韓國年輕人鐘愛輕奢品牌 奢侈品銷售陷困境

　　有報道稱，韓國的奢侈品市場規(guī)模約為11.5萬億韓元，繼中國和日本之后，躋身亞洲三大市場之列，但奢侈品企業(yè)在韓國生存正在面臨巨大困難。

　　分析認為，奢侈品企業(yè)在韓國生存面臨激烈競爭，同時追求個性的韓國年輕人較價格昂貴的一線奢侈品牌，更熱衷于價格合理、但又不乏設計感的輕奢品牌。曾被認為是奢侈品入門級產品，被稱作“3秒包”(即每隔3秒鐘便可以看見此包)的路易威登(Louis Vuitton)包包，近來在韓國遭到冷落，年輕人更青睞于價格較低、約102萬韓元(約合人民幣6200元)的亞歷山大·王(Alexander Wang)。

　　輕奢侈品牌與奢侈大牌最大的區(qū)分在于價格。不像奢侈大牌那樣可望不可及，輕奢侈品牌定位一般是中高檔，普通小資人群即可消費的起。且較奢侈大牌相比，設計更為個性化，不會淪落成爛大街的品牌。

　　國際市場研究機構貝恩咨詢公司負責人宋智慧(音)稱，韓國的奢侈品市場正在經歷巨大變化，香奈兒、愛馬仕等奢侈品牌人氣雖仍居高不下，但青睞價格合理、更富設計感的輕奢侈品牌的顧客在不斷增加。

　　對流行趨勢格外敏感的韓國年輕人已不愿意花正價在百貨店或專賣店購買奢侈品，海外直購或是在奧特萊斯“淘貨”成為他們的新選擇，這也對奢侈品業(yè)界造成不小的沖擊。據韓國新世界百貨店的數據顯示，奢侈品銷售增幅從2011年的32%大幅縮水至去年的4%，韓國樂天百貨店同一時期內從21.3%跌至7.8%。

　　實際上，各大奢侈品牌在韓國市場的成績單實在令人失望。截至今年3月，韓國巴寶莉(Burberry)銷售規(guī)模同比減少5.2%，營業(yè)利潤更是大幅縮水40%，克里斯汀·迪奧(Christian Dior)和瓏驤 (Longchamp) 先后遭遇財政赤字，邁寶瑞(Mulberry)也因銷售低迷臨近虧損邊緣。

　　受此影響，部分奢侈品已經悄然開始撤出韓國，菲拉格慕(Ferragamo)撤出在江南Galleria百貨店的專柜，巴利(Bally)則是完全撤出韓國市場。