藍玉坪談尋找中國內(nèi)衣之魂

　　“未來的競爭是文化的競爭，誰掌握了每一文化板塊后面的底蘊，誰就掌握了競爭的主動權(quán)。”中國(深圳)國際品牌內(nèi)衣展，十年沉淀扎根，在國內(nèi)乃至國際內(nèi)衣界，通過差異化經(jīng)營，已經(jīng)頗具影響力，“做平臺本身就是在做品牌，每個人都在說品牌，卻每個人都說得不一樣，尤其是在內(nèi)衣行業(yè)更是如此，‘盲人摸象‘的品牌怪象隨處可見。”今年，適逢平臺文化印象戰(zhàn)略提出5年之際，用什么載體最能代表當下變幻莫測的形式?怎樣的文化才能代言中國?中國內(nèi)衣的根源又是什么?連續(xù)四年負責中國國際內(nèi)衣文化周印象策略、中國內(nèi)衣品牌策劃的先行者、奧蘭多國際品牌策劃創(chuàng)始人藍玉坪及團隊再度出招，為2014’中國國際內(nèi)衣文化周進行全面的文化印象策劃，并提出“相由心生，萬象更悅”的策劃理念，為中國內(nèi)衣追本溯源，為中國內(nèi)衣找魂，通過糅合中國核心文化元素，為中國國際內(nèi)衣文化周再次植入升級芯片，為平臺注入新的思想和精神。這次精妙的平臺品牌策劃，勢必會讓內(nèi)衣文化周撬動國際內(nèi)衣平臺，讓世界內(nèi)衣看中國!

　　內(nèi)衣行業(yè)逐夢路上，文化為翅膀

　　改革開放，激蕩三十年，我國在經(jīng)濟建設(shè)方面取得了世人矚目的成就。與此同時，功利主義、金錢至上等觀念甚囂塵上，物質(zhì)上富裕、精神上貧困的現(xiàn)象普遍存在。在此背景下，“中國夢”的提出點燃了國人追求夢想的激情，成為當代中國人普遍認同的價值追求。“中國夢”是富國夢、強國夢，希冀將中國的影響力拓展到世界。而中國的內(nèi)衣企業(yè)也有雄偉的夢想——孵化中國的世界品牌，讓中國的內(nèi)衣走向世界!

　　中國政府通過“第一夫人”品牌事件，敲響了中國民族品牌走向世界的響鼓，把中國民族品牌推向新的高度，中國企業(yè)的品牌意識在此大潮中更顯活躍。這就印證了中國品牌一定會崛起。對此趨勢，中國國際內(nèi)衣文化周的品牌戰(zhàn)略策劃師藍玉坪作了頗為生動的比喻，“中國內(nèi)衣業(yè)通過二十多年的扎根、積累、沉淀，就像一鍋老湯，里面什么料都有，持續(xù)升溫，現(xiàn)在已經(jīng)到了八九十度，散發(fā)誘人的香味，再加一把火就可以開鍋。但這一把火，要旺、要聚焦、要猛、要持續(xù)!”

　　當今時代正在成為一個文化的時代，即以文化興國的時代。全球競爭在資源競爭、資本競爭之后，進一步演變?yōu)槲幕母偁帯．攪易⒅靥岣邍椅幕泴嵙Γφ故局腥A文化獨特魅力時，內(nèi)衣行業(yè)也意識到，文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)飛向世界的翅膀。中國國際內(nèi)衣文化周以“中國的·世界的”為平臺理念，以“文化讓內(nèi)衣更精彩”為核心價值觀，倡導文化對內(nèi)衣的意義、對品牌的意義。藍玉坪認為，文化代表的是一種理念，更是一種傳承，對品牌的傳承，對價值的傳承。“我們一直在做中國的、世界的東西。想讓中國的東西走出中國，世界的東西走進中國，就要和中國文化相融合。浩瀚歷史給我們遺留的中國文化成為中國印象的最權(quán)威代表。”

