2014中國奢侈品行業(yè)陷入頹勢 國際奢侈品紛紛關(guān)店

　　一些國際大品牌，包括卡地亞、路易威登(LV)、Gucci等等，在中國業(yè)績直線下滑，甚至出現(xiàn)了紛紛集體關(guān)店歇業(yè)的囧狀。業(yè)內(nèi)分析：2014年中國奢侈品行業(yè)仍將陷入持續(xù)低迷趨勢，奢侈品目前繼續(xù)探索一條新的出路。

　　截至2013年，路易威登(LV)在中國大陸地區(qū)的32個城市管理著64家門店，其中，北上廣深4個城市開設(shè)有13家店面，其余的全在二三線城市。巴寶莉(Burberry)也不甘落后，在中國的36個城市開設(shè)了70家門店，其中僅有14家在北上廣深，與二三線城市呈2：8的趨勢;古琦(Gucci)在32個城市開設(shè)了59家門店;普拉達(Prada)則在19個城市開了27家店。

　　然而，這些奢侈品牌沒有料到的是，中國市場這臺動力強勁的引擎正在逐漸放緩。2013年，LV在華銷售的增長只有區(qū)區(qū)1%左右。

　　此外，根據(jù)LVMH集團(LV的母公司)發(fā)布的2013年三季度財報，公司旗下核心的時裝和皮具部門銷售增長放緩。2013年1-9月，該部門銷售增長4%，增速較今年上半年回落1%。LVMH集團2013年第三季度的整體營業(yè)額為70.2億歐元(約合94.8億美元)，比上一年同期的69億歐元(約合93億美元)增長1.7%，低于分析師預(yù)期的73億歐元。

　　不僅是LVMH，開云集團(Kering)2013年的三季度財報也顯示，集團旗下的Gucci品牌三季度銷售下滑5.4%，表現(xiàn)不盡如人意。

　　受到?jīng)_擊的還有高端腕表領(lǐng)域。不久前，有媒體報道了法國奢侈品牌卡地亞(Cartier)在中國關(guān)閉10家門店的消息，并稱Cartier在中國的銷售已很難維持前幾年的二位數(shù)增長的盛況。

　　另一組數(shù)據(jù)是，2013年第一季度，瑞士對中國的手表出口額較2012年同期下降了26%，逆轉(zhuǎn)了長達十年的增長態(tài)勢。

　　來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的分析數(shù)據(jù)中，2001-2011年間，瑞士鐘表工業(yè)出口值從102.97億瑞士法郎升至190.3億瑞郎，增幅達84.81%。其中，瑞士鐘表品牌在中國市場的銷售額10年內(nèi)的平均增幅達123.73%。不過，從2012年下半年起，一路上揚的勢頭便不再延續(xù)。在2012年下半年的銷售數(shù)據(jù)中，中國市場的增幅與前十年相比下降了23.11%;與2011年同期相比，增幅的回落幅度高達47.17%。

　　據(jù)此，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析報告指出：2013年中國內(nèi)地的奢侈品市場增速進一步放緩，年增長率為2%左右。而2012年，這一數(shù)字為7%，此前的2011年，這一數(shù)字為30%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，這一緩慢增長的態(tài)勢還將延續(xù)到2014年。