瑪卡西尼整合營(yíng)銷策略創(chuàng)典范

　　前不久，由世界自然基金會(huì)(WWF)主辦的“地球一小時(shí)”官方活動(dòng)順利落幕。作為WWF該環(huán)保項(xiàng)目在中國(guó)區(qū)連續(xù)四年的合作伙伴，瑪卡西尼男裝再度成為業(yè)界及社會(huì)輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　隨著公眾生活方式的變化，品牌營(yíng)銷也迎來(lái)了新的方向。而如何扣緊環(huán)保這一主題進(jìn)行整合營(yíng)銷先聲奪人?就此問(wèn)題，記者采訪了瑪卡西尼男裝品牌總監(jiān)劉宏，請(qǐng)他與我們分享品牌現(xiàn)階段在營(yíng)銷上的思路。

　　“綠行者”內(nèi)涵

　　四位一體整合營(yíng)銷

　　據(jù)劉宏介紹，“綠行者”概念的提出是基于瑪卡西尼男裝一貫倡導(dǎo)的健康、環(huán)保、時(shí)尚的生活方式。面對(duì)當(dāng)前環(huán)境的惡化，特別是嚴(yán)重的霧霾問(wèn)題，瑪卡西尼男裝想通過(guò)創(chuàng)意的方式來(lái)吸引目標(biāo)消費(fèi)人群參與環(huán)保公益活動(dòng)，號(hào)召大家做時(shí)尚、健康、環(huán)保、低碳的綠V生活的行動(dòng)者、藍(lán)天的制造者。“享受綠色品質(zhì)生活，是‘綠行者’概念的深刻內(nèi)涵。”劉宏說(shuō)。

　　在談及“綠行者”與品牌的核心價(jià)值、產(chǎn)品主題的契合度時(shí)，劉宏表示：“我們今年產(chǎn)品的主題是旅行者，主打自由、健康的理念，這與我們品牌的核心價(jià)值及綠行者的推廣主題，都能得到很好的結(jié)合。”劉宏認(rèn)為，通過(guò)品牌、產(chǎn)品、事件、傳播四位一體的營(yíng)銷策略，讓瑪卡西尼男裝的整合營(yíng)銷傳播體系更為立體豐富，才能夠達(dá)到最好的傳播效果。

　　線上線下結(jié)合

　　實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化

　　在劉宏看來(lái)，“綠行者”理念得以推廣的關(guān)鍵在于整合營(yíng)銷，即借助“地球一小時(shí)”事件本身強(qiáng)烈的話題性和高關(guān)注度，配合品牌的系列造勢(shì)活動(dòng)，進(jìn)行全面整合。對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，劉宏表示，需要通過(guò)線上與終端、事件相互配合進(jìn)行。

　　“在線上，我們大量運(yùn)用微博、微信等新媒體，借由諸多趣味性話題，第一時(shí)間發(fā)布相關(guān)活動(dòng)信息，引發(fā)網(wǎng)友粉絲的關(guān)注與討論，并與他們積極互動(dòng)，達(dá)到不錯(cuò)的二次傳播效果。此外，配合傳統(tǒng)媒體的信息推廣，如官網(wǎng)的專題頁(yè)，網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道等，達(dá)到了面的覆蓋。”而在線下，瑪卡西尼男裝的終端活動(dòng)，如“我的有機(jī)之旅”、“地球一小時(shí)”系列活動(dòng)事件本身也是很好的傳播載體。劉宏表示，通過(guò)面的覆蓋加上點(diǎn)的縱深，形成深度傳播，從而讓受眾能夠深入理解品牌。

　　迎接趨勢(shì)

　　O2O與大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷

　　據(jù)專家分析，O2O模式和大數(shù)據(jù)時(shí)代將是今年服裝行業(yè)的大趨勢(shì)。當(dāng)被問(wèn)到瑪卡西尼男裝將如何調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)時(shí)代變化時(shí)，劉宏說(shuō)：“無(wú)論是O2O還是大數(shù)據(jù)，事實(shí)上都講究的是線上與線下的結(jié)合。

　　因此，如何使線上推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與線下終端的聯(lián)系和結(jié)合更為緊密，是我們未來(lái)工作的大方向。”劉宏進(jìn)一步表示，實(shí)現(xiàn)線上和線下同步推進(jìn)和落地的整合營(yíng)銷，將作為今后瑪卡西尼男裝做推廣創(chuàng)意時(shí)首要考慮的因素，以此來(lái)適應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)及行業(yè)的大趨勢(shì)。