海外代購發(fā)布漲價(jià)消息 賣家又在唱“漲”奢侈品

　　近日，奢侈品漲價(jià)之聲再起，有歐洲代購表示，奢侈品牌LOUIS VUITTON將在歐洲進(jìn)行新一輪漲價(jià)。但是記者在廣州專柜走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，本地專柜并未收到漲價(jià)通知。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，海淘代購賣家競相發(fā)布奢侈品漲價(jià)信息已經(jīng)逐漸成為一種新促銷手段，“奢侈品牌漲價(jià)大多集中在每年的某個(gè)時(shí)間段”。隨著國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)能力和時(shí)尚品位的提升，未來中國奢侈品市場的發(fā)展也將更加多元化，不同定位的奢侈品牌業(yè)績兩極分化將顯現(xiàn)。

　　“最新的價(jià)格是11200元，親，現(xiàn)還有現(xiàn)貨玫紅一個(gè)，僅一個(gè)了，漲前價(jià)10900元，要的親快快入手!”消費(fèi)達(dá)人夏小姐想入手一個(gè)LV的手袋，但是在各大海淘網(wǎng)站和歐洲代購中查價(jià)格時(shí)傻眼了，“所有的代購都在告訴我，LV在歐洲馬上就要漲價(jià)了，而且有的說漲7%，有的說漲10%，有的還告訴我，他們現(xiàn)在手頭上還有幾個(gè)現(xiàn)貨都是未漲價(jià)之前的價(jià)格，并且數(shù)量有限。都不知道是真是假。”

　　在搜索時(shí)記者發(fā)現(xiàn)，不少代購都貼出一張奢侈品貨品的集合圖，表示是漲價(jià)前購入的最后幾個(gè)現(xiàn)貨，并宣稱“又要漲價(jià)了，姐妹們還等什么!”

　　但是對于漲價(jià)的時(shí)間點(diǎn)，不同代購又有不同說法，微博名為“柏佬惠_奢侈品”的代購表示，2月25日LV全歐洲漲價(jià)，又有代購稱，LV漲價(jià)的時(shí)間點(diǎn)為美國時(shí)間3月2日、歐洲時(shí)間3月3日、日本時(shí)間2月26日。

　　不僅如此，關(guān)于CHANEL、Hermès等即將漲價(jià)的消息也相繼流出，有賣家透露，消息來源于與他們私交甚好的專柜導(dǎo)購。

　　去年的11月，LV中國將所有皮具品類的產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)了4%，而海外市場在更早前完成了漲價(jià)。記者了解到，今年國內(nèi)專柜尚未收到將要漲價(jià)的通知。

　　“將奢侈品要漲價(jià)的消息迅速傳達(dá)出去能夠有效促進(jìn)消費(fèi)者作出購買決定。”有圈內(nèi)人士表示，“國內(nèi)的消費(fèi)者對于海外的價(jià)格變化并不靈敏，一聽說要漲價(jià)，他們不會立馬去核實(shí)消息的真假，反而會開始計(jì)算漲價(jià)后要多花多少金額來購買同款產(chǎn)品，所以越來越多的賣家依靠這種漲價(jià)消息來吸引客人。”上述人士告訴記者，“被漲價(jià)”正被海淘賣家作為刺激消費(fèi)的促銷方式。

　　數(shù)據(jù)：

　　去年中國人買走

　　全球近半奢侈品

　　Prada的2013年業(yè)績快報(bào)顯示，大中華區(qū)銷售貢獻(xiàn)占比接近1/4。Hermès的2013年第四季度及全年業(yè)績簡報(bào)顯示，以中國為首的除日本以外的亞洲地區(qū)銷售同比增長16%，為各地區(qū)最高。

　　中國奢侈品市場研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研顯示，去年全球奢侈品市場總?cè)萘窟_(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，全年增長率為11%。

　　其中，中國奢侈品市場本土消費(fèi)280億美元，增幅3%，境外消費(fèi)進(jìn)一步加強(qiáng)，達(dá)到740億美元，即中國人奢侈品消費(fèi)總額為1020億美元，相當(dāng)于中國人買走全球47%的奢侈品，是最大客戶。

　　值得一提的是，低資產(chǎn)消費(fèi)者購買奢侈品自用比例最高。

　　趨勢：

　　定制產(chǎn)品

　　漸受追捧

　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著中國消費(fèi)者消費(fèi)能力和時(shí)尚品位的提升，未來中國奢侈品市場的發(fā)展也將更加多元化。越來越多的消費(fèi)者開始購買定制產(chǎn)品，“國外傳統(tǒng)門店和免稅渠道將受到電商等新流通模式的巨大沖擊”。