內地反貪腐打擊奢侈品消費 品牌商大力爭奪地盤

　　美國顧問公司貝恩(Bain Co.)在不足兩個月內再次發表報告，調低今年中國奢侈品消費增長0.5個百分點至2%，是自2000年以來最低增幅，相信放緩趨勢延續至2014年。

　　中國奢侈品消費前景預測

　　貝恩發表《中國奢侈品市場研究報告》指，今年中國奢侈品消費為1,160億元人民幣，按年僅升2%，較2011年及2012年升幅30%及7%，明顯大幅放緩。研究相信，內地反貪腐政策，打擊送禮消費，且在人民幣升值下，不少消費者轉移國外購買奢侈品，對本土奢侈品消費帶來雙重打擊。

　　消費3500億境內僅占1/3

　　數據顯示，內地消費者在海外購買奢侈品持續高速增長，料今年中國在全球之奢侈品消費額達3,500億元人民幣，較去年升14%，但當中只有三分一來自內地本土消費，其余為港澳及海外市場，而海外消費今年增幅料達33%。至于中國人繼續成為全球最大的奢侈品消費群體，占全球消費額29%，較去年升4個百分點。

　　貝恩全球合伙人Bruno Lannes稱，中國奢侈品市場已由品牌商大力爭奪地盤，迅速轉變為穩定的策略性發展，故相信全球品牌商的心態，正由哪里找到成長轉變為如何創造成長。

　　貝恩于十月時曾發表報告，指日圓貶值影響，今年全球奢侈品消費額料僅升2%，當中內地之增長為2.5%。但相隔不足兩個月，該機構將增幅調低0.5個百分點至2%。另中國奢侈品市場研究機構財富品質研究院料，今年中國奢侈品市場本土消費將達280億美元，按年增3%，境外消費則進一步增長740億美元。

　　普拉達同店銷售急放緩

　　不少奢侈品商如普拉達正面對內地銷售增長放緩的現實。普拉達截至今年七月底之上半財年業績遜預期，其中包括港澳及內地的大中華區銷售增幅于次財季大幅放緩至13%。

　　早前有報道指普拉達管理層對分析員稱，本年度至今內地同店銷售增長僅為單位數，低于公司上半財年整體同店銷售增長的7%。

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　　許多品牌在尋求本土以外的海外市場拓展機會時，奢侈品消費市場成熟和穩定的美國仍然是它們的第一選擇。法國鞋類設計師品牌christian louboutin的首席運營官alexis mourot在2013年7月接受wwd采訪時稱，美國現在是christian louboutin的第一大市場，如果一個歐洲品牌不能在美國表現強大，那么也很難在全球范圍獲得成功。

　　消費者可能早就聽說過品牌名稱本身，但從未接觸過正規的消費渠道，對品牌也缺乏完整的概念。這是設計師品牌在中國市場面臨的現狀。

　　中國消費者已經成為全球第一的奢侈品消費群體，但中國的奢侈品市場的主要參與者仍然是路易威登、gucci、burberry和prada等核心品牌，奢侈品牌的多元化程度遠遠低于美國。而且，連卡佛和10 corso commo等出售設計師品牌的買手店在中國的開店時間尚短，消費者還處于培育階段。