Mulberry重新回歸較低價格定位

　　在發(fā)出年度盈利將會低于預期的警報之后，英國瑪百莉(Mulberry)品牌將對旗下產(chǎn)品降價，重新回歸原來的輕奢侈價格定位。

　　在首席執(zhí)行官Bruno Guillon上月離任之后，這個職位目前仍然懸空。集團表示價位恢復原來的較平民化路線將會產(chǎn)生短期財務影響，但這對于確保公司未來的發(fā)展又是必不可少的。

　　在Bruno Guillon的領導下，瑪百莉一度將價格大幅調(diào)升，力求產(chǎn)品更為高檔，同時又重新吸引那些被更高價品牌挖走的消費者。但與此同時，它卻受到邁克·柯爾(Michael Kors)等輕奢侈創(chuàng)意品牌的不斷沖擊。

　　瑪百莉的手袋價格高達4500英鎊。由于在英國圣誕期間大幅降價銷售，南韓的市場需求也對銷量造成影響，公司在1月份發(fā)出了重大盈利預警。

　　周三公司表示截止2014年3月31日的財務年度稅前盈利預期將會是1400萬英鎊(相當于2350萬美元)。而集團去年的盈利則是2600萬英鎊。經(jīng)濟分析師此前預期它今年的盈利是1900萬英鎊左右。

　　代理總裁Godfrey Davis表示，“根據(jù)近期的管理層變動，我們現(xiàn)在正集中全力通過重新調(diào)整產(chǎn)品價格定位，令其更為合理，以此迎合消費者的期待，從而實現(xiàn)銷量增長”。

　　“這在短期內(nèi)將會造成財務影響，但對于確保瑪百莉品牌未來的發(fā)展是必不可少的”。

　　相關鏈接：

　　服裝市場銷售增速持續(xù)放緩。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，去年限額以上企業(yè)服裝類商品零售額同比增長11.5%，增速較2011年和2012年分別低了13.6個和6.2個百分點，呈現(xiàn)連續(xù)三年放緩的態(tài)勢，是2003年以來的最低。增速放緩之下，服裝價格漲幅明顯收窄。

　　去年，我國服裝類居民消費價格同比上漲2.4%，增速較2012年回落0.9%。全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品銷售單價同比上漲2.9%，漲幅較2012年下滑7.1%。

　　去年，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品銷售單價各月漲幅均為近三年來的最低，甚至個別月份還出現(xiàn)了下降。由此可以看出，零售企業(yè)在促銷方面的力度之大、頻率之密，但從效果上看，服裝銷量增速相比往年并沒有明顯加快，銷售頹勢依舊。

　　中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，去年，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長5.2%，較上年大幅下滑7.3%，銷售增速放緩態(tài)勢明顯。相比2012年，去年全國重點大型零售企業(yè)服裝銷售品牌集中度水平繼續(xù)下滑，多數(shù)商品品牌集中度繼續(xù)處于較低水平。

　　不過，與之相比網(wǎng)上銷售則依舊保持較高增速，根據(jù)中國電子商務研究中心的數(shù)據(jù)，去年，我國服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模預計達4076.1億元，同比增長33.6%。