解讀服裝店里的櫥窗設計如何傳達品牌文化

　　有人說，櫥窗是城市文化的縮影，透過各個城市街頭的櫥窗，你會發現這里是城市的最前沿。品牌最新的流行元素、經典的全新搭配方式、時裝設計師當季得意的佳作、引領消費者生活方式的不同場景，全被生動地寫在了城市街頭這一方方精窗口里。于是，的櫥窗設計開始被越來越多的店家及消費者所關注。

　　品牌文化的延伸

　　在北京這座的大都市里，國內外各大品牌排列在繁華的商業街上，櫥窗設計可謂精彩紛呈，或高貴奢華、或前衛大膽、或溫馨浪漫，傳達出不同的生活方式。“櫥窗設計傳遞的不僅僅是產品的訊息，很多櫥窗本身就是的，展現出這個城市的魅力。”卡賓品牌北京區陳列師張曉寧說。

　　記者在采訪中發現，吸引顧客進店的幾種主要因素依次為品牌、櫥窗、促銷信息、導購介紹、朋友推薦等，因此櫥窗設計不是只擺上幾件漂亮衣服就可以了。如今的櫥窗展示既是廣告也是風景，陳列設計師想盡辦法通過布置、陳列，把商品最好的一面盡可能地展現出來。而路過的人就算什么都不買，多多少少也能從櫥窗展示中看到下一季的流行趨勢和穿衣搭配的小訣竅，甚至了解到一個品牌的文化、風格。

　　一些國內高薪聘請國外櫥窗設計大師，想得到一些與眾不同的效果。其實，櫥窗設計不一定基于商業目的，也可以有更多的選擇，如對于社會關懷、季節感知、文化氣息等抽象意義的傳遞。由此可見，櫥窗設計以最為直接的方式對產品的銷售及企業文化的傳播起著舉足輕重的作用。

　　如何在短短幾秒鐘內吸引消費者的注意?如何用無聲的語言說服消費者進店光顧?“一成不變的展示方式已不能適應社會的發展，只有創意新穎、風格獨特的設計才能吸引行色匆匆的過客。”張曉寧說。

　　萬變不離其宗

　　記者通過一年以來對一些品牌的櫥窗的觀察發現，不同品牌在櫥窗的陳列上存在很大的差距。首先是櫥窗設計的改變上，隨著的換季櫥窗也開始變化，有些櫥窗的變化非常大，而有些櫥窗就是把模特身上的衣服簡單地換成下一季的。簡單地換換櫥窗里模特的衣服，可能會使傳達給消費者的信息不明確，但有時候櫥窗的變化太大，也會使消費者覺得這個品牌的風格不統一。這時就有一種變與不變的矛盾存在。