家紡禮品化趨勢(shì)明顯 網(wǎng)絡(luò)不是主渠道

　　隨著生活的發(fā)展，床品等已不再被視為“耐用品”，其設(shè)計(jì)也從簡(jiǎn)單的睡眠需要轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠼】淡h(huán)保、與整體家裝風(fēng)格的一致。許多時(shí)裝設(shè)計(jì)師紛紛“轉(zhuǎn)投”家紡設(shè)計(jì)領(lǐng)域，大量國(guó)際時(shí)尚服裝品牌也“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”家紡市場(chǎng)，中國(guó)家紡行業(yè)正全力追趕服裝業(yè)的時(shí)尚步伐。

　　“禮品化”趨勢(shì)明顯

　　與煙酒、數(shù)碼等商品相比，家紡用品的“禮品化”無(wú)疑要晚得多。然而，發(fā)展速度卻相當(dāng)?shù)目?。如今，家紡類禮品已被普遍用于各種商務(wù)活動(dòng)的饋贈(zèng)以及促銷中。商場(chǎng)開業(yè)、企業(yè)會(huì)議、員工福利常常會(huì)送一些精美的床品套件、蠶絲被等，讓受禮者倍感體貼。

　　不容忽視的是，家紡產(chǎn)品作為“家居軟裝飾”類產(chǎn)品，是與家具家居用品、建材產(chǎn)品、房地產(chǎn)等綁定在一起的。大量家居專賣店開始銷售家紡產(chǎn)品，形成了購(gòu)買家具送床品、床與床品共榮共生的局面。

　　“目前，家紡禮品銷售額已占到禮品公司銷售額的20%-30%之間。”全國(guó)工商聯(lián)禮品商會(huì)2010年一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告表明，截止到2009年年底，禮品市場(chǎng)年度銷售總額已達(dá)8900個(gè)億，其中紡織品占28%。專家預(yù)計(jì)，未來(lái)10年中，家紡消費(fèi)市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)率將不會(huì)低于20%?？梢灶A(yù)見，家紡禮品化的趨勢(shì)將愈加明顯。

　　網(wǎng)絡(luò)不是主渠道

　　許多人一提到新興市場(chǎng)渠道，第一反應(yīng)就是網(wǎng)絡(luò)。事實(shí)上，雖然過(guò)去幾年不少家紡企業(yè)高調(diào)推出了自己的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)品牌或設(shè)計(jì)了專門的電子商務(wù)部門進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)(例如羅萊和富安娜都有自己的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品品牌)，然而更多的家紡企業(yè)只是將電子商務(wù)作為專賣店和商場(chǎng)的一種補(bǔ)充，抱著“反正加盟商已經(jīng)在網(wǎng)上傾銷了，倒不如我自己來(lái)賣”這樣一種姿態(tài)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。業(yè)內(nèi)并為出現(xiàn)諸如“凡客誠(chéng)品”這類以網(wǎng)絡(luò)作為主渠道的品牌。

　　“家紡產(chǎn)品比服裝更具網(wǎng)絡(luò)銷售的潛力。”專家認(rèn)為，首先從尺寸上看，服裝要求無(wú)疑非常嚴(yán)格，然而對(duì)于家紡產(chǎn)品而言，由于基本都是標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)格，就算大小稍有不同也不會(huì)出現(xiàn)不能使用的情況。其次，服裝消費(fèi)最重要的是“試穿體驗(yàn)”，畢竟好看不代表穿著就合適，然而家紡消費(fèi)的體驗(yàn)主要來(lái)自于專賣店或?qū)９竦恼w環(huán)境布局以及產(chǎn)品手感。再次，從陳列方式上看，相對(duì)于實(shí)體服裝店“只有陳列才有銷售”而言，家紡終端受制于營(yíng)業(yè)面積、出樣數(shù)量，許多產(chǎn)品可通過(guò)畫冊(cè)(或網(wǎng)絡(luò)展示)供消費(fèi)者選擇。