訪SIUF中國國際內衣文化周藝術總監藍玉坪

　　“未來的競爭是文化的競爭，誰掌握了每一文化板塊后面的底蘊，誰就掌握了競爭的主動權。”中國(深圳)國際品牌內衣展，十年沉淀扎根，在國內乃至國際內衣界，通過差異化經營，已經頗具影響力，“做平臺本身就是在做品牌，每個人都在說品牌，卻每個人都說得不一樣，尤其是在內衣行業更是如此，‘盲人摸象‘的品牌怪象隨處可見。”今年，適逢平臺文化印象戰略提出5年之際，用什么載體最能代表當下變幻莫測的形式?怎樣的文化才能代言中國?中國內衣的根源又是什么?連續四年負責中國國際內衣文化周印象策略、中國內裝品牌策劃的先行者、奧蘭多國際品牌策劃創始人藍玉坪及團隊再度出招，為2014’中國國際內衣文化周進行全面的文化印象策劃，并提出“相由心生，萬象更悅”的策劃理念，為中國內衣追本溯源，為中國內衣找魂，通過糅合中國核心文化元素，為中國國際內衣文化周再次植入升級芯片，為平臺注入新的思想和精神。這次精妙的平臺品牌策劃，勢必會讓內衣文化周撬動國際內衣平臺，讓世界內衣看中國!

　　內衣行業逐夢路上，文化為翅膀

　　改革開放，激蕩三十年，我國在經濟建設方面取得了世人矚目的成就。與此同時，功利主義、金錢至上等觀念甚囂塵上，物質上富裕、精神上貧困的現象普遍存在。在此背景下，“中國夢”的提出點燃了國人追求夢想的激情，成為當代中國人普遍認同的價值追求。“中國夢”是富國夢、強國夢，希冀將中國的影響力拓展到世界。而中國的內衣企業也有雄偉的夢想——孵化中國的世界品牌，讓中國的內衣走向世界!

　　中國政府通過“第一夫人”品牌事件，敲響了中國民族品牌走向世界的響鼓，把中國民族品牌推向新的高度，中國企業的品牌意識在此大潮中更顯活躍。這就印證了中國品牌一定會崛起。對此趨勢，中國國際內衣文化周的品牌戰略策劃師藍玉坪作了頗為生動的比喻，“中國內衣業通過二十多年的扎根、積累、沉淀，就像一鍋老湯，里面什么料都有，持續升溫，現在已經到了八九十度，散發誘人的香味，再加一把火就可以開鍋。但這一把火，要旺、要聚焦、要猛、要持續!”

　　當今時代正在成為一個文化的時代，即以文化興國的時代。全球競爭在資源競爭、資本競爭之后，進一步演變為文化的競爭。當國家注重提高國家文化軟實力，努力展示中華文化獨特魅力時，內衣行業也意識到，文化是企業的靈魂，是企業飛向世界的翅膀。中國國際內衣文化周以“中國的·世界的”為平臺理念，以“文化讓內衣更精彩”為核心價值觀，倡導文化對內衣的意義、對品牌的意義。藍玉坪認為，文化代表的是一種理念，更是一種傳承，對品牌的傳承，對價值的傳承。“我們一直在做中國的、世界的東西。想讓中國的東西走出中國，世界的東西走進中國，就要和中國文化相融合。浩瀚歷史給我們遺留的中國文化成為中國印象的最權威代表。”

　　自第六屆展會以來， 藍玉坪為中國國際內衣文化周打造的主題形象都給行業留下了深刻的印象：如2011年的“中國的，世界的”的“青花中國”;2012年的“文化·溝通·印象”的剪紙文化“唇印”;2013年的水墨之“有容乃大”。藍玉坪別出心裁地將中國文化元素如青花瓷、剪紙、水墨等與內衣相融合，畫龍點睛般為內衣形象賦予神韻，達到形神合一的效果，讓世界領略到中國內衣與文化融合所生發的巨大魅力。

　　今年，藍玉坪再度被邀為本屆中國國際內衣文化周出謀劃策，為正在規劃中的SIUF2014’中國(深圳)國際品牌內衣展進行全面的文化印象策劃。在“相由心生，萬象更悅”的策劃理念下，挖掘出中國歷史上最能代表內衣文化發展演變的經典服飾——肚兜。“肚兜是中國內衣最好的代表，是中國內衣的雛形、文化根源。每個朝代都有其獨特的演繹。”藍玉坪提出了一個創新主張：做一件承載中國文化的肚兜。{page_break}

　　內衣文化回歸之旅，肚兜為根源

　　目前，奧蘭多團隊正在對中國國際內衣文化周的主題形象進行精心演繹，核心表現元素以“肚兜”、“臉譜”、“變臉”、“飛天”、“男女文化”為主，突出“互動”“交融”“整合”的文化概念。大膽地將中國內衣文化與中國文化精粹進行提煉融合，希望通過內衣文化周這個大平臺，借助中國文化來讓中國內衣影響世界，為來自世界各地的人們獻上精彩的內衣文化盛宴。藍玉坪對中國的內衣文化充滿信心，自豪之情溢于言表，“我希望這個主題形象將永遠印在他們的腦海里!”

