“紐扣之都”觸電變革 橋頭市場紐扣銷售電商比重逾四成

　　當“中國紐扣之都”的永嘉橋頭市場步入“而立之年”，一場“觸電”而生的變革正在發生。橋頭紐扣協會的數據顯示，截至目前，橋頭紐扣銷售額中電商銷售所占比重已超過40%，今年一季度網絡銷售額突破12億元，比去年四季度增長46%。

　　在橋頭紐扣市場的鋪子里，紐扣銷售商陳海群正忙著通過QQ跟客戶談訂單。“雖然店鋪還在，但越來越多的交易是通過互聯網談成的。”陳海群說，她正在跟阿里巴巴談開設網店的事情，以后，網店將成為紐扣銷售更大的“舞臺”。

　　相比陳海群，葉加密的“觸電”之路走得更遠一步，他所經營的溫州緯度服裝輔料有限公司，是一家沒有任何實體店、銷售完全電商化的企業。目前，企業生產的各類紐扣100%通過網店銷售，其中開在淘寶上的網店主打零售，開在阿里巴巴上的網店主打批發。

　　記者打開了陳海群的網店頁面，只見幾百種各色紐扣按用途、材質、大小等分類呈現，通過多角度的高清圖片，顧客可以方便挑選需要的品種、花色，挑好后通過網上支付下單購買。“全國乃至全球的采購商在電腦前就能完成采購，再不用像以前一樣跋涉千里趕到橋頭了。”陳海群說，近期正在運作著在京東網和阿里巴巴外貿平臺上開設的新網店，進一步擴大在國內的市場份額，同時也將商品賣到更多的國家去。

　　“電商換市”已經成為橋頭的主旋律。一個顯見的現象是，來橋頭市場采購的八方客商逐漸減少，當年摩肩接踵的熱鬧場景已難出現。隨著電商的崛起，有形市場逐步給無形的網絡交易讓位。橋頭總商會會長王春橋表示，橋頭紐扣市場的客流量少了，然而市場的品牌依然存在，產品交易量也比以前更大了，紐扣行業年均產值兩年來翻了一番，已超過40億元。

　　電商崛起帶給橋頭紐扣的不僅是銷售量的增長，還有產業水平的提升。

　　橋頭邁利發服飾有限公司的生產車間，流水線飛速運轉，一顆顆來自南美厄瓜多爾的象牙果，被加工成了潔白、堅硬且帶著自然紋理的高級紐扣。

　　“我們的原材料來自世界各地。”孫永亮是這家已成立二十年的紐扣企業的“掌門人”，就在記者采訪他時，倉庫里一批五顏六色的椰殼紐扣剛剛打好包裝，幾天后，這些紐扣就將越洋過海出現在意大利的時裝廠。

　　接觸網絡電商，對孫永亮來說，是獲得了全球化的市場信息。他回憶，2006年，他剛開始在阿里巴巴網站發布銷售信息時，投入十幾萬元連本錢都收不回，而現在，邁利發有近一半的銷售份額來自網絡銷售，其中近六成來自海外市場。

　　“基于網商的全球化訂購意味著更加嚴苛的質量要求，過去一毫米的誤差可能不影響銷售，而在現在就會被退貨。同時，款式設計上也有了更高的要求。”孫永亮說，紐扣已不僅僅是連接作用，而是衣服上的“明珠”。為了滿足海外的網絡訂購，除了要求在材質上主打純天然，他還專門成立了設計部，每年定期到韓國、香港等地取經，緊跟國際服飾流行風。

　　現在，以邁利發服飾為代表，橋頭一批瞄準網絡訂制、主打“特色牌”、“高端牌”的紐扣企業在橋頭鎮異軍突起，在國內產品出口不景氣的大環境下，這類產品受到國際市場的歡迎，在海外叫響了“橋頭制造”的品牌。統計顯示，截至目前橋頭高端紐扣通過電商銷售的比例已經超過四成，產業提升和電商正擦出愈發燦爛的火花。