，且不少設(shè)計(jì)沒(méi)有脈絡(luò)和體系。這種過(guò)度設(shè)計(jì)揭示了中國(guó)社會(huì)當(dāng)前的審美取向，比如多、大、高端、奢侈、高調(diào)，“很多感官刺激取代了精神家園的藝術(shù)，這一點(diǎn)需要引發(fā)思考。”

　　賴亞楠引用設(shè)計(jì)大師柯布西耶的觀點(diǎn)表達(dá)了她對(duì)好設(shè)計(jì)的理解：“我對(duì)設(shè)計(jì)高度的理解是，它達(dá)到了柏拉圖式的崇高，數(shù)學(xué)的規(guī)律、科學(xué)的思想，以及由動(dòng)情所產(chǎn)生的協(xié)調(diào)與和諧之感，這是設(shè)計(jì)的目的。” 由此，她指出，中國(guó)當(dāng)下應(yīng)該做的是褪物質(zhì)化的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)約、優(yōu)雅、舒暢、環(huán)保才是未來(lái)設(shè)計(jì)的走向。

　　臺(tái)灣科技大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)盧希鵬最后以《科技文明與傳統(tǒng)制造的升級(jí)》為主題，闡述了新科技的大量出現(xiàn)給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變革。他指出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)模式發(fā)生很大變革，傳統(tǒng)行業(yè)應(yīng)尋求改變，努力成為全球資源的整合者、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者、軟性經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)意者以及生活形態(tài)的先驅(qū)者。“附加值最高的是體驗(yàn)，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你的消費(fèi)者和客戶以成為你的客戶為榮的時(shí)候，你將會(huì)賺到極大的附加值。”