未來數(shù)年大陸成衣零售飆升出口數(shù)量衰退
由于中國大陸政府致力鼓勵(lì)國內(nèi)消費(fèi)成長以抵消成衣出口可能放緩,預(yù)估在未來幾年,中國大陸成衣零售市場(chǎng)將可望飆升。
最近出版的報(bào)告建議,中國大陸成本不斷上升已經(jīng)迫使越來越多的西方成衣品牌及零售商削減自中國大陸采購,并將成衣制造移往別處。
根據(jù)報(bào)導(dǎo),為因應(yīng)此一趨勢(shì),中國大陸政府正力推鼓勵(lì)國內(nèi)成衣市場(chǎng)成長政策,以填補(bǔ)制造業(yè)因競(jìng)爭(zhēng)力明顯下滑所造成的缺口。
中國大陸成本上升,部分源于燃油成本及運(yùn)輸成本顯著增加。同時(shí),中國大陸工資上升高過其他許多亞洲國家水平。此外,由于中國大陸政府承諾考慮于2011-2015年期間每年平均提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)13%,因此大陸工資成本勢(shì)將進(jìn)一步成長。
成衣生產(chǎn)轉(zhuǎn)移的早期跡象已經(jīng)出現(xiàn)在歐盟成衣進(jìn)口趨勢(shì)方面。2013年,中國大陸占?xì)W盟成衣所有來源進(jìn)口總值占有率從41.7%下降到40.1%,而前一年同期已開始大幅下滑。
然而,盡管中國大陸占美國成衣所有進(jìn)口來源的市占率從37.8%下降至37.3%,其數(shù)量占有率雖上漲但因生產(chǎn)力增加導(dǎo)致價(jià)格上揚(yáng)而大幅抵消了。
大體而言,成衣企業(yè)削減在中國大陸的生產(chǎn)并搬遷制程至其他低成本國家--主要是在亞洲地區(qū)。
事實(shí)上,2013年歐盟最強(qiáng)勁的成衣進(jìn)口成長來自孟加拉國、柬埔寨及巴基斯坦等國的進(jìn)口,而美國成衣進(jìn)口市場(chǎng)成長最強(qiáng)勁的則是來自孟加拉國、斯里蘭卡及越南等國的進(jìn)口。
中國大陸國內(nèi)市場(chǎng)的成長潛力十分巨大。中國大陸在成衣的人均消費(fèi)支出非常少,盡管近年來已有顯著擴(kuò)張,但與2012年德國、英國及美國平均人均消費(fèi)約1,400美元相比,中國大陸在城市地區(qū)成衣的人均消費(fèi)僅290美元,農(nóng)村地區(qū)僅63美元。
如果中國大陸的成衣人均消費(fèi)支出攀升至1,400美元,那么大陸成衣內(nèi)需將達(dá)每年15,600億美元,比現(xiàn)在高出許多!
上述額外的需求將遠(yuǎn)超過彌補(bǔ)任何可能的出口下降,因?yàn)榇藬?shù)字相當(dāng)于2013年中國大陸成衣出口至所有目標(biāo)市場(chǎng)約九倍之多。
因此,一些西方的成衣品牌及零售商正大舉擴(kuò)張?jiān)谥袊箨懙牧闶蹣I(yè)務(wù),以把握大陸國內(nèi)需求的預(yù)期高漲商機(jī),這是毫不令人意外的。
但是,中國大陸零售業(yè)最大的商機(jī)之一就在于電子商務(wù),這在西方市場(chǎng)和日本也同樣在迅速擴(kuò)張中。舉例而言,Burberry、Cherokee、Coach、HugoBoss、Kering、Levi’s、NeimanMarcus、Uniqlo及Zara等,均已在中國大陸建立了網(wǎng)絡(luò)商店。

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