休閑經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的新商機(jī)

　　凡是提供社會(huì)休閑產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)與再生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，都可以納入到休閑經(jīng)濟(jì)的范圍。為休閑而進(jìn)行的各類活動(dòng)和服務(wù)活動(dòng)正在成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　我們要盡快摒棄傳統(tǒng)的、對(duì)休閑經(jīng)濟(jì)錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，要將休閑經(jīng)濟(jì)提升到與科技產(chǎn)業(yè)一樣重要的戰(zhàn)略地位。同時(shí)，政府應(yīng)該采用信貸、稅收等手段，從宏觀的角度來(lái)推動(dòng)我國(guó)休閑經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　從事休閑經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的企業(yè)商家要緊緊抓住這個(gè)新商機(jī)，其經(jīng)營(yíng)方針也應(yīng)該及時(shí)調(diào)整。制造商生產(chǎn)的休閑產(chǎn)品，不要粗制濫造，要有生活情趣;零售商銷售休閑商品，不要大呼小叫亂哄哄，要提供豐富的優(yōu)質(zhì)商品。唯有這樣，休閑潮起，新商機(jī)無(wú)限 。

　　休閑者，休息、消閑也。“休閑”一詞20世紀(jì)90年代開(kāi)始在我國(guó)流行，并逐漸成為一種時(shí)尚活動(dòng)。休閑度假、休閑聚餐、休閑購(gòu)物、休閑旅游、休閑文藝等，休閑熱不斷升溫，我們必須關(guān)注這一新的社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。休閑的真正含義是指不被直接生產(chǎn)勞動(dòng)所吸收的時(shí)間，它包括個(gè)人受教育的時(shí)間、發(fā)展智力的時(shí)間、進(jìn)行社交活動(dòng)的時(shí)間，等等。與之相適應(yīng)，給所有人騰出時(shí)間和創(chuàng)造手段，個(gè)人會(huì)在藝術(shù)、科學(xué)等方面得到發(fā)展。因此這里所說(shuō)的休閑，實(shí)際上是人在除了恢復(fù)自己的體力之外，還有一種更高的、精神的、心理的、文化的需求。從更高層次來(lái)說(shuō)，休閑與人性、與人的全面發(fā)展是聯(lián)系在一起的。

　　休閑是追求生活質(zhì)量的新標(biāo)識(shí)，休閑也為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮提供了機(jī)會(huì)。從消費(fèi)的角度來(lái)看，把休閑與消費(fèi)融為一體已成為一種消費(fèi)的新時(shí)尚。休閑是整個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一部分，隨著收入水平的提高，休閑產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要性日益增強(qiáng)。以美國(guó)為例，每年用于休閑的開(kāi)銷超過(guò)1萬(wàn)億美元，大約占全部消費(fèi)開(kāi)支的三分之一。另外，休閑在一定程度上也是新的工作崗位的創(chuàng)造者，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家中，休閑產(chǎn)業(yè)的直接就業(yè)人員一般占到全部就業(yè)機(jī)會(huì)的四分之一，間接就業(yè)甚至占到了二分之一。休閑的經(jīng)濟(jì)意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)上述兩點(diǎn)，它還在于人們的消費(fèi)開(kāi)支大都是在休閑時(shí)發(fā)生的，如逛服裝商店購(gòu)物就是人們最常見(jiàn)的一種休閑活動(dòng)了，而這種休閑活動(dòng)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)卻相當(dāng)可觀。各種跡象表明，為休閑而進(jìn)行的各類活動(dòng)和服務(wù)活動(dòng)正在成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　休閑作為一種產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)形式正在興起。休閑是對(duì)勞動(dòng)的替代，是人的一種積極的生活方式。在社會(huì)發(fā)展到一定階段，休閑與勞動(dòng)在時(shí)間上的比例分配，揭示了人類自身需求發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，在一定程度上可以衡量一個(gè)國(guó)家生活質(zhì)量的高低。休閑經(jīng)濟(jì)不同于傳統(tǒng)的旅游業(yè)和娛樂(lè)業(yè)經(jīng)濟(jì)，也不是某幾個(gè)產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單相加，而是在旅游、度假、娛樂(lè)、健身、購(gòu)物等休閑產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上形成并發(fā)展起來(lái)，衍生出一種具有時(shí)代特征的新發(fā)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。概言之，凡是提供社會(huì)休閑產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)與再生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，都可以納入到休閑經(jīng)濟(jì)的范圍。休閑經(jīng)濟(jì)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，并成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分，也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的重要推動(dòng)力量。

