俄羅斯鞋類市場保持持續(xù)不斷的增長

　　俄羅斯商務(wù)咨詢網(wǎng)站近日報道，據(jù)全球及俄羅斯鞋類市場調(diào)研分析的數(shù)據(jù)，2012年俄羅斯的鞋類市場規(guī)模總額達307億美元，較上年度指數(shù)增長12%。與2012年上半年相比，2013年上半年俄羅斯的鞋類市場，以實物形式表示增長5%，而以價值形式表示增長7%。

　　2013年上半年俄羅斯鞋市成交額為169.4億美元。分析人士預測，在未來3年市場仍將保持這種積極態(tài)勢，市場將以每年7-11%的速度增長，而在2015年市場總額將達近400億美元。

　　Discovery Research Group研究小組對鞋類市場的基本價位比重進行了評估。在2012年高價位的比重占10%，中等價位的比重占38%，低價位比重占52%。專家認為，中等價位最具發(fā)展前途，這與人均收入增加和消費文化改變相關(guān)，消費者更為注重鞋的品牌，款式和設(shè)計。在2012年中等價位的市場總額達117億美元，而到2015年，其市場總額將增加到174億美元，而市場比重將達到44%。

　　俄羅斯鞋類市場整體水平相當?shù)汀?012年零售連鎖店的份額為35%，其中十大鞋類連鎖店的份額占20%。近年來，雜貨市場的份額有所下降，但據(jù)分析，其份額仍然占大約40%的銷售額。在人口數(shù)量10萬以內(nèi)的小城鎮(zhèn)中，雜貨市場占有強勢地位。

　　最具整合能力的是中等價位市場，它主要采用由3-5家商店組成的本地小型鞋類連鎖網(wǎng)絡(luò)，而大型連鎖網(wǎng)絡(luò)的份額在這里不到10%。

　　研究機構(gòu)對俄羅斯最大的鞋類連鎖網(wǎng)絡(luò)按價位進行了排名。截至2013年9月，低價位商店數(shù)量最多的是中心鞋城公司，擁有店面1200家，中等價位商店數(shù)量最多的是俄羅斯鞋城，擁有店面253家，高端價位商店數(shù)量最多的是Carlo Pazolini，擁有店面165間。就整體而言，俄羅斯鞋類市場前5名最大連鎖網(wǎng)絡(luò)包括中心鞋城，Unichel，Kari，Belwest，俄羅斯鞋城。

　　此外，鞋類連鎖網(wǎng)絡(luò)將積極投資品牌發(fā)展和完善品種，引入國外設(shè)計師合作，推廣新的忠誠度計劃，及擴大服務(wù)范圍，例如為客戶推出分期付款。

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　　近年來，俄羅斯每人年平均購鞋量從一雙上升到了三雙，鞋子市場成為繼食品和服裝之外的第三大市場。俄羅斯國產(chǎn)鞋子舒適而耐穿，但樣式單一、風格樸素。隨著收入水平提高，俄羅斯消費者越發(fā)關(guān)注鞋子的設(shè)計風格，實用性需求則退居次位。

　　了解俄羅斯鞋子市場歷史情況，有利于解釋當今鞋子市場的主要發(fā)展趨勢。在前蘇聯(lián)時期，俄羅斯鞋子主要是國內(nèi)自造的，當時俄羅斯每年的制造量以千萬計。那時，人們雖然經(jīng)常穿牢固舒適的國產(chǎn)鞋，但是也不忘搜尋一些風格時尚的進口鞋子，但是在那種時代里，進口鞋子是很能買到的。

　　在本世紀初，高質(zhì)量的歐洲鞋子開始出現(xiàn)在俄羅斯市場。這些歐洲鞋子的款式和品種繁多，季節(jié)變化時歐洲鞋子的款式和風格也跟著變化。此時，關(guān)注鞋子設(shè)計款式的俄羅斯消費者越來越多，因此在歐洲鞋子的強勢競爭下，款式單一的俄羅斯國產(chǎn)鞋慢慢喪失了陣地。