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    Zara在澳洲的光環已經漸失

    2014/6/12 14:01:00 來源: 評論(0)48

    Zara澳洲銷量

      澳洲人對西班牙快速時裝品牌Zara的熱愛之情看起來正在大打折扣,這家零售巨頭的最新財務報告顯示,其銷量增長勢頭放緩,成本上升。


      



     


      當Zara于3年前在澳洲開設一家分店時,引發了顧客的巨大反響,墨爾本和悉尼分店外都排起了長龍。實際上Zara在悉尼的首家分店據信在開業當天就賣出了80%的存貨,價值為120萬澳元。Zara澳洲分店20%的所有權由億萬富豪所羅門·盧的家族擁有。


      盡管Zara在澳洲的光環已經漸失,但它仍然是吸引一些顧客的磁石。在截至1月31日的一年間,其澳洲分店的銷售收入猛增了32.1%,達到1.4116億澳元。堪培拉和維多利亞州新開分店為營收強勁增長做出了突出貢獻,目前Zara在澳洲的分店已經達到9家。


      2014年的營收雖說錄得兩位數的增長,但比起2013年56%的增長顯然遜色了不少。即便如此,這樣的漲幅還是令很多零售商艷羨不已。


      Zara提交給澳洲證券和投資委員會(ASIC)的數據還顯示,平均每家分店的銷售額從2011年以來就持續下滑,從2012年的4280萬澳元減少到2013年的2580萬澳元,再到2014年的1820萬澳元。2014年的全年利潤銳減8.5%至1646萬澳元。


      利潤減少的同時成本還不斷破表,不過這在考慮到公司推出新店開張計劃時就不令人感到意外了。目前Zara的銷售成本勁增了37.5%,管理成本更是飆升了146.7%。商品的全部成本增幅達到44.7%,超過了銷售的增幅,導致公司的毛利率從66.7%減少到63.6%。


      但是麥覺理銀行卻指出,Zara的整體財務狀況依然強勁,應該會繼續從競爭對手Myer和David Jones(DJs)等百貨店手里搶奪市場份額。

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