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，目前發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)正逢其時(shí)。首先要轉(zhuǎn)變觀念，從戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)的重要性。要盡快摒棄傳統(tǒng)的、對(duì)休閑經(jīng)濟(jì)錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，樹(shù)立休閑經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要性的新理念。休閑經(jīng)濟(jì)，作為一種集資金密集、技術(shù)密集和勞動(dòng)密集三大特性于一體的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，對(duì)刺激消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用。一方面，休閑經(jīng)濟(jì)極高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和進(jìn)入門(mén)檻的多樣性，與我國(guó)從需求和供給兩個(gè)角度刺激內(nèi)需、拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大戰(zhàn)略極其匹配;另一方面，無(wú)論是我國(guó)的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模，還是城鎮(zhèn)居民人均收入水平，都表明我國(guó)的休閑經(jīng)濟(jì)已經(jīng)到了一個(gè)大發(fā)展時(shí)期。因此，在未來(lái)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，要將休閑經(jīng)濟(jì)提升到與科技產(chǎn)業(yè)一樣重要的戰(zhàn)略地位。

　　其次要積極推動(dòng)休閑經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。目前我國(guó)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在一個(gè)很大的問(wèn)題，就是無(wú)法按照休閑市場(chǎng)的需求變化來(lái)滿足不同休閑消費(fèi)者的需求，以至于大家常做的休閑活動(dòng)仍然集中于逛街、購(gòu)物、看電視、打麻將等有限的活動(dòng)內(nèi)容。休閑產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)該有所分化，呈現(xiàn)高、中、低梯級(jí)檔次。據(jù)對(duì)我國(guó)東部沿海城市調(diào)查，這些城市的居民有著很強(qiáng)的消費(fèi)傾向，但由于中高檔休閑產(chǎn)品的供給不足，導(dǎo)致休閑消費(fèi)仍然處于低水平狀況。所以，我國(guó)政府應(yīng)該采用信貸、稅收等手段，從宏觀的角度來(lái)推動(dòng)我國(guó)休閑經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。此舉不但能夠滿足中高收入群體的休閑需求，通過(guò)消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入進(jìn)行再調(diào)節(jié)，而且能夠從根本上拉動(dòng)和提高我國(guó)整體的休閑供給水平。

　　第三要規(guī)范市場(chǎng)秩序，營(yíng)造休閑產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的大環(huán)境。我國(guó)休閑經(jīng)濟(jì)剛剛起步，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)秩序都不規(guī)范。因此，一定要注意從整體環(huán)境的營(yíng)造方面來(lái)支持和促進(jìn)休閑經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。建議由政府出面組織，形成由政府、產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界和消費(fèi)者等四方參與營(yíng)造休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境。政府在休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的主要作用是確保產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)規(guī)則有效實(shí)施，協(xié)調(diào)政府各部門(mén)的工作;產(chǎn)業(yè)界要從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也就是供給方的角度，提供最準(zhǔn)確和及時(shí)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部動(dòng)向，這是休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ);學(xué)術(shù)界要擔(dān)負(fù)迅速普及科學(xué)、合理、健康及可持續(xù)的休閑觀，做好休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論指導(dǎo)和人才輸送工作;消費(fèi)者代表的參與，則是從需求的角度確保休閑產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，以及保護(hù)休閑消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　第四要提倡積極的休閑活動(dòng)，懲治消極的休閑活動(dòng)。在人們從事的休閑活動(dòng)中，既有大量健康向上的活動(dòng)內(nèi)容，也有不少諸如賭博、酗酒、色情等丑陋的東西，而且兩者有一種此消彼長(zhǎng)的互動(dòng)關(guān)系。因而隨著休閑經(jīng)濟(jì)在社會(huì)生活中不斷體現(xiàn)出來(lái)的時(shí)候，世界各國(guó)無(wú)一例外地對(duì)休閑活動(dòng)加強(qiáng)了管理。這種管理主要包括兩種方式：一是由政府多提供一部分有益人們身心健康的休閑設(shè)施、休閑活動(dòng)內(nèi)容和休閑服務(wù)，起著指導(dǎo)示范作用，以引導(dǎo)休閑經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展;二是加強(qiáng)對(duì)消極休閑活動(dòng)的懲治，以阻止休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展偏離方向。

　　最后值得一提的是，從事休閑經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的企業(yè)商家要緊緊抓住這個(gè)新商機(jī)，與此同時(shí)其經(jīng)營(yíng)方針也應(yīng)該及時(shí)調(diào)整。制造商生產(chǎn)的休閑產(chǎn)品，不要粗制濫造，要有生活情趣，應(yīng)該是使用價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值的統(tǒng)一;零售商銷售休閑商品，不要大呼小叫亂哄哄，要有舒適的購(gòu)物環(huán)境，要提供豐富的優(yōu)質(zhì)商品;旅行社提供的旅游項(xiàng)目，不要走馬觀花，來(lái)也匆匆，去也匆匆，要能修身養(yǎng)性，陶冶情操，等等。唯有這樣，休閑潮起，新商機(jī)無(wú)限。今天，休閑在社會(huì)生活中處于越來(lái)越重要地位的時(shí)候，企業(yè)商家不要誤了這個(gè)千載難逢的新商機(jī)。