外國奢侈品或將轉戰互聯網營銷

　　只要在中國的某條商業街上開店、就能指望穩定銷售外國品牌的日子已經過去了——德國(麥德龍)(Metro)本周承認領教了這一點，該公司證實，其在上海的電子產品零售試點以失敗告終。麥德龍宣布，將放棄到本十年中期在中國開設逾100家萬得城 (Media Markt)電器門店的計劃。

　　除了這家德國最大的上市零售集團之外，還有一些知名的西方品牌未能在中國打開局面，包括百思買(Best Buy)、美國家居建材零售商家得寶(Home Depot)以及芭比娃娃(Barbie)。即便是長期被公認為擅長開發中國市場的一些品牌——比如旗下擁有肯德基(KFC)的百勝餐飲(Yum Brands)這家中國最大的外資餐廳運營商——近期也遭遇挫折。

　　香港企業重組專業公司Alvarez & Marsal的羅伊森(Jacques Roizen)表示。他說，"挑戰在于現實變化時會發生什么，新的現實是，不可持續的增長不再能夠遮蓋(外資零售企業的)種種缺陷"。

　　因此，各大品牌紛紛加大了在中國的營銷力度，特別是在互聯網廣告上的營銷。

　　據艾瑞咨詢發布的數據顯示，2011年中國互聯網廣告市場規模已經跨過500億量級，超過報紙廣告規模;2012年中國網絡廣告市場規模達到753.1億，較上一年增長46.8%，預計2013年網絡廣告將達到千億規模，逼近電視廣告的規模。

　　新媒體時代，奢侈品品牌營銷能否有效運用預算達到不遜以往的曝光率?由于數碼媒體已經步入主流，品牌會越來越倚重數字媒體的數碼手段。在制定預算的過程中，數碼就必須成為媒體策劃和采購全面整合的一部分，而不能等到預算敲定后才想起應加入數碼要素。數碼營銷可靠性高、效果可測且直接面向受眾，是除傳統媒介之外另一極具成本效益的選擇。

　　奢侈品牌目前已經很難通過印刷媒體或是電視廣告接觸到他們所針對的消費者人群了。越來越多的新媒體被運用到奢侈品營銷中。

　　戴姆勒(Daimler)正在中國的微博網站上宣傳其精靈(Smart)汽車，蘋果(Apple)將提供iPhone的分期付款計劃：這兩個跡象都說明，在華外資零售商正在探尋新的方式，以吸引不再盲目崇拜外國產品的中國消費者。

　　盡管奢侈品牌營銷者和其他行業的同行相比在數字營銷方面有所落后，但他們在2012年轉向數字營銷的速度更快;富媒體、社會化媒體、移動媒體以及視頻是增長最快的領域，然而展示廣告卻下降了。