　　他表示，為這次文化周精心設計的肚兜富含文化意蘊。中國內衣的歷史源遠流長，肚兜的來源可追溯到天地混沌初開之時。女媧和伏羲兄妹二人在漫天洪水以后通婚，生兒育女，創造了人類最初的服飾，目的是用來遮掩人體之羞。肚兜成為人類文明，男女文化伊始的象征。中國古代女子內衣的圖騰紋飾于題材豐富多彩，縱情地將山水、吉祥物、神話故事、戲曲人物等各類元素展示在小小的方寸之間，主張天、地、人同源同根，平等和諧的文化觀念。藍玉坪表示，肚兜的運用體現了內衣文化周回歸自然，回歸東方美的理念。肚兜象征著中國內衣文化的回歸意識和尋根意識，讓肚兜文化延續并發展，向世界展示中華服飾的偉大。

　　在整體形象上，在肚兜上還大膽融入了中國文化精粹——臉譜，以竇爾敦和京劇花旦為原型。關于這個設計的初衷，藍玉坪娓娓道來。“這些臉譜元素的運用都是蘊含深意的。竇爾敦臉譜喻意著剛烈勇猛，是男子形象的典型代表。花旦臉譜則喻意著熱情開朗，充滿智慧的女子，塑造出美好的女子形象。其中還特意設計了‘花旦對慕’的形象，表達的是女子間的交流，互相愛慕之情。臉譜的運用既是向中華文化精粹致敬，也彰顯了男女文化、交流文化的魅力。肚兜融合臉譜，平臺融合企業，目的就是走向世界。”

　　另外，肚兜亦融入了經典的藝術形象——敦煌飛天。敦煌飛天是多種文化的復合體，由印度文化、西域文化、中原文化共同孕育而成。飛天，意為飛舞的天人。 在形象策劃中，穿著內衣與長裙的飛天體態輕盈，融合了西方的美人魚形象，在彩云中自由舒展身體，盡顯女性體態之柔美與性感。“這個飛天圖案的設計中西合璧，體現了內衣文化像飛天一樣，是多種文化的結合體，因與不同文化相交融而精彩。同時也表現出女性的體態美，穿上貼心內衣的女性能盡情舒展柔美的身姿。”整個創意別具匠心，“我把中國五千年來的眾多文化元素放進去，希望用中國文化來追溯內衣文化，用肚兜來代表中國內衣”。這件肚兜體現了中華優秀傳統文化的魅力與生命力。

　　找尋品牌發展之道，文化周為平臺

　　當下社會急劇變化，深圳內衣展如何才能在這千變萬化的世界潮流中占據一席之位?藍玉坪結合中國絕活“變臉”，提出要“不變應萬變，萬變不離其宗”。他指出在內衣平臺的變化主要是勢變和術變。勢變主要指社會，市場，行業，技術，潮流，消費群體等多方面的變化。術變主要指業務領域，傳播手段，資源配置，管理模式等方面的突破和創新。“而平臺的道不變。平臺的靈魂、平臺文化、價值觀、發展理念是不會改變的。“扎根沉淀，目的是為了更好更深入服務，平臺服務于國家、行業、企業、品牌、員工，這個服務的愿景和價值觀永遠不能變!”

　　因此，中國國際內衣文化周的主張是“順勢而變，形變神不變，身變心不變”。藍玉坪表示，在整個文化周文化區印象塑造策略中，2014年概念文化開發理念的主導思想為“相由心生，萬象更悅。”“相生，即碰撞和交流，是平臺的交流，產品的交流，更是思想的交流。相由心生，即結合平臺和企業的心，它們都想走向世界。平臺推動企業走向世界，企業想通過平臺把品牌推到世界。有了心，才有了夢想，內衣行業才能繁榮。”他希望通過肚兜來告訴廣大內衣企業，要做承載中國文化的內衣，開發不同文化元素的產品，用中國精彩的文化來吸引全世界內衣行業的目光。

　　中國國際內衣文化周的核心價值觀 “文化讓內衣更精彩”指明了內衣行業對未來品牌的著力點。藍玉坪強調內衣行業必須要形成品牌意識，以文化概念推品牌。“很多內衣展會都只是在生產產品，換句話說，就是沒有做品牌的意識，只是在做平臺的產品。我們則拿這些東西和世界交流， 通過文化把附加值提升起來。企業到內衣展通過平臺交流和思想碰撞能學到東西，這個是最核心的。”他認為企業主要抓心，要靜下心來沉淀，扎根于打造內衣品牌。在品牌打造上，則要抓特色，如產品、形象、模式等方面的特色，使品牌所承載的文化實現視覺化、符號化、印象化。而中國國際內衣文化周這個大平臺要抓服務，促進中國企業和世界交流，推動中國品牌走向世界，實現中國內衣的世界夢想。