跨境電商，引導外貿“質量化”轉型

　　2013 年夏季，“跨境電商”橫空出世，上至中央政府重點關注，下至媒體的頻頻解讀。一時間“跨境電商”沸騰了中國對外貿易領域。2 013 年是中國商品制造逐漸向資本運作轉型的重要一年。跨境電商對于中國來說，最大的意義是成為中國品牌開始走向世界舞臺的先鋒，是中國外貿從追求數量走向質量一個重要標志。近日，在廣東省東莞市召開的“2013 中國跨境電子商務大會暨海貿會第三屆年會”上，超過1000 名跨境電商公司高管及行業協會代表一起探討跨境移動電子商務的現狀與發展新趨勢。海貿會創始人劉智勇在接受《電商學院》采訪時滿懷信心地表示，“有了政府的關注與扶持，中國的跨境電商人將會更加團結一致，未來世界將看到的是一個在日光圈照耀下的中國跨境電商!”

　　跨境電商的崛起其實并不是在2013年。從2006年開始，跨境電子商務貿易就在中國嶄露頭角，發展至2008年，憑借中國制造業的優勢，跨境電子商務這一新興行業迅速在全球蔓延。

　　早期的中國跨境電商人趕上了“伸手就可撿錢”的行業好時期，許多人因此一夜暴富，其中大部分的創業者是80后。

　　如今的中國跨境電子商務，已漸具規模，有蘭亭集勢這樣快速成長的B2c，也有敦煌網和阿里速賣通這樣的開放平臺，更有成千上萬憑借互聯網經驗一步一步摸爬滾打成長起來的網商。

　　今年7月，李克強總理主持召開國務院會議，制定了扶持中國跨境電商發展的“國六條”，并促使商務部迅速出臺相關產業扶持政策，默默耕耘的中國的跨境電商企業們終于迎來了行業的春天。邁遠電子ceo高偉杰向《電商學院》表示，蘭亭集勢的上市、新政的扶持激勵讓很多外貿企業認識到跨境電商的價值，促使大量企業想嘗試一把，這對中國出口銷售模式的轉型、外貿企業獲取更大利潤空間有重要意義。

　　今年5月，商務部發布的《中國電子商務報告(2012)》顯示，跨境電子商務已成為中國電子商務交易市場的新增長熱點。2011年和2012年，中國跨境電商交易額增速分別為33%和25%，遠遠高于同期外貿增速。 在2013中國跨境電子商務大會暨海貿會年會上，俄羅斯斯沃德斯克州對外聯絡部合作局局長雷巴夠夫·阿列克細·維克多里耶維奇表示，電子商務已經成為現代商業不可或缺的重要工具，也必將成為中國邊貿最重要的組成部分。他預計2020年中俄邊貿總額將達到2000億美元。

　　2013年3月，敦煌網ceo王樹彤著文《中國跨境電商：一個最有看點的卻被忽略的市場》，文中披露，中國從政府主管機構到小微企業都沒有很好地意識到中國跨境電子商務已經處于世界領先水平，這讓其他國家的企業羨慕不已。

　　據comscore和euromonitor估計，2013年全球跨境電子商務市場規模為440億美元，占電商總體規模的14%;而世界上最活躍的跨境電商只有兩個地方，一個是歐洲，一個就在中國。

　　經過幾年的行業沉浮，中國跨境電子商務貿易行業鏈條日臻完善，行業格局日漸穩固，當然貿易門檻也逐漸增高。產品深度不夠、品牌乏力、行業價格亂象等一些問題也逐步顯現。隨著行業發展的愈加壯大，發展過程中所顯露的問題也愈發明顯。這許許多多的問題，促使中國的跨境電子商務必須從自由發展貿易的灰色地帶轉型到規范合理的行業運營體制中。在談到當前跨境電商宏觀環境所出現的變化時，劉智勇表示，跨境電商日益正規化、陽光化，有很多商家加入進來，行業競爭也日漸激烈，門檻增高。但同時，也出現了“價格戰”。

　　“同質化競爭、打‘價格戰’以及全球品牌形象落后等仍是限制中國制造崛起的桎梏。”劉智勇說。

　　海貿會作為深圳市跨境電子商務最早的行業組織，從2010年成立開始，就率先發起組織中國跨境電商界精英領袖圓桌會。海貿會一直致力于扶持中國的中小外貿企業對外發展。經過三年的穩步發展，已成為跨境電子商務的社交平臺，外貿領域里的高端會議品牌。以“海內會知己，好貨銷天下”為宗旨的海貿會，致力于打造“好品牌、快渠道、高服務、牛人才”的四位一體全球跨境電子商務平臺，并承擔溝通政府與企業、企業與企業、企業與個人互動交流的橋梁任務，讓中國小微企業的好產品暢銷全球。