奢侈品觸底反彈 迎來復蘇之戰

　　進入呈個位數增長的全新階段

　　根據Bain & Company咨詢公司和Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行業協會5月19日聯合發布的2014年春季版《Worldwide Luxury Markets Monitor(全球奢侈品市場監控)》報告顯示：按固定匯率計算，2014年全球奢侈品市場預計增長4~6%，比2013年進一步放緩，EBITDA(在利息、稅、折舊(貶值)、攤銷之前的贏利收入)將錄得7%的增長。今年一季度固定匯率下增幅為6%，與去年相若，按實際匯率計算增幅為2~3%。

　　Bain & Company咨詢公司合伙人Claudia D‘Arpizio 在發布會上表示全球奢侈品市場正進入一個新的階段，未來幾年增長率將維持在4~6%的區間，相比起2009~2012年期間的雙位數增長更穩定、健康，且已經成為常態。

　　從各大品牌的發展軌跡來看，在追求利益最大化的路上，或許細水長流的模式真的更健康，一口吃出來的胖子確實不夠強壯。市場動向看似高深莫測，但總結起來和人生哲理很像，要在起步階段沉得住氣，鋒芒正盛的時候禁得住誘惑，過了最高點下滑時期敢于改變，繁華落盡最后歸于平淡和真實，品牌的發展路程也是如此。

　　哪里是復蘇的沃土

　　拋開感性，行業與市場發展趨勢依舊需要理性的分析，雖然復蘇已經開始，但在全球范圍內的國家或地區也有所區別。2014《Worldwide Luxury Markets Monitor》報告預期,美國市場和配飾銷售將成為2014年全球奢侈品市場的增長動力。

　　從地域來看，雖然日本將以9%的固定匯率漲幅領漲全球奢侈品市場，但考慮到日元貶值后其優勢并不明顯，預計全年奢侈品銷售將達到190億~200億歐元。中東以8%緊隨其后，亞洲將增長7%，其中中國奢侈品消費預計僅增2~4%至150億~160億歐元，特別是中國香港、澳門地區將會帶動增長。美洲預計上漲6%，其中美國在國內消費信心增強和旅游業的支持下將實現4~6%的增長，銷售達到650億~660億歐元。歐洲預計上漲4%至760億~780億歐元，歐洲大陸奢侈品消費仍然由中國和中東旅客支撐，俄羅斯恐面臨結構性危機，預料全年奢侈品銷售下滑4~6%。

　　按產品類別，珠寶、手表和皮具等配件預計可錄得6%的增長，服裝增幅為5%。

　　復蘇的號角已經吹響

　　例如，意大利奢侈品集團Salvatore Ferragamo公布截至3月31日的一季度實現凈利潤2730.5萬歐元，當中包含125.6萬歐元的少數股東權益，較去年同期增長1.8%，Salvatore Ferragamo凈利潤同比上漲6.9%至2604.9萬歐元。營業利潤和核心贏利EBITDA 分別錄得4173.8萬歐元和5276.3萬歐元，按年分別上升7.4%和9.9%。

　　Salvatore Ferragamo的收入受益于所有市場的銷售增長，日本銷售增速最高，達18.1%，其次是16.7%的中南美洲，收入占比最高的亞太地區增速為5.7%，其中中國直營渠道增10%，歐洲和北美分別增9%和2.2%。截至3月31日，集團零售網絡共設有356間直營門店，一季度收入增長5.9%至1.78億歐元，其中開業至少一年的門店同店銷售增幅為3%;批發和旅游零售網絡設有264間第三方經營門店，加上百貨公司和高端多品牌專賣店等銷售點，為集團貢獻1.16億歐元的收入，按年增長9.7%。

　　同時，全球第二大奢侈品集團Cie. Financière Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團公布截至3月31日的全年營業利潤與去年基本持平，為24.19億歐元，雖然無法延續過去連續三年的增長，但符合分析師預期。凈利潤實現3.1%的增長，從20.05億歐元增至20.67億歐元，全年收入同比增長4.9%至106.49億歐元。

　　其中，接近50%的收入來自包括日本在內的亞洲地區。其中亞太地區收入增1.8%至42.35億歐元，中國香港和澳門地區業績令人滿意，但大陸地區銷售比去年萎縮;南韓和澳洲都錄得雙位數增長。日本因日元貶值帶動國內消費暢旺，銷售按固定匯率計算上漲23%，實際下跌1%至8.92億歐元。歐洲、中東和非洲市場增8.5%至39.19億歐元，歐洲市場有所復蘇，中東和非洲均實現雙位數增長。美洲增8.8%至16.03億歐元。集團首席財務官Gary Saage 在財報后分析師會議中指出，中國業務已經觸底反彈，“最壞的時候是兩年前，現在應逐漸改善。”

　　該集團珠寶部門和腕表部門銷售分別上升4.5%和8.5%至54.38億歐元和29.86億歐元，集團聯合首席執行官Bernard Fornas 表示，過去一年Cartier和Van Cleef & Arpels都有出色表現。另一位聯合首席執行官Richard Lepeu 指出，一直萎靡的Montblanc將轉變策略，聚焦發展“輕奢”級別的腕表和配件，以抵銷市場對高端書寫工具需求的萎縮。不過Alfred Dunhill、Chloé和Lancel等奢侈時裝及皮具品牌拖累該部門，全年營業虧損從去年的3800萬歐元大幅上升至8000萬歐元。但Bernard Fornas 表明了要保留時裝和皮具品牌的決心，他稱：“我們聘請了合適的團隊，充分支持他們投入產品開發以及供應鏈、通訊和分銷的發展。”