Marks&Spencer品牌第四季度銷售額增長1.9%

　　在服裝和食品方面銷售額的增長為Marks & Spencer品牌帶來第四季度銷售額攀升1.9%的好消息，其中服裝的銷售額增長1.3%。

　　Marks &Spencer品牌的CEO MarcBolland這樣說道：“我們的女裝銷售額有所提高，而重新推出的M&S Collection的女裝系列受到不錯的市場反響，未來我們會繼續在這個領域上加大管理和投資力度。”

　　但是許多分析員對這個業績數據并不持樂觀態度，來自倫敦Bernstein Research的分析員Jamie Merriman這樣說道：“雖然M&S目前的銷售數據顯示女裝有所增長，但并不能看出主要的推動原因，如果是促銷和消費者消費情緒因素影響的話，那么根本算不上表現良好。”

　　Marks&Spencer的食品第四季度的食品銷售額增長2.5%， 全球銷售額增長4.7%，印度，中國和美國海灣地區的銷售額增長良好。

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　　在一則被指誤譯的“瑪莎計劃關閉在華所有門店”的消息傳出約一周后，瑪莎中國予以了更正。

　　瑪莎中國發表聲明，稱其將堅定中國業務的發展，并公開了其在中國發展規劃的調整，間接否認了“關店”一事。

　　有報道指出，瑪莎在4月1日于法國舉辦的投資日活動中透露，由于經營困難，瑪莎計劃關閉在中國已有的門店，或將放棄直營模式，另尋合作伙伴開設新門店。

　　雖然該報道后被瑪莎解釋為“翻譯有誤”，但通過瑪莎調整后的在華發展規劃不難看出，其在華表現并不盡如人意，其將對在華市場有所調整亦是事實。

　　瑪莎中國在給新金融記者的回復中表示，其希望鞏固在中國的市場地位，將繼續投資中國業務，并將在北京和廣州等城市開設新的旗艦店。而新的旗艦店的開設或是建立在對部分二級店鋪“調整”的基礎上。

　　資料顯示，瑪莎誕生于1884年英國利茲，至今已有130年歷史，現總部位于倫敦，是國際性的服裝與食品零售企業，已在45個國家擁有1000多家店鋪。但直至2008年才在上海開設第一家門店——南京西路旗艦店，瑪莎才正式進入中國內地市場。

　　中國內地市場的瑪莎，目前除在上海開設了7家門店外，還在常州設有兩家門店，以及在寧波、武漢、青島、江陰、溫州各設有一家門店。值得一提的是，從在上海開店直接跳躍至周邊的非一線城市，這與其他外資百貨通常在華的布局邏輯不太相同。

　　“一般而言，外資百貨在華開店，首先會選擇國際化程度較高的城市，比如上海或深圳，在這里站穩腳跟后，繼而考慮的是傳統與國際化融合程度較高的城市，比如北京或廣州，然后再進入省會城市，比如杭州、武漢、沈陽、西安、成都等，一步步往下延伸。”北京昭邑零售商管理咨詢有限公司首席顧問劉暉認為，“在一線城市還沒有站穩市場，就去二線城市等發展，這是比較危險的做法。”

　　瑪莎擬對中國內地市場作出調整或許正是意識到這一“危險”的體現。

　　瑪莎大中華區董事總經理Stephen Rayfield在聲明中坦承，其正重新評估現有門店結構，可能對上海附近地區的部分二級店鋪位置進行調整，為開設新的旗艦店做準備。

　　但對于為何現在才“回過神來”決定進軍北京和廣州這兩個市場，瑪莎中國未給出明確的回答，僅表示其發展規劃的調整涉及未來3年，即至2016-2017財年，但目前尚未確定具體的時間表。

　　“外資百貨要磨合，要適應中國市場以及中國消費者的變化趨勢，這其實是外資百貨在華發展的階段性表現，在這個過程中，它們有哪些改變或調整，也是正常的現象。”上海百貨商業行業協會秘書長王瀏河說。

　　在上海百貨業中，王瀏河對瑪莎的綜合評價是：“與其他百貨企業相比，瑪莎的場地不是很大，它以自主品牌商品為主，商品的種類相對單一且商品不夠出挑、價格不算實惠，在上海市民心中沒有太大的知名度，影響力有限。”

　　當然，瑪莎自己不這么認為。

　　瑪莎近日多次強調其上海旗艦店“始終擁有優秀的業績表現”。瑪莎中國還表示，根據瑪莎今年1月發布的財報，其在國際業務上保持了良好的業績，總體銷售額增長了4.5%，其中中國市場實現了兩位數增長。但其并未說明在中國市場的具體增長幅度。