英國(guó)媒體稱奢侈品等同于中國(guó)人

　　報(bào)道稱，中國(guó)內(nèi)地的銷售增長(zhǎng)或許在放緩，但對(duì)全體中國(guó)人(也就是說(shuō)，包括到國(guó)外度假消費(fèi)的中國(guó)人)的銷售卻并非如此。下面是作者在那篇報(bào)道中最喜歡的引語(yǔ)，出自匯豐駐香港的消費(fèi)與零售研究部負(fù)責(zé)人任俊文：“人們以為奢侈品等同于中國(guó)，但不是這樣，奢侈品等同于中國(guó)人。中國(guó)占奢侈品業(yè)銷售額的8%到10%，而中國(guó)人則占35%左右。”

　　與此同時(shí)，雨果博斯公司首席執(zhí)行官漢斯-迪特里希·拉爾斯告訴記者，“世界各大城市的銷售額有15%至20%來(lái)自中國(guó)購(gòu)物者”，但中國(guó)本身只占該公司亞洲年度銷售額的三分之一，而亞洲銷售額在該公司總銷售額中只占15%。他正在考慮提供“一項(xiàng)新服務(wù)，讓中國(guó)游客身在國(guó)外的時(shí)候可以網(wǎng)上購(gòu)物，然后再讓商家把物品運(yùn)回中國(guó)”。

　　報(bào)道稱，這一切都表明，計(jì)算市場(chǎng)的傳統(tǒng)辦法——查看各個(gè)地理區(qū)域的銷售額——在一個(gè)消費(fèi)者四處旅行且通過(guò)網(wǎng)上搜索找到在哪里購(gòu)物最劃算的奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越失去意義。尤其鑒于品牌本身在營(yíng)銷工具上的投資不低于在旗艦店的投資。

　　薩維爾街(倫敦以高級(jí)定制男裝聞名的裁縫街)協(xié)會(huì)不斷游說(shuō)英國(guó)政府放寬對(duì)中國(guó)人簽證的限制是有理由的——他們擔(dān)心損失對(duì)中國(guó)游客的銷售。這么多奢侈品牌如今在倫敦、巴黎和紐約的旗艦店雇用會(huì)講漢語(yǔ)的銷售人員也是有原因的。

　　據(jù)美國(guó)報(bào)道，科麗娜·蘇(音)很想擁有路易威登或者古馳等著名奢侈品牌的手袋或者鞋子。但現(xiàn)在，她覺(jué)得凱特·絲蓓、邁克·科爾斯和蔻馳等品牌也可以。現(xiàn)年25歲、在上海廣告業(yè)任職的蘇說(shuō)："我們稱這些是‘美國(guó)的時(shí)髦品牌’。

　　"蘇更青睞凱特·絲蓓亮麗的顏色和大膽的設(shè)計(jì)，而歐洲奢侈品牌的風(fēng)格通常更加低調(diào)，靠各自的悠久傳統(tǒng)來(lái)證明自己物有所值。蘇說(shuō)："我可能最終還是會(huì)買路易威登或者古馳。但我想可能要等到我年紀(jì)再大一點(diǎn)的時(shí)候。"

　　報(bào)道稱，隨著像蘇這樣的中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)一步熟悉美國(guó)的奢侈品牌，他們發(fā)現(xiàn)給衣柜里添置一件品牌服裝不一定非要花上好幾個(gè)月的工資。這大大幫助了既是外國(guó)身份但價(jià)格又不過(guò)幾百美元的美國(guó)品牌，而目前歐洲的奢侈品制造商為了對(duì)付增長(zhǎng)放緩，正將一些手袋的價(jià)格提高到4000歐元(1歐元約合8.39元人民幣)以上。

　　倫敦一家咨詢公司的分析師露西·格林預(yù)測(cè)，隨著更多的中國(guó)人前往美國(guó)，美國(guó)流行品牌在國(guó)內(nèi)和中國(guó)的銷量肯定將增加。她說(shuō)："奢侈品牌的部分誘惑力在于它們的與眾不同和異國(guó)風(fēng)情。美國(guó)品牌完全可能成為追求新奇的中國(guó)消費(fèi)者的選擇。"

　　報(bào)道說(shuō)，在北美的商店里，蔻馳五分之一以上的銷量來(lái)自游客，該公司說(shuō)中國(guó)人是其增長(zhǎng)最快的消費(fèi)群體。而意大利的普拉達(dá)品牌說(shuō)，其在歐洲的中國(guó)顧客正在減少。這一轉(zhuǎn)變是由于美國(guó)放寬對(duì)中國(guó)人的簽證限制，而且美元疲軟使得中國(guó)人去邁阿密購(gòu)物比去米蘭更便宜。為了利用這一趨勢(shì)，蔻馳正在其美國(guó)門店內(nèi)增加說(shuō)普通話的員工。

　　而且，蔻馳和邁克·科爾斯還正在利用中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)，如微信等，并在中國(guó)增設(shè)門店。結(jié)果就是：在截至去年12月28日的3個(gè)月中，蔻馳在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)了至少10%，而凱特·絲蓓來(lái)自中國(guó)的合資企業(yè)的銷售在截至去年9月28日的3個(gè)月中增長(zhǎng)了28%。與之相反，古馳則說(shuō)，公司過(guò)去兩個(gè)季度來(lái)自中國(guó)的收入均出現(xiàn)下降。