　　自第六屆展會以來， 藍玉坪為中國國際內(nèi)衣文化周打造的主題形象都給行業(yè)留下了深刻的印象：如2011年的“中國的，世界的”的“青花中國”;2012年的“文化·溝通·印象”的剪紙文化“唇印”;2013年的水墨之“有容乃大”。藍玉坪別出心裁地將中國文化元素如青花瓷、剪紙、水墨等與內(nèi)衣相融合，畫龍點睛般為內(nèi)衣形象賦予神韻，達到形神合一的效果，讓世界領(lǐng)略到中國內(nèi)衣與文化融合所生發(fā)的巨大魅力。

　　今年，藍玉坪再度被邀為本屆中國國際內(nèi)衣文化周出謀劃策，為正在規(guī)劃中的SIUF2014’中國(深圳)國際品牌內(nèi)衣展進行全面的文化印象策劃。在“相由心生，萬象更悅”的策劃理念下，挖掘出中國歷史上最能代表內(nèi)衣文化發(fā)展演變的經(jīng)典服飾——肚兜。“肚兜是中國內(nèi)衣最好的代表，是中國內(nèi)衣的雛形、文化根源。每個朝代都有其獨特的演繹。”藍玉坪提出了一個創(chuàng)新主張：做一件承載中國文化的肚兜。

　　內(nèi)衣文化回歸之旅，肚兜為根源

　　目前，奧蘭多團隊正在對中國國際內(nèi)衣文化周的主題形象進行精心演繹，核心表現(xiàn)元素以“肚兜”、“臉譜”、“變臉”、“飛天”、“男女文化”為主，突出“互動”“交融”“整合”的文化概念。大膽地將中國內(nèi)衣文化與中國文化精粹進行提煉融合，希望通過內(nèi)衣文化周這個大平臺，借助中國文化來讓中國內(nèi)衣影響世界，為來自世界各地的人們獻上精彩的內(nèi)衣文化盛宴。藍玉坪對中國的內(nèi)衣文化充滿信心，自豪之情溢于言表，“我希望這個主題形象將永遠印在他們的腦海里!”

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　　他表示，為這次文化周精心設(shè)計的肚兜富含文化意蘊。中國內(nèi)衣的歷史源遠流長，肚兜的來源可追溯到天地混沌初開之時。女媧和伏羲兄妹二人在漫天洪水以后通婚，生兒育女，創(chuàng)造了人類最初的服飾，目的是用來遮掩人體之羞。肚兜成為人類文明，男女文化伊始的象征。中國古代女子內(nèi)衣的圖騰紋飾于題材豐富多彩，縱情地將山水、吉祥物、神話故事、戲曲人物等各類元素展示在小小的方寸之間，主張?zhí)臁⒌亍⑷送赐降群椭C的文化觀念。藍玉坪表示，肚兜的運用體現(xiàn)了內(nèi)衣文化周回歸自然，回歸東方美的理念。肚兜象征著中國內(nèi)衣文化的回歸意識和尋根意識，讓肚兜文化延續(xù)并發(fā)展，向世界展示中華服飾的偉大。

　　在整體形象上，在肚兜上還大膽融入了中國文化精粹——臉譜，以竇爾敦和京劇花旦為原型。關(guān)于這個設(shè)計的初衷，藍玉坪娓娓道來。“這些臉譜元素的運用都是蘊含深意的。竇爾敦臉譜喻意著剛烈勇猛，是男子形象的典型代表。花旦臉譜則喻意著熱情開朗，充滿智慧的女子，塑造出美好的女子形象。其中還特意設(shè)計了‘花旦對慕’的形象，表達的是女子間的交流，互相愛慕之情。臉譜的運用既是向中華文化精粹致敬，也彰顯了男女文化、交流文化的魅力。肚兜融合臉譜，平臺融合企業(yè)，目的就是走向世界。”

