• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    電商綜合體浮出 傳統百貨轉型升級

    2014/6/1 17:41:00 來源: 評論(0)62

    電商綜合體傳統百貨轉型

      記者從近日召開的“O2O電商模式創新發展高峰論壇·2014”上獲悉,由圣羅蘭集團打造的滬上首個電商綜合體項目-圣羅蘭廣場已于當日在上海金山區楓涇鎮破土動工,該項目將主打“線下體驗、線上交易”的奢侈品消費O2O新模式,此外,該項目還兼具奧特萊斯的特點,折扣力度有望超過奧特萊斯,且新品新款也包括在內。


      當天的論壇由上海發展改革研究院主辦,自貿區郵報等機構協辦,旨在探討上海自貿試驗區建設和上海國際貿易中心建設背景下,傳統行業如何轉型發展,實現電商O2O模式的創新。


      ● 傳統百貨苦尋轉型路徑


      根據商務部駐上海特派員辦事處特派員張國慶5月披露的最新數據,近年來,一些地區商業網點已趨飽和,大小店鋪總量過大、高度密集,導致全行業利潤率下降,平均水平僅1%左右。目前傳統百貨面臨市場飽和、增速放緩,成本上升效益下降以及電商沖擊等三大挑戰。


      在此背景下,不少傳統百貨均發起了轉型的戰爭,目前大致分為三種模式:


      其一是自己建立線上渠道。比如自建B2C商城推出APP購物商場,利用自身的品牌影響力,一般的百貨巨頭均會推出自建的網上商城,但從流量看,與純電商企業差距較大,另外也并未明顯的價格優勢。代表是百聯集團等。此外,王府井百貨、天虹商場2013年相繼上線了移動端商城,力圖打通線上線下渠道,里面包含有會員卡、泊車、優惠訂閱等配套服務信息,鼓勵顧客用碎片化時間移動


      不過此間值得推崇的是,銀泰的“線下試穿、線上下單”受到了歡迎。


      其二,與第三方B2C商城合作,比如銀泰與天貓合作,但在此不免淪為電商的附屬,如阿里就干脆入股了銀泰百貨。


      其三,入駐微信平臺,在微信大面積推廣的時候。大多百貨均選擇與微信合作,原因則是方式簡單,直接打通了O2O路徑,目前天虹商場等均與之合作。該模式能基于位置進行精準影響,推送成為可能,但缺點也是可能受制于大數據企業。


      盡管目前嘗試較多,尤其是銀泰百貨、天虹商場均已取得不小成績。但在專業人士看來,由于目前國內仍缺乏真正的零售業絕對龍頭,這導致阿里巴巴等純電商企業活的相當滋潤。


      對此,在當天的會上就有專家建議,傳統百貨在線上渠道創新上仍有較大空間,如在上海自貿區試驗區的背景下,就可自建進口渠道,降低成本等。


      ● 電商綜合體主打低價策略


      而正是在此背景下,圣羅蘭集團昨天發布的電商綜合體項目,即旨在解決這一難題,而基本思路則是從線下往線上倒推用戶,實現“線下體驗、線上交易”。該模式主要是針對傳統百貨的難點和痛點推出,旨在規避這些明顯的缺陷,病引入電商的優點。


      該模式基本思路是,通過節省零售中間環節,采用低價策略將消費者吸引到店體驗,而在體驗后,消費者可選擇手機掃二維碼直接交易,貨品直接發到消費者家里,也可選擇回家后在電子平臺再下單。優化融合線上線下消費模式。


      咋一看該模式可能是銀泰百貨推出移動購物商城區別并不大,但如果深入了解,就會發現差別巨大。


      據圣羅蘭集團董事長李國華當天的介紹,圣羅蘭廣場最大的競爭優勢在于低價策略。


      其他百貨公司網上購物價格可能會于商場差距不大,或者略有折扣,而圣羅蘭廣場則是直接徹底低價,以國際奢侈品為例,傳統百貨價格在16000元,圣羅蘭廣場可能只能10000元,國內一線品牌則可能僅為普通商場價格的1/3。


      “請記住,奧特萊斯可能也有較大折扣,但其一般是過季是商品,而我們是新品新款。”李國華強調。


      至于如何實現低價,李國華介紹稱,圣羅蘭集團此前已經有20多年的百貨業代理運營經驗,集團手中本來就持有大量品牌,借助上海自貿區有的政策優勢,以后國際大牌均將直接廠家采購,定制,且大部分品牌將自主經營,中間環節費用全部節省;其二是對于入住的廠商,全部僅收取5%的運營費,遠低于傳統百貨的動輒30%,基本相當于廠家直接銷售;其三是電商綜合體選址上海浙江交界處,可覆蓋2小時經濟圈,運維成本也將遠低于傳統百貨。