　　另外，肚兜亦融入了經(jīng)典的藝術(shù)形象——敦煌飛天。敦煌飛天是多種文化的復合體，由印度文化、西域文化、中原文化共同孕育而成。飛天，意為飛舞的天人。在形象策劃中，穿著內(nèi)衣與長裙的飛天體態(tài)輕盈，融合了西方的美人魚形象，在彩云中自由舒展身體，盡顯女性體態(tài)之柔美與性感。“這個飛天圖案的設(shè)計中西合璧，體現(xiàn)了內(nèi)衣文化像飛天一樣，是多種文化的結(jié)合體，因與不同文化相交融而精彩。同時也表現(xiàn)出女性的體態(tài)美，穿上貼心內(nèi)衣的女性能盡情舒展柔美的身姿。”整個創(chuàng)意別具匠心，“我把中國五千年來的眾多文化元素放進去，希望用中國文化來追溯內(nèi)衣文化，用肚兜來代表中國內(nèi)衣”。這件肚兜體現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力與生命力。

　　找尋品牌發(fā)展之道，文化周為平臺

　　當下社會急劇變化，深圳內(nèi)衣展如何才能在這千變?nèi)f化的世界潮流中占據(jù)一席之位?藍玉坪結(jié)合中國絕活“變臉”，提出要“不變應萬變，萬變不離其宗”。他指出在內(nèi)衣平臺的變化主要是勢變和術(shù)變。勢變主要指社會，市場，行業(yè)，技術(shù)，潮流，消費群體等多方面的變化。術(shù)變主要指業(yè)務(wù)領(lǐng)域，傳播手段，資源配置，管理模式等方面的突破和創(chuàng)新。“而平臺的道不變。平臺的靈魂、平臺文化、價值觀、發(fā)展理念是不會改變的。“扎根沉淀，目的是為了更好更深入服務(wù)，平臺服務(wù)于國家、行業(yè)、企業(yè)、品牌、員工，這個服務(wù)的愿景和價值觀永遠不能變!”

　　因此，中國國際內(nèi)衣文化周的主張是“順勢而變，形變神不變，身變心不變”。藍玉坪表示，在整個文化周文化區(qū)印象塑造策略中，2014年概念文化開發(fā)理念的主導思想為“相由心生，萬象更悅。”“相生，即碰撞和交流，是平臺的交流，產(chǎn)品的交流，更是思想的交流。相由心生，即結(jié)合平臺和企業(yè)的心，它們都想走向世界。平臺推動企業(yè)走向世界，企業(yè)想通過平臺把品牌推到世界。有了心，才有了夢想，內(nèi)衣行業(yè)才能繁榮。”他希望通過肚兜來告訴廣大內(nèi)衣企業(yè)，要做承載中國文化的內(nèi)衣，開發(fā)不同文化元素的產(chǎn)品，用中國精彩的文化來吸引全世界內(nèi)衣行業(yè)的目光。

　　中國國際內(nèi)衣文化周的核心價值觀 “文化讓內(nèi)衣更精彩”指明了內(nèi)衣行業(yè)對未來品牌的著力點。藍玉坪強調(diào)內(nèi)衣行業(yè)必須要形成品牌意識，以文化概念推品牌。“很多內(nèi)衣展會都只是在生產(chǎn)產(chǎn)品，換句話說，就是沒有做品牌的意識，只是在做平臺的產(chǎn)品。我們則拿這些東西和世界交流，通過文化把附加值提升起來。企業(yè)到內(nèi)衣展通過平臺交流和思想碰撞能學到東西，這個是最核心的。”他認為企業(yè)主要抓心，要靜下心來沉淀，扎根于打造內(nèi)衣品牌。在品牌打造上，則要抓特色，如產(chǎn)品、形象、模式等方面的特色，使品牌所承載的文化實現(xiàn)視覺化、符號化、印象化。而中國國際內(nèi)衣文化周這個大平臺要抓服務(wù)，促進中國企業(yè)和世界交流，推動中國品牌走向世界，實現(xiàn)中國內(nèi)衣的世界夢想。