      特別值得一提的是,作為電商合體的配套,圣羅蘭廣場餐飲娛樂等入住也僅需5%運營費,對消費者則將采用網上預訂團購模式,可享受相當市區同類餐飲7-8折的價格服務。


      ● 未來將全國推廣


      值得一提的是,此前一些奢侈品電商企業已在設立線下體驗店,且大都設于城市中心區,并提供一些線下會員服務等。對此,李國華認為,這些線下體驗店一個是規模小,一個提供的服務種類少,有的甚至淪為了電商的取貨點,那么意義并不大。


      有業內專家也指出,B2C商家開辟線下體驗店是對電子商務的一種補充,如果商家在銜接環節上做不好,便是資源浪費,“如果消費者到體驗店享受不到網絡購物所沒有的服務,那么體驗店服務與網絡購物服務便是重疊的,消費者便不會選擇去體驗店。這也是目前部分B2C商家體驗店人氣不高的原因。”


      李國華同時則著重強調其電商綜合體的服務性。其一,圣羅蘭廣場將設置3D試衣功能,綜合體內將全面覆蓋WIFI,并提供全面的餐飲娛樂配套服務;其二,圣羅蘭廣場將設立類似機場的貴賓休息區,享受線下的尊貴服務。


      “我們電商綜合體的目標,就是盡量滿足消費者的需求,消費者完全可以自由享受電子商務帶來的便利服務,也能貼身的傳統百貨貴賓服務,給消費者增加更多的可選擇性”。李國華強調。


      按照他的計劃,在徐州圣羅蘭廣場和上海圣羅蘭廣場兩個項目的基礎上,該集團將組織連鎖經營,未來5-10年將陸續在全國布點建立20家圣羅蘭廣場,形成全國范圍內的“線下體驗+線上交易”網絡。

    責任編輯:
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    高陽:數字智能化助紡織產業轉型升級

    其它
    |
    2020/11/16 11:05:00
    3

    安踏集團雙11成交額28.4億 數字化轉型初見成效

    鞋企快遞
    |
    2020/11/12 18:20:00
    6

    中國紡織工業聯合會副會長徐迎新:推動虎門服裝服飾產業向時尚產業轉型升級

    高端論壇
    |
    2020/11/10 20:49:00
    28

    獨家專訪IBM大中華區CEO包卓藍:數字化轉型已成企業當務之急 IT業5年后將成“量子計算的天下”

    名人訪談
    |
    2020/10/31 13:05:00
    14

    促進紡織產業向生態環保方向轉型

    其它
    |
    2020/10/30 8:13:00
    12

    信達證券A股IPO征途波瀾:董事長辭任轉型陣痛未消 年底有望結束輔導申請上市

    財經專題
    |
    2020/10/29 9:45:00
    8

    新冠疫情重創石油市場 全球能源轉型箭在弦上

    市場動向
    |
    2020/10/28 10:24:00
    16

    慧聰集團輕裝上陣全面加速轉型升級

    商城快訊
    |
    2020/10/26 10:47:00
    9

    專題推薦

    閱讀下一篇

    全智賢領銜長褲搭配 穿出時尚品味來

    一條長褲如何穿才更出彩,更迷人,更顯瘦?這些都是每個愛美女生都煩惱的問題。雖然說長褲怎么搭都可以,但是不注重細節,就會毀了一天的造型。本期,世界服裝鞋帽網的小編和大家分享全智賢、宋茜等時尚女星演繹長褲巧搭技巧。

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 久久文学网辣文小说| 国产无遮挡吃胸膜奶免费看| 免费一级肉体全黄毛片| 一级毛片免费观看不收费| 美日韩在线观看| 成人毛片一区二区| 午夜天堂一区人妻| 一日本道a高清免费播放| jizz免费在线观看| 男女之间差差差| 大香网伊人久久综合网2020| 亚洲综合精品伊人久久| 99久久99久久免费精品小说| 永久免费a∨片在线观看| 国产美女a做受大片观看| 免费看美女隐私直播| tom39你们会回来感谢我的| 玉蒲团2之玉女心经| 岛国大片在线播放| 免费人成视频x8x8入口| 99爱免费视频| 欧美多人换爱交换乱理伦片| 国产欧美在线一区二区三区| 久久精品人人做人人爽电影蜜月| 亚洲欧美7777| 日本高清在线播放| 四虎影视永久在线观看| 一二三四视频社区在线| 波多野结衣亚洲一区| 国产精品久久久亚洲| 久久精品青草社区| 自拍偷拍校园春色| 女人被男人狂躁视频免费| 亚洲欧美卡通另类| 好吊色青青青国产在线播放| 日日橹狠狠爱欧美超碰| 公车上的奶水嗯嗯乱hnp| 97av免费视频| 极品粉嫩嫩模大尺度无码视频| 国产三级在线视频播放线| а√天堂中文最新